“賠了2000多塊錢，領了四張電影票”、“賠幾十個點換四張票，開心不開心呢”、“虧了6萬元，我是差這4百塊錢？”……近日，一則回饋投資者的公告引發萬達電影東方財富股吧里網民熱議。

8月27日，萬達電影發布公告稱，將開展股東回饋活動，活動期內符合條件的股東(8月31日收盤后持500股(含)以上的股東)可以1元價格獲得觀影券禮包(平均市場價值200元至400元)，以及以100元專享價格購買市場價值300元的公司至尊儲值卡一張。兩項活動可同時參加，也可選擇一項參加。

其中，持股數量500股(含)—10,000股的，可獲得4張觀影券，市場價值200元；持股數量10,000股(含)以上的，可獲得8張觀影券，市場價值400元。觀影券有效期至 2021年12月31日。

公告發布后，有網民表示：“這個活動搞得好，雖然虧了錢，但能感受得到公司的關懷。”“雖然目前虧錢，但是公司還想著我們股東，為股東提供優惠！比有些上市公司好多了。希望萬達越來越好，大家一起掙錢！”

不過，對于萬達電影此次的公告，北京安坤律師事務所合伙人律師蘇少華在接受記者采訪時表示，萬達電影此次公告披露的信息并不屬于法定披露的信息，而屬于自愿披露的信息。

“萬達此次披露，存在利用自愿披露的信息誤導投資者的嫌疑，甚至存在利用信息進行市場操縱的嫌疑，有利用公告平臺做生意、做廣告的嫌疑。這種行為不應被提倡、否則各家上市公司都可能效仿這種形式打廣告。”蘇少華表示。

據萬達電影一季報披露的股東數據顯示，截至3月31日，萬達電影股東總數為13.29萬戶，若按8月27日萬達電影收盤價13.74元/股來算，投資6870元即可以1元價格換取平均市價為200元的4張觀影券。而事實上，萬達電影今年以來股價已從2月18日24.23元/股的高點跌至13.74元/股，跌幅達43.29%，這也是萬達電影上市以來股價的低谷。

在中娛智庫創始人兼首席分析師高旭東看來，萬達電影此次的股東回饋，更像是一場市場營銷行為，有噱頭、有利于拉升股價。高旭東表示：“這算是一種搭售行為，屬于證券監管的空白或模糊地帶，萬達電影讓股東購買電影票的做法，目前在A股市場沒有先例”。

記者注意到，2021年5月20日，萬達電影發布了《萬達電影股份有限公司與萬達投資、莘縣融智、林寧之盈利預測補償補充協議》公告，公告顯示，萬達電影2021年需完成扣除非經常性損益凈利潤10.69億元的業績承諾。

據萬達電影披露的半年業績預告顯示，2021年上半年，萬達電影預計實現歸屬于上市公司股東凈利潤6.2億元至6.8億元。受益于上半年電影市場的恢復，2021年上半年多家影視企業實現扭虧轉盈。不過，上半年的電影市場，在清明“五一”檔期之后就開始啞火。據貓眼數據顯示，截至記者發稿，暑期檔僅完成70.64億元票房。

下半年的電影走勢如何？目前看來并不樂觀。

對此，萬達電影表示，目前公司在積極自救，多措并舉拓寬影院的多元收入。據悉，萬達電影已于日前在上海五角場萬達影城開設沉浸式劇本體驗館，開始涉足劇本殺業務。其子公司萬達傳媒也將代理全國萬達廣場內外廣告媒體業務，而成效如何還待后續觀察。