3月18日，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華表示，直播帶貨、即時配送等消費新模式蓬勃發展，今年1月份至2月份，實物商品網上零售額同比增速快于商品零售額9.8個百分點。

以直播帶貨、即時配送等為代表的新型消費蘊含了經濟高質量發展的新活力。在大數據、云計算、人工智能等技術創新的驅動下，新型消費不僅代表了我國消費市場高質量發展的前沿趨勢，還以供需兩端提質升級不斷開拓新增長點，持續孕育蓬勃生機。

“在線上線下融合消費趨勢日益明顯的大背景下，今年以來，新型消費供需兩端呈現出的一些特點或趨勢愈加明顯。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，從供給端看，綠色化、智能化、數字化的新型消費正對數字技術提出更高要求，帶動新型基礎設施加速發展，持續拓展消費應用新場景。從需求端看，消費觀念正在改變，消費者對實用性的關注度持續提升，且越來越重視消費體驗，文化消費、情緒價值消費正在崛起。

今年的《政府工作報告》提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

從全國看，零售行業“新型消費”潛力仍然巨大。3月13日，第二十四屆中國零售業博覽會(2024CHINASHOP)在上海拉開帷幕，展示零售行業新動態，探討新型消費的諸多契機。會上，零售行業的新技術、新設備、新商品逐一亮相，全方位展示零售行業的最新發展成果。

與此同時，多地也在積極跟進。比如，3月19日，北京市人民政府官網發布的消息顯示，2024年，朝陽區將積極開展國家體育消費試點城市創建工作，不斷激發區域體育消費新活力，加快推動體育產業高質量發展。再比如，重慶市人民政府官網顯示，3月16日，全市首個預付消費監管“一件事”應用在兩江新區上線；通過掃“渝付碼”，消費者可以查詢兩江新區范圍內的商家信用情況，購買預付卡；商戶可以接入“渝付碼”管理系統，更加穩健地開展經營。

中國消費經濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，上述地方舉措都是在創新的基礎上為居民提供新型消費場景與體驗。這些舉措不僅能為消費者提供更多選擇，打造更好消費環境，還能助力激發消費活力、激活消費市場，為消費升級、經濟高質量發展提供有力支撐。

從哈爾濱冰雪旅游到甘肅天水麻辣燙，一系列現象級消費場景已經傳達出地方促進消費、提振經濟的決心。今后，各地如何更好挖掘新型消費潛力、強化經濟增長新引擎？

河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺對《證券日報》記者表示，新型消費正不斷滿足消費者對高品質、高效率的需求。今后，地方政府可繼續在發放消費券等措施上下功夫，給予廣大消費者實實在在的優惠，同時，借助政策利好消費供給端企業，與企業一同重塑消費鏈條、挖掘消費新場景，高效匹配供需雙方。同時，地方企業自身也要抓住良好機遇，勇于改革創新，以消費者需求為導向創造消費新模式、新業態，助力經濟高質量發展。