“吃飯、逛街、看電影”早已成為年輕人約會標配的“三件套”，其中，“看電影”長期以來都是最受大眾歡迎的娛樂活動之一。

“現在線上購票更方便、優惠，而且有些熱門電影剛上映時，有可能線下就搶不到票。” 一位常去影院的觀眾對記者如是說。

實際上，許多觀眾的購票方式早就從線下轉為線上，消費習慣的轉變給在線票務公司提供了商機。在此背景下，加上2021年上半年出現的觀影熱潮，給貓眼娛樂提供了再次增長的新機遇。

遭遇疫情去年虧損超6億 2021年能否恢復往日輝煌？

有商機就有競爭，電影在線票務市場經過洗盤之后，如今淘票票和貓眼存活下來，開啟龍頭之爭。

2019年2月，貓眼娛樂赴港上市，成為登陸香港資本市場的“互聯網娛樂服務第一股”。 貓眼娛樂不負眾望，在上市第一年便交出了亮麗的成績單——2019年利潤達到4.59億元(人民幣，下同)。

但是， 2020年疫情來襲，貓眼娛樂的完美表現被顛覆。整個2020年，電影票房總收入為204億元，相比2019年的642億元以及2018年的610億元相比，僅為三分之一，可謂歷年來最差。

承受損失的不僅僅是電影院，還有與之緊密聯系的在線票務公司，貓眼娛樂更是首當其沖。公司財報顯示，2020年度貓眼娛樂的虧損超6億元。貓眼娛樂在2020年度報告中提及，“公司收益由2019年的人民幣42.68億元減少68.0%至2020年的13.66億元。該減少主要是由于2020年受到新冠疫情的影響，在線娛樂票務服務、娛樂內容服務以及廣告服務及其他所得收益減少。”

對此，記者就“貓眼娛樂在2021年是否有望轉虧為盈，業績能否回到受疫情影響前的水平”等問題發函問詢，貓眼方面回復稱：“出于合規的需要和對投資者負責的態度，公司不便對未來業績作出預測引導。”但是其同時強調，“基于已經發生的市場公開信息，我們看到中國電影市場疫后復蘇迅速，2021 年元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔等各重要檔期票房均突破 2019 年同期水平，屢創新高。”

正如貓眼所說，2021年的各節日檔，市場都呈現了不同程度的火爆熱度。根據國家電影局發布的數據顯示，2021年除夕至正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄。據燈塔專業版實時數據，截至5月5日24時止，2021年五一檔總票房超16.82億，創五一檔影史票房、人次、場次最高新紀錄。而剛過去的520檔亦是如此，國家電影專資辦數據顯示，5月20日當天總票房達2.33億，為2019年同期票房的近3倍。

春節檔熱度上漲之時，貓眼娛樂運氣爆棚。

“去看《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》？”這兩部前期宣傳力度大、口碑比較好的電影，一度成為春節檔觀眾的熱門選擇。

在觀眾糾結之時，貓眼娛樂就已經借此賺得盆滿缽滿。《你好，李煥英》是貓眼出品和主控發行的影片，此外，影片《唐人街探案3》也有貓眼的參與影子。《你好，李煥英》票房超過54億元，沖上內地影史票房第 2 名；而《唐人街探案3》原本就擁有較為良好的觀眾基礎，在春節檔也有優異的表現。

今年五月份是“電影月”，受五一檔及520檔影響，新電影源源不斷地上映。貓眼娛樂在歷經兩“檔”的五月里也不甘示弱。媒體報道稱，貓眼娛樂在《追虎擒龍》影片中擔任出品、發行工作，且以獨家網絡營銷平臺的身份為《你的婚禮》、《掃黑·決戰》等項目進行服務。以藝恩當日數據為準，截止2021年5月25日下午，《掃黑·決戰》的實時票房排到了第五名的位置，《追虎擒龍》的實時票房排到了第十名的位置。

主打“全文娛”戰略 貓眼如何提升抗風險能力？

眾所周知，影視行業與觀眾偏好息息相關，具有不確定性和風險性。2021年迎來新增長機會的貓眼娛樂，其好運氣是否能一路延續？

實際上，貓眼在參與出品或發行院線電影、自主開發影片，以及開發電視劇的投入方面下了不少功夫。

貓眼方面在回復記者的調研函中稱：“貓眼具有大量的優質內容儲備，院線電影方面，將有一系列參與出品或發行的優質影片陸續上映，包括但不限于《1921》、《怒火?重案》、《中國醫生》等。此外，公司自主開發的《了不起的老爸》、《天才游戲》等影片將陸續上映。劇集方面，公司和騰訊合作出品的平臺定制劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》，公司開發制作的懸疑題材劇集《落水者》已經開機。”

