海南椰島更換實控人計劃進行得似乎沒那么順利。12月6日，海南椰島發布收到上海證券交易所問詢函的公告，上交所對海南椰島非公開發行股票事項進行問詢。據了解，10天前，海南椰島發布公告稱，擬向王曉晴控制的海南信唐發行8100萬股股票。若定增順利實施，王曉晴將取代原實控人馮彪成為海南椰島新實控人。實控人變更，六年內四年都在虧損的海南椰島能否迎來轉機目前尚未可知。

業內人士指出，海南椰島內部體制不暢、營銷方式及產品跟不上時代等諸多問題，并非是“趕走”一個失信實控人就可以解決的。抓住消費者核心需求，獲取消費者黏性才是海南椰島亟須發力的關鍵點。

擬定增換帥

高舉白酒大旗卻仍未拉動業績，海南椰島打起了換帥的主意。12月6日，北京商報記者注意到，海南椰島大股東東方君盛持有全部7500000股海南椰島股票，將于12月31日起在淘寶司法拍賣網上公開拍賣。拍賣完成后，東方君盛將退出海南椰島股東行列。

這邊海南椰島大股東將退場，另一邊海南椰島宣告了實控人將變更的消息。

時間回到10天前，海南椰島發布關于非公開發行涉及關聯交易等一系列公告。公告顯示，海南椰島擬以8.08元/股價格向王曉晴控制的海南信唐發行股票募資不超過6.54億元，扣除發行費用后全部用于償還銀行借款與補充流動資金。據了解，這次非公開發行完成后，王曉晴通過海南信唐和海口匯翔合計控制海南椰島18.34%股份，海南椰島的實際控制人將由馮彪變更為王曉晴。

關于大股東拍賣股份與實控人變更相關問題，北京商報記者向海南椰島發送采訪提綱。截至發稿，對方尚未予以回應。

實際上，海南椰島換帥背后，業績漸露疲態。據了解，2014年，馮彪入主海南椰島。2016年，馮彪上任海南椰島董事長直至2021年。辭去董事長職務后，馮彪繼續擔任海南椰島總經理一職至今年8月。在馮彪掌控海南椰島的這六年時間中，2021年海南椰島年營收僅為8.33億元，比2016年海南椰島年營收8.46億元還低0.13億元。除了營收不增反退，海南椰島還一度“披星戴帽”，面臨退市風險。

叫好不叫座

換帥背后，這些年海南椰島將目光頻頻轉向保健酒業外。隔行如隔山，海南椰島大力做起白酒生意，卻仍是叫好不叫座。

資料顯示，2021年，海南椰島與貴州省仁懷市茅臺鎮糊涂酒業集團有限公司共同出資成立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業有限公司，并推出“貴臺”“國運”“椰島”“糊涂”等多款產品。值得注意的是，此前海南椰島還推出椰島海醬10、椰島海醬20等醬酒產品。此外，海南椰島還成立了椰島糧造(成都)酒業有限公司與椰島糧造(衡水)酒業有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。

都說心急吃不了熱豆腐，雖同時涉獵白酒多個香型，從銷售成績上看，海南椰島布局白酒這一舉動收效甚微。2021年年報數據顯示，海南椰島白酒系列產品年銷量471.84千升，同比下降62.65%。

此外，椰島糧造(成都)與椰島糧造(衡水)兩家公司分別實現凈利潤虧損185.01萬元與虧損378.32萬元。這邊白酒未見成效，另一邊海南椰島的保健酒產品銷量也出現下滑。數據顯示，2021年，海南椰島鹿龜酒系列產品與海王酒系列產品銷售收入分別同比下滑26.48%、16.14%。

業績層面上，海南椰島近些年的坎坷更加直觀。2016年至2021年，海南椰島實現營收分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元、8.33億元；實現凈利潤分別為-3525.01萬元、-1.06億元、4051.33萬元、-2.68億元、2430.88萬元、-6014.09萬元。六年間，海南椰島營收并未出現明顯增勢，其中四年還出現了凈利潤大額虧損情況。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，馮彪近些年對海南椰島有過內部改革與外部創新，但仍無法撼動原有老化體系。即便現在換了實控人，也難以挽回海南椰島的頹勢。整體來看，海南椰島近幾年表現十分低迷，不論是主打的保健酒產品，還是白酒等延伸板塊都沒有太大成效。

亟待破局

實際上，對于現在的海南椰島而言，換個實控人或許無法立刻解決業績疲軟、保健酒銷量下滑、白酒新業務銷售不佳的現狀。

在如今的保健酒市場中，勁酒已占據超80%的市場份額，留給海南椰島耕耘的市場空間已不剩幾分。除市場空間外，勁酒早已邁進百億俱樂部的大門，而海南椰島仍在向十億酒企奮力狂奔。而在競爭激烈的白酒市場，本不是“專科”出身的海南椰島更難闖出自己的一片天。北京商報記者在淘寶平臺搜索注意到，海南椰島旗下銷量最高的醬酒產品月銷量僅為個位數。一時間，海南椰島主業面臨勁敵，副業開拓緩慢。

廣科咨詢首席策略師沈萌指出，海南椰島有自身的經驗積累，也可以利用有利資源選擇更好的發展方向，但一味“蜻蜓點水”蹭熱點只會消耗上市公司的優勢，浪費上市公司的時間。

“在保健酒行業內，海南椰島不僅沒有做出差異化的領先程度，而且海南椰島自身的產品實際研發與創新含量并不高。在自己長期專注的產品上尚未形成優勢，再去擁擠的熱門行業參與競爭，一沒有能力一鳴驚人，二沒有家底實現長期抗戰。”沈萌如是說道。

業內人士指出，保健酒本就是一個高度細分的市場，更需要企業聚焦與深耕。海南椰島想要擺脫現狀，首先要做的就是做專主業與精耕市場，而非“廣撒網”。