當(dāng)泡泡瑪特在股市上一騎絕塵時(shí)，旗下頂流IP拉布布(LABUBU)的高仿品也開始攪動(dòng)市場(chǎng)，涌現(xiàn)出一批專賣“祖國(guó)版”(高仿)拉布布的商家。盡管有媒體報(bào)道，由于當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門嚴(yán)打盜版，義烏市場(chǎng)拉布布一夜之間全部下架，但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前拉布布高仿市場(chǎng)依然火爆，以時(shí)興的拉布布3.0“前方高能”系列為例，高仿版一端(6盒)價(jià)格一般在300—600元左右，甚至有含防偽碼的高仿版賣到750元/端，比594元/端的正品價(jià)格還貴。還有潮玩工廠自稱同時(shí)出售正版及高仿版拉布布盲盒。

法律界人士指出，做拉布布高仿產(chǎn)品面臨多種侵權(quán)責(zé)任，相關(guān)方也可能承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任。同時(shí)，拉布布高仿熱背后也是對(duì)泡泡瑪特IP版權(quán)保護(hù)的考驗(yàn)，限量發(fā)售和隱藏款刺激等營(yíng)銷手段帶來(lái)產(chǎn)品稀缺性的同時(shí)，也助長(zhǎng)了黃牛和假貨市場(chǎng)。如何減少高仿產(chǎn)品對(duì)IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的沖擊，進(jìn)一步筑牢IP護(hù)城河將成為泡泡瑪特的新課題。

制造商：左手正版右手高仿

自4月24日拉布布搪膠毛絨產(chǎn)品最新3.0“前方高能”系列推出后，線下線上供不應(yīng)求。當(dāng)前，比起“你有拉布布嗎？”更靈魂的考問(wèn)或許是“在哪里能買到拉布布？”據(jù)泡泡瑪特官方App及小程序，拉布布3.0“前方高能”系列目前呈現(xiàn)售罄狀態(tài)，下一批預(yù)計(jì)要6月15日零點(diǎn)起開始發(fā)貨。

北京商報(bào)記者了解到，在閑魚平臺(tái)上，拉布布3.0“前方高能”系列原價(jià)單個(gè)99元的隱藏款，有商家炒到3580元一個(gè)，還有商家拍賣出一個(gè)10000元的價(jià)格。同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批專賣“祖國(guó)版”(高仿)拉布布的商家。以拉布布3.0“前方高能”系列為例，一端(6盒)高仿售價(jià)在300—600元左右，該系列官方正品售價(jià)是594元/端。有高仿品賣家告訴北京商報(bào)記者，“有高仿比正品端盒價(jià)格還貴也正常，因?yàn)楝F(xiàn)在正品都搶不到，有些高品質(zhì)仿版跟正品差異也不大，就看消費(fèi)者需求”。

一位來(lái)自廣東的商家表示，高仿產(chǎn)品也會(huì)細(xì)分檔次，旗下拉布布3.0“前方高能”系列含防偽碼的高仿售價(jià)750元/端，無(wú)防偽碼的高仿售價(jià)435元/端?！昂纻未a的高仿一般都比較貴，有驗(yàn)證需求的就會(huì)買。除了印刷細(xì)節(jié)，就貴在碼上了?！?/p>

還有潮玩廠商也在做拉布布的高仿生意。在一些社交平臺(tái)上，就不乏“泡泡瑪特源頭工廠”招攬外貿(mào)客戶的帖子。北京商報(bào)記者以合作商身份咨詢一廠商，對(duì)方自稱是拉布布原廠生產(chǎn)商、有品牌授權(quán)，“目前工廠既做正品拉布布，包含搪膠毛絨產(chǎn)品1.0至3.0系列，也做高仿版拉布布。高仿版一端售價(jià)550元，與正品外觀沒(méi)有太大差異，防偽碼也齊全，出貨時(shí)間在3天左右”。