貓眼秉持“貓眼全文娛”的戰略，無論是占比55.4%的在線娛樂票務服務，還是占比25.9%的娛樂內容服務，都圍繞著“文娛”來開展其業務。

貓眼在回復記者調研函時表示：“貓眼在持續發展數據能力、宣發能力，在投制出品、娛樂營銷等方面持續打造業務增長點。數據能力方面，貓眼已經成為行業領先的文娛數據服務提供者；營銷能力方面，貓眼覆蓋微信、QQ、美團、點評、抖音、百度、快手等全網主要平臺，全方位服務于文娛行業各大產業鏈的不同環節。”

由此可見，雖貓眼娛樂亦在數據能力、宣發能力及營銷能力層面有下功夫，然其數據、宣發及營銷都大有為文娛鋪路的架勢。

正所謂成也文娛，敗也文娛。

東方財富網資料顯示，貓眼娛樂營收從2016年至2019年已經達成了穩定增長的趨勢。其歸母凈利潤雖然有波動，但是整體趨勢向好。

在2019年成功實現歸母凈利潤的轉正為負的貓眼娛樂，因為疫情“黑天鵝”事件，一朝回到了2016年。從2016年-5.08億歸母凈利潤中連年掙脫出來的貓眼，在2020年又掉入了-6.46億歸母凈利潤的漩渦當中。

可見，只要文娛市場一有風吹草動，貓眼就會受到較大的沖擊。就此，貓眼亦在此前的招股文件中表示：“我們在娛樂產業價值鏈上的各種業務營運均受到中國娛樂行業整體繁榮程度的影響，而后者可能會不時出現大幅波動。”

深受“文娛行情”波動影響的貓眼，需要如何提高自己的抗風險能力，這是一個值得思考的問題。

從“三分天下”到“兩虎相爭” 貓眼憑什么完勝對手 ？

中國電影在線票務行業，曾經歷過群雄并起的時代。

2015年前后，在電影在線票務行業，貓眼電影、微票兒、格瓦拉電影、百度糯米、淘寶電影、摳電影等平臺仍舊活躍于市場。但是，這樣百花齊放的局面并沒有維持很久，在短短數年沖刷過后，便形成貓眼電影、微影時代與淘票票“三分天下”的局面。

2017年9月21日，貓眼和微影時代宣布實現戰略合作，共同組建新公司“貓眼微影”。貓眼與微影的合并打破了原本三分市場的格局，微影時代并入貓眼電影后，原有的“三分天下”變成了貓眼與淘票票兩者之間的龍頭之爭。

香頌資本執行董事沈萌對記者表示：“電影票務市場沒有太多技術門檻，所以規模先發優勢就是唯一的競爭力，目前貓眼和淘票票已經形成寡頭競爭的格局，其他企業想要挑戰的可能性非常小。”

談及貓眼與淘票票各自的比較優勢，網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰對記者表示：“在戰略上，貓眼選擇垂直化發展，借助在線票務的流量優勢，向電影產業鏈的上下游做內容、宣發等環節，更利于構建行業壁壘。而淘票票選擇平臺的模式，注重于數字化營銷，相比于貓眼其資產較輕，收益來的比較穩健，但也難有爆發性的增長。

事實上，近年來淘票票的強勢表現不容忽視。近兩三年，阿里影業聯合出品淘票票聯合發行的《流浪地球》成現象級電影，淘票票出品的影片《寵愛》票房也比較可觀，淘票票出品《誤殺》票房破十億。可以預見，2021年下半年，淘票票和貓眼在影視文娛賽道的“你追我趕”仍將繼續。

記者在使用“貓眼”及“淘票票”兩家App時發現，其大致功能是相似的。貓眼APP具有“首頁”、“電影/影院”、“小視頻”、“演出”和“我的”等頁面，而淘票票亦有五個大標簽分別是“首頁”、“快看”、“電影”、“演出”及“我的”。值得一提的是，淘票票里的“快看”功能和貓眼里的“小視頻”功能有異曲同工之處，皆為與電影相關的一些片段、花絮等。然而，在電影購票區，和貓眼不同的是，淘票票有“最佳觀影區”的推薦。

用戶使用APP的感受會直接影響用戶黏性，在APP頁面排版及功能設置方面，貓眼還有改善余地、將來或許可以更加細節。