“股市沒(méi)有股神?！?0月20日，在某券商活動(dòng)上，“愛(ài)在深秋”上海爺叔在接受媒體采訪時(shí)表示。

9月底，股市迎來(lái)一波大漲，“愛(ài)在深秋”上海爺叔一炮而紅，許多人甚至來(lái)到路邊的“馬路股市沙龍”想要親眼見(jiàn)見(jiàn)他。

如今，盡管上海爺叔沒(méi)有在社交平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，但頂著他旗號(hào)的賬號(hào)卻不少，無(wú)一例外是關(guān)于行情、選股的分析。

這波股市行情下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上涌出了一批“民間股神”，他們多是帶有一定IP屬性。除了抖音之外，小紅書也是本輪牛市的主要賽場(chǎng)。在小紅書上，有關(guān)股市的帖子壘了一篇又一篇。以#股市#股市行情等關(guān)鍵詞搜索，出來(lái)的筆記有近6萬(wàn)篇。

有人靠看短視頻上的股神炒股，有人熱衷于在小紅書分享自己的炒股奇遇，也有人忙著訓(xùn)練大模型以進(jìn)行選股。無(wú)怪乎有網(wǎng)友評(píng)論稱，抖音和小紅書、大模型遇到的第一個(gè)牛市。

情緒先行，賺錢另說(shuō)

“中國(guó)歷史上還沒(méi)有出現(xiàn)如此大規(guī)模的自媒體炒股情緒牛市，市場(chǎng)情緒也會(huì)被這幫人無(wú)限放大?！边@是某雪球用戶在9月28日的留言。

真的如此嗎？數(shù)據(jù)可以說(shuō)話。

截至10月25日，在抖音上，#上海爺叔#、#愛(ài)在深秋上海爺叔#、#上海爺叔愛(ài)在深秋#等話題視頻播放量接近16億次。盡管上海爺叔沒(méi)有在社交平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，但頂著他旗號(hào)的賬號(hào)卻不少，無(wú)一例外是關(guān)于行情、選股的分析。背靠爺叔，自媒體博主們也忙得不亦樂(lè)乎。

“民間股神”上海爺叔之所以走紅，是因?yàn)樵缭诮衲?月，他就預(yù)測(cè)到9月底股市會(huì)暴漲。當(dāng)時(shí)，他還給這波行情取名“愛(ài)在深秋”。9月底A股走出連續(xù)上漲行情，網(wǎng)友們翻出上海爺叔曾經(jīng)的預(yù)測(cè)，直言高手在民間。

在9月底之后的視頻里，每次爺叔出現(xiàn)，身后都跟著一大群“信眾”?？恐桃曨l切片和各大平臺(tái)的搬運(yùn)，爺叔從天而降，成為普通股民的選股風(fēng)向標(biāo)。

如果說(shuō)“上海爺叔”的人設(shè)符合意外爆火的資深股民，“大藍(lán)”則更顯然是一位深諳短視頻傳播之道的金融新手。事實(shí)證明，“大藍(lán)”對(duì)金融和股市并不擅長(zhǎng)，但他實(shí)在太會(huì)煽動(dòng)情緒。

身穿粉色西裝的大藍(lán)情緒飽滿地說(shuō)，“你們什么都沒(méi)研究，跟我一起掙錢了，怎么會(huì)有我這種大好人？”電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“大藍(lán)”視頻日點(diǎn)贊總量在9月24日至10月中旬由22萬(wàn)漲至350萬(wàn)，評(píng)論數(shù)由1.4萬(wàn)增至40萬(wàn)，后回落穩(wěn)定在20萬(wàn)。

高喊著可以輕松連續(xù)拉漲停創(chuàng)業(yè)板隨便一只小盤股，第一批跟隨大藍(lán)的人也確實(shí)賺到錢了。但隨著10月9日后的股市回落，大藍(lán)的賬號(hào)被查封，輕飄飄而去，留下的是被套的股民。他們中有的是貸款下場(chǎng)的，更有甚者拿著給家人治病的人期待一把翻盤。

一家中小公募機(jī)構(gòu)高管指出，在引導(dǎo)開(kāi)戶、引導(dǎo)散戶資金入市，甚至引導(dǎo)交易等方面，自媒體的力量都被大幅強(qiáng)化，對(duì)行情預(yù)期的影響力空前增強(qiáng)。

短視頻、標(biāo)簽話題點(diǎn)燃了流量，燃燒了平臺(tái)

如果沒(méi)有短視頻和算法、標(biāo)簽，這波牛市是否會(huì)如此瘋狂？

爺叔的視頻經(jīng)過(guò)以億為量級(jí)的二次傳播，雄霸抖音、微博熱搜，成為資本市場(chǎng)“破圈”代表作。#00后股民拿4萬(wàn)壓歲錢入市賺10萬(wàn)#、#00后用買房錢炒股被上了股市第一課#等詞條在微博、抖音、小紅書鋪天蓋地式的滲透，讓很多股市小白完成了“好奇-關(guān)注-心動(dòng)-下場(chǎng)-套牢”的全套操作。