一位來(lái)自義烏的商家對(duì)北京商報(bào)記者表示，即便市場(chǎng)上有嚴(yán)打盜版的消息，但還是可以正常出貨，只要有需求就會(huì)做。

渠道商：賺差價(jià)日入2000元

“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛。雖然現(xiàn)在好多工廠被查了，但只要能拿到貨就不愁賣。”剛做拉布布高仿生意兩個(gè)月的渠道商周駿表示，這一市場(chǎng)很熱，有時(shí)候都要跟工廠搶貨，之前10天能賺8000元左右。現(xiàn)在主要是不好拿貨，不然一天賺1000—2000元還是比較容易的。

周駿介紹，他會(huì)從不同地方的工廠聯(lián)系拿貨，在閑魚等二手市場(chǎng)及微信等社交平臺(tái)上售賣高仿產(chǎn)品，目前賣得最火、最貴的是與萬(wàn)斯聯(lián)名的拉布布大娃，以及拉布布3.0“前方高能”系列隱藏款小娃。

“拉布布大天使和大首領(lǐng)的高仿光是拿貨價(jià)都是1000元，而且供不應(yīng)求，搶不到貨。即便是直接標(biāo)明高仿售賣，這個(gè)產(chǎn)品都能賺到500元以上的差價(jià)，因?yàn)檫@款品控把握比較好，和正版差異不大。另外，拉布布隱藏款‘本我’的高仿，沒(méi)拆袋的賣240元/個(gè)，拆袋的賣210元/個(gè)，現(xiàn)在還有不同的毛色供挑選。”周駿詳細(xì)解釋道。

截至目前，在一主流社交平臺(tái)上，與“拉布布高仿”和“拉布布祖國(guó)版”詞條相關(guān)的筆記已超過(guò)5800篇。其中，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，蹲不到正品，也舍不得花太多錢從黃牛那里收，希望能找人拼單質(zhì)量好的高仿版拉布布。

“95后”拉布布粉絲楊昭對(duì)北京商報(bào)記者表示，“家里的拉布布只有一個(gè)是原價(jià)搶到的，其他都是加錢找黃牛買的。主要拉布布限量銷售，而且在海外不同市場(chǎng)還有特別設(shè)計(jì)款，因?yàn)樘貏e難搶，所以如果有做工好的高仿，也會(huì)考慮購(gòu)入”。

律師：做高仿涉嫌多項(xiàng)侵權(quán)

目前，監(jiān)管部門也正在嚴(yán)查仿版拉布布。據(jù)媒體報(bào)道，義烏市場(chǎng)上已有商家從做高仿版拉布布生意，轉(zhuǎn)向做拉布布娃衣生意。義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，生產(chǎn)和銷售拉布布必須獲得正版授權(quán)，對(duì)于盜版一直是嚴(yán)打的態(tài)度。如果涉及的案量較大，還可能移送公安處理。

另?yè)?jù)海關(guān)總署官方公眾號(hào)“海關(guān)發(fā)布”的消息，近日，寧波海關(guān)所屬北侖海關(guān)查驗(yàn)關(guān)員在對(duì)三批商品進(jìn)行查驗(yàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)印有泡泡瑪特拉布布系列的未申報(bào)的盲盒、毛絨玩具等商品。經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人，確認(rèn)這些商品均侵犯相關(guān)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)。經(jīng)清點(diǎn)，共有盲盒2350個(gè)，毛絨玩具4410個(gè)，鑰匙扣9400個(gè)，雨衣495個(gè)，梳子1200個(gè)。此外，早在2024年12月，多地海關(guān)曾陸續(xù)查獲涉嫌侵犯拉布布等著作權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品9批次、14萬(wàn)件，貨值人民幣17萬(wàn)元。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)海關(guān)法》規(guī)定，進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人及其代理人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向海關(guān)如實(shí)申報(bào)貨物有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況，并提交合法使用有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的證明文件；違法進(jìn)出口侵犯中華人民共和國(guó)法律、行政法規(guī)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貨物的，由海關(guān)依法沒(méi)收侵權(quán)貨物，并處以罰款；構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任。

