11月29日晚間，思美傳媒發(fā)布公告稱，公司收到證監(jiān)會出具的立案告知書，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會決定對公司立案。

回顧思美傳媒蹭抖音熱點被“打臉”一事，可以看到，公司股價僅漲停一日就開始跌停。在筆者看來，思美傳媒“蹭熱點”遭反噬是必然的。

其一，公司兩次回復(fù)內(nèi)容前后不一，“蹭熱點”嫌疑大。回顧此次事件可知，思美傳媒曾于11月27日午間在互動易平臺上回復(fù)投資者提問時表示“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營”。此后，在遭到抖音辟謠后，公司又改口稱，“公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一。”

其二，被“蹭熱點”的抖音及時就思美傳媒的不實言論進行了辟謠。在思美傳媒發(fā)布關(guān)于“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運營”的言論后，抖音電商官方微博在當(dāng)日下午就辟謠稱“此為不實消息”，并表示“業(yè)務(wù)為抖音電商自運營”。

其三，監(jiān)管緊盯“蹭熱點”行為，不給上市公司留下鉆空子的余地。11月27日晚間，深交所向思美傳媒下發(fā)關(guān)注函，要求公司詳細說明在首次答復(fù)投資者提問時未對相關(guān)用語予以充分說明解釋，也未準(zhǔn)確界定其應(yīng)用范圍，并導(dǎo)致自身前后回復(fù)內(nèi)容存在明顯偏差的原因；還要求公司結(jié)合抖音電商相關(guān)聲明，詳細說明公司就有關(guān)問題回復(fù)與其聲明內(nèi)容存在重大差異的原因。

面對深交所的提問，思美傳媒在11月29日晚間的回復(fù)公告中坦言，“公司在抖音超市直播間獲得的毛利潤規(guī)模占2022年公司總毛利潤規(guī)模低于0.5%，對公司業(yè)務(wù)影響較小。”

前有抖音辟謠，后有深交所關(guān)注函和證監(jiān)會立案調(diào)查，思美傳媒“蹭熱點”自此熄火。作為上市公司，思美傳媒應(yīng)做好整改，不要試圖“蹭熱點”。此外，這也提醒了投資者要擦亮眼睛，仔細辨別公司質(zhì)量。