通過(guò)小紅書“聚光”平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，與股市相關(guān)的搜索量最高關(guān)鍵詞，分別是：A股暴漲、A股開(kāi)盤即下班、股票、a股、股市……

其中，“A股暴漲”在小紅書的“月均搜索指數(shù)”是340萬(wàn)+。

自媒體博主、券商機(jī)構(gòu)們都十分清楚，流量帶來(lái)的威力。大藍(lán)自己也公開(kāi)表示，“這次（A股）漲得這么離譜，應(yīng)該是抖音和視頻號(hào)發(fā)酵所致?！薄岸桃曨l直播時(shí)代，所有的利好和利空都被以難以置信的速度傳播，并迅速體現(xiàn)在盤面上?！?/p>

話題熱度和平臺(tái)算法推薦一直都是相輔相成的。不止一名短視頻博主坦言，自9月末行情爆發(fā)以來(lái)，只要在抖音上發(fā)布與股市相關(guān)內(nèi)容，就更容易受到算法流量的加持。

“因?yàn)楣墒械脑掝}有流量，更容易被推流，所以這段時(shí)間（博主們）也更愿意發(fā)布和股市相關(guān)的內(nèi)容，以達(dá)到增加流量或吸粉的目的。”一名短視頻博主坦言。

根據(jù)觀察，在這輪流量熱潮里，搶到用戶目光的多為具備更大流量制造能力的帶貨主播，而非傳統(tǒng)專業(yè)的財(cái)經(jīng)博主。以上海知名證券分析師@邊風(fēng)煒為例，其抖音粉絲是26.2萬(wàn)，還沒(méi)有大藍(lán)的粉絲零頭。

當(dāng)然，如果本身就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分析師，那就另當(dāng)別論。

除了“媒介共振”外，基于大數(shù)據(jù)的“標(biāo)簽分發(fā)”，默認(rèn)給用戶推更多愛(ài)看的、能煽動(dòng)情緒的內(nèi)容。這些當(dāng)然并非全然理性的內(nèi)容，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)根本無(wú)法識(shí)別這個(gè)短視頻內(nèi)容本身是情緒化的還是理性的。大數(shù)據(jù)能夠鑒別的，就是你的停留時(shí)間、瀏覽偏好。

可以看到的是，在這波天降熱度里，抖音也看到了問(wèn)題。10月11日，大藍(lán)抖音賬號(hào)被查封。與“大藍(lán)”一同遭遇治理的，還有股市相關(guān)的3600余個(gè)違規(guī)賬號(hào)、15000余條違規(guī)內(nèi)容。

高談闊論的博主們，掙到錢了嗎？

不可否認(rèn)，流量錢誰(shuí)都心動(dòng)。9月以來(lái)，形形色色的博主們涌入財(cái)經(jīng)內(nèi)容賽道，或分析、或點(diǎn)評(píng)、或明里暗里開(kāi)始推薦。當(dāng)然，還有坐不住的券商和投資服務(wù)機(jī)構(gòu)。但凡與近期的資本市場(chǎng)沾點(diǎn)邊，基本上都是高播放、高贊。評(píng)論區(qū)都是網(wǎng)友求推薦。

流量背后，暫且不談求知欲旺盛的網(wǎng)友，這些自帶屬性分析、點(diǎn)評(píng)甚至推薦股指的博主們，自己在股市掙到錢了嗎？

從目前來(lái)看，炒股還是沒(méi)有賣課賺錢。

博主們的套路大多如此：大體量財(cái)經(jīng)主播先用話術(shù)圈定“目標(biāo)用戶”，再通過(guò)發(fā)紅包、送資料等福利誘導(dǎo)粉絲加群，將其中的“興趣客戶”引流至平臺(tái)以外的私域躲避監(jiān)管，接著就是推薦高價(jià)課程和付費(fèi)社群進(jìn)行變現(xiàn)。

最典型的就是大藍(lán)的商業(yè)版圖中，最重要的還是知識(shí)付費(fèi)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，“大藍(lán)”是“銀河商學(xué)星辰會(huì)”的創(chuàng)始人，在“銀河商學(xué)”的官網(wǎng)中，還有“大藍(lán)”線下培訓(xùn)時(shí)的圖片展示，其業(yè)務(wù)板塊介紹中，包含了從6980元到29800元不等的課程內(nèi)容，還有一個(gè)年費(fèi)為98000元的星辰會(huì)俱樂(lè)部。

除了賣課之外，某些自媒體賬號(hào)對(duì)自身“成功學(xué)”進(jìn)行包裝，通過(guò)多種形式證明自身“咖位”后，有些給證券公司引流開(kāi)戶、分成傭金，有些售賣投顧會(huì)員卡，還有些利用流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)“抬轎子”或“接盤”，實(shí)現(xiàn)粉絲收割。

收割這一波流量的確定性，或許要遠(yuǎn)高于買股票、基金帶來(lái)的回報(bào)。而期待股神指導(dǎo)一夜暴富的小白股民們，大多是當(dāng)了韭菜，還是被割了兩輪的那種。