海南椰島更換實(shí)控人計(jì)劃進(jìn)行得似乎沒那么順利。12月6日，海南椰島發(fā)布收到上海證券交易所問詢函的公告，上交所對(duì)海南椰島非公開發(fā)行股票事項(xiàng)進(jìn)行問詢。據(jù)了解，10天前，海南椰島發(fā)布公告稱，擬向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行8100萬(wàn)股股票。若定增順利實(shí)施，王曉晴將取代原實(shí)控人馮彪成為海南椰島新實(shí)控人。實(shí)控人變更，六年內(nèi)四年都在虧損的海南椰島能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)目前尚未可知。

業(yè)內(nèi)人士指出，海南椰島內(nèi)部體制不暢、營(yíng)銷方式及產(chǎn)品跟不上時(shí)代等諸多問題，并非是“趕走”一個(gè)失信實(shí)控人就可以解決的。抓住消費(fèi)者核心需求，獲取消費(fèi)者黏性才是海南椰島亟須發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

擬定增換帥

高舉白酒大旗卻仍未拉動(dòng)業(yè)績(jī)，海南椰島打起了換帥的主意。12月6日，北京商報(bào)記者注意到，海南椰島大股東東方君盛持有全部7500000股海南椰島股票，將于12月31日起在淘寶司法拍賣網(wǎng)上公開拍賣。拍賣完成后，東方君盛將退出海南椰島股東行列。

這邊海南椰島大股東將退場(chǎng)，另一邊海南椰島宣告了實(shí)控人將變更的消息。

時(shí)間回到10天前，海南椰島發(fā)布關(guān)于非公開發(fā)行涉及關(guān)聯(lián)交易等一系列公告。公告顯示，海南椰島擬以8.08元/股價(jià)格向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行股票募資不超過6.54億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后全部用于償還銀行借款與補(bǔ)充流動(dòng)資金。據(jù)了解，這次非公開發(fā)行完成后，王曉晴通過海南信唐和海口匯翔合計(jì)控制海南椰島18.34%股份，海南椰島的實(shí)際控制人將由馮彪變更為王曉晴。

關(guān)于大股東拍賣股份與實(shí)控人變更相關(guān)問題，北京商報(bào)記者向海南椰島發(fā)送采訪提綱。截至發(fā)稿，對(duì)方尚未予以回應(yīng)。

實(shí)際上，海南椰島換帥背后，業(yè)績(jī)漸露疲態(tài)。據(jù)了解，2014年，馮彪入主海南椰島。2016年，馮彪上任海南椰島董事長(zhǎng)直至2021年。辭去董事長(zhǎng)職務(wù)后，馮彪繼續(xù)擔(dān)任海南椰島總經(jīng)理一職至今年8月。在馮彪掌控海南椰島的這六年時(shí)間中，2021年海南椰島年?duì)I收僅為8.33億元，比2016年海南椰島年?duì)I收8.46億元還低0.13億元。除了營(yíng)收不增反退，海南椰島還一度“披星戴帽”，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

叫好不叫座

換帥背后，這些年海南椰島將目光頻頻轉(zhuǎn)向保健酒業(yè)外。隔行如隔山，海南椰島大力做起白酒生意，卻仍是叫好不叫座。

資料顯示，2021年，海南椰島與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)集團(tuán)有限公司共同出資成立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司，并推出“貴臺(tái)”“國(guó)運(yùn)”“椰島”“糊涂”等多款產(chǎn)品。值得注意的是，此前海南椰島還推出椰島海醬10、椰島海醬20等醬酒產(chǎn)品。此外，海南椰島還成立了椰島糧造(成都)酒業(yè)有限公司與椰島糧造(衡水)酒業(yè)有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。

都說心急吃不了熱豆腐，雖同時(shí)涉獵白酒多個(gè)香型，從銷售成績(jī)上看，海南椰島布局白酒這一舉動(dòng)收效甚微。2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海南椰島白酒系列產(chǎn)品年銷量471.84千升，同比下降62.65%。

此外，椰島糧造(成都)與椰島糧造(衡水)兩家公司分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損185.01萬(wàn)元與虧損378.32萬(wàn)元。這邊白酒未見成效，另一邊海南椰島的保健酒產(chǎn)品銷量也出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南椰島鹿龜酒系列產(chǎn)品與海王酒系列產(chǎn)品銷售收入分別同比下滑26.48%、16.14%。

業(yè)績(jī)層面上，海南椰島近些年的坎坷更加直觀。2016年至2021年，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元、8.33億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為-3525.01萬(wàn)元、-1.06億元、4051.33萬(wàn)元、-2.68億元、2430.88萬(wàn)元、-6014.09萬(wàn)元。六年間，海南椰島營(yíng)收并未出現(xiàn)明顯增勢(shì)，其中四年還出現(xiàn)了凈利潤(rùn)大額虧損情況。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，馮彪近些年對(duì)海南椰島有過內(nèi)部改革與外部創(chuàng)新，但仍無(wú)法撼動(dòng)原有老化體系。即便現(xiàn)在換了實(shí)控人，也難以挽回海南椰島的頹勢(shì)。整體來(lái)看，海南椰島近幾年表現(xiàn)十分低迷，不論是主打的保健酒產(chǎn)品，還是白酒等延伸板塊都沒有太大成效。

亟待破局

實(shí)際上，對(duì)于現(xiàn)在的海南椰島而言，換個(gè)實(shí)控人或許無(wú)法立刻解決業(yè)績(jī)疲軟、保健酒銷量下滑、白酒新業(yè)務(wù)銷售不佳的現(xiàn)狀。

在如今的保健酒市場(chǎng)中，勁酒已占據(jù)超80%的市場(chǎng)份額，留給海南椰島耕耘的市場(chǎng)空間已不剩幾分。除市場(chǎng)空間外，勁酒早已邁進(jìn)百億俱樂部的大門，而海南椰島仍在向十億酒企奮力狂奔。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，本不是“專科”出身的海南椰島更難闖出自己的一片天。北京商報(bào)記者在淘寶平臺(tái)搜索注意到，海南椰島旗下銷量最高的醬酒產(chǎn)品月銷量?jī)H為個(gè)位數(shù)。一時(shí)間，海南椰島主業(yè)面臨勁敵，副業(yè)開拓緩慢。

廣科咨詢首席策略師沈萌指出，海南椰島有自身的經(jīng)驗(yàn)積累，也可以利用有利資源選擇更好的發(fā)展方向，但一味“蜻蜓點(diǎn)水”蹭熱點(diǎn)只會(huì)消耗上市公司的優(yōu)勢(shì)，浪費(fèi)上市公司的時(shí)間。

“在保健酒行業(yè)內(nèi)，海南椰島不僅沒有做出差異化的領(lǐng)先程度，而且海南椰島自身的產(chǎn)品實(shí)際研發(fā)與創(chuàng)新含量并不高。在自己長(zhǎng)期專注的產(chǎn)品上尚未形成優(yōu)勢(shì)，再去擁擠的熱門行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，一沒有能力一鳴驚人，二沒有家底實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期抗戰(zhàn)。”沈萌如是說道。

業(yè)內(nèi)人士指出，保健酒本就是一個(gè)高度細(xì)分的市場(chǎng)，更需要企業(yè)聚焦與深耕。海南椰島想要擺脫現(xiàn)狀，首先要做的就是做專主業(yè)與精耕市場(chǎng)，而非“廣撒網(wǎng)”。