北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人周垂坤表示，做拉布布高仿產(chǎn)品可能承擔(dān)多種侵權(quán)責(zé)任，如仿制品復(fù)制拉布布的外在形象，若達(dá)到“實(shí)質(zhì)性相似”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，則構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)；若在玩偶或包裝使用“拉布布”等注冊(cè)商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；仿制品使用近似名稱，或宣稱“與正版無(wú)區(qū)別”，則違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)法律規(guī)定。相關(guān)方也可能承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任。

“不過(guò)，每種流行都逃不過(guò)盜版的跟隨，拉布布高仿版的火爆似乎是命中注定的，而IP維權(quán)本身也存在一定困境?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)認(rèn)為，IP維權(quán)難在生產(chǎn)、銷售鏈條的隱蔽性，以及高仿產(chǎn)品制造者、對(duì)接人、運(yùn)輸方等可能散落全國(guó)甚至全世界，在溯源上需花費(fèi)較多時(shí)間、精力，且費(fèi)用不菲。

數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，僅2024年，泡泡瑪特就新增民事訴訟288件，行政查處11家假貨源頭工廠和倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)庫(kù)，配合公安執(zhí)法單位打擊黑產(chǎn)案件22件。此前，泡泡瑪特法務(wù)總監(jiān)高季也曾分享著作權(quán)維權(quán)的復(fù)雜性，包括著作權(quán)侵權(quán)鑒定費(fèi)用高昂，以及著作權(quán)刑事犯罪的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)嚴(yán)苛，即使企業(yè)能夠證明侵權(quán)行為，也不一定能夠達(dá)到刑事追責(zé)的標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了維權(quán)的效果和力度。

此外，拉布布成為頂流后，泡泡瑪特本身也面臨著產(chǎn)能爬坡的壓力。近日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官司德在北京大學(xué)光華管理學(xué)院的一次分享會(huì)上提到，拉布布去年爆火后，對(duì)供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)非常痛苦的過(guò)程，需要把產(chǎn)能在半年內(nèi)從一個(gè)月20萬(wàn)只漲到50萬(wàn)只、100萬(wàn)只、200萬(wàn)只甚至500萬(wàn)只、1000萬(wàn)只，在這個(gè)期間不僅要保證質(zhì)量、產(chǎn)能和交付，還得說(shuō)服眾多供應(yīng)商擴(kuò)產(chǎn)。但司德也表示，對(duì)拉布布的所有產(chǎn)品都進(jìn)行了更嚴(yán)格的內(nèi)容審核，面對(duì)假貨泛濫等挑戰(zhàn)，會(huì)通過(guò)增加產(chǎn)品復(fù)雜度、強(qiáng)化品牌認(rèn)知來(lái)緩解。

北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人李洪江表示，拉布布高仿銷售火爆背后也是對(duì)泡泡瑪特IP版權(quán)保護(hù)的考驗(yàn)，限量發(fā)售和隱藏款刺激等營(yíng)銷手段帶來(lái)產(chǎn)品稀缺性的同時(shí)，也造成二級(jí)市場(chǎng)火熱以及假貨猖獗。李洪江的建議是，在IP運(yùn)營(yíng)層面，企業(yè)可打破饑餓營(yíng)銷依賴，采取動(dòng)態(tài)供應(yīng)策略，根據(jù)熱度指數(shù)實(shí)時(shí)增產(chǎn)；同時(shí)，可以嘗試開源二創(chuàng)生態(tài)，與“改娃師”合作官方賽事，轉(zhuǎn)化高仿及山寨等為UGC內(nèi)容。維權(quán)方面，可通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)共享、跨境執(zhí)法等進(jìn)行全球維權(quán)協(xié)作。