來(lái)自2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專(zhuān)班的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日(農(nóng)歷正月初一至初八)，中國(guó)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。

熱門(mén)餐廳等位上千桌，廟會(huì)大集人頭攢動(dòng)，多個(gè)景區(qū)門(mén)票售罄、縣城住宿一房難求，長(zhǎng)途游、出境游熱度高漲……這場(chǎng)超過(guò)23億人次的大遷徙，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)火力全開(kāi)，“最長(zhǎng)”春節(jié)假期點(diǎn)亮消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。

“春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。

“返鄉(xiāng)聚會(huì)”激發(fā)縣域美食經(jīng)濟(jì)

“這哪是在過(guò)節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來(lái)自成都吼堂老火鍋的一位店長(zhǎng)在微信朋友圈感慨。她所在的門(mén)店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)9—10輪以上，更是在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過(guò)3000桌的火爆態(tài)勢(shì)。店內(nèi)不斷刷新的叫號(hào)提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影。據(jù)介紹，從長(zhǎng)沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿(mǎn)。

新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力，各地餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下齊造“市”，有效激發(fā)市場(chǎng)潛力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5日，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230%。

春節(jié)走親訪(fǎng)友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)。其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。

伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門(mén)店的在線(xiàn)化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)(不含市轄區(qū))在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶(hù)相比2022增長(zhǎng)超53%。

“傳統(tǒng)年味+潮酷業(yè)態(tài)”增添別樣新意

團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。

重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)推出“潮聚中國(guó)年”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠，激活新春消費(fèi)潛力；在昆明，美團(tuán)攜手奶龍玩偶亮相海樂(lè)世界，引發(fā)市民游客的打卡熱潮……涌動(dòng)的人潮里，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶解放碑、廣州長(zhǎng)隆/南村、上海人民廣場(chǎng)/南京路、重慶觀(guān)音橋、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)前五位，重慶奉節(jié)縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場(chǎng)消費(fèi)力最旺。

傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合，打響龍年本地消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。親子樂(lè)園、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂(lè)業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專(zhuān)享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，休閑玩樂(lè)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長(zhǎng)350%。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

在河南，洛陽(yáng)牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)于2月9日開(kāi)幕，上千盞牡丹彩燈由來(lái)自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時(shí)17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀(jì)錄最大的立式花燈認(rèn)證，花燈直徑45.03米，相當(dāng)于100多個(gè)成年人并排站，僅內(nèi)部光源就達(dá)到5萬(wàn)余個(gè)。據(jù)介紹。春節(jié)前5天，景區(qū)接待游客已超4萬(wàn)人次。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

小眾目的地?zé)岫却鬂q，冰雪游、年俗游等熱度高

2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費(fèi)熱潮。在長(zhǎng)達(dá)8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門(mén)旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到關(guān)注。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統(tǒng)熱門(mén)目的地迎來(lái)大量游客，國(guó)內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)也迎來(lái)大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%；威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

冰雪游成為2024年春節(jié)假期最熱門(mén)的出游主題，從元旦前夕開(kāi)始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節(jié)假期最熱門(mén)的冰雪旅游景區(qū)。此外，長(zhǎng)春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區(qū)客流量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

“我專(zhuān)門(mén)換上了漢服來(lái)看秦淮燈會(huì)，蓮花燈、生肖龍燈現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺(jué)。”來(lái)自河南的游客小陳告訴記者，過(guò)完大年初二她就帶著爸媽來(lái)到南京，開(kāi)始了這場(chǎng)古都“穿越”之旅。

身著漢服逛古城、逛廟會(huì)，初一燒頭香、初五迎財(cái)神，在景區(qū)體驗(yàn)舞龍舞獅、剪紙習(xí)字……今年春節(jié)假期，年輕人出游越來(lái)越酷的同時(shí)，也越來(lái)越看重年俗與傳統(tǒng)文化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)等景點(diǎn)的旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門(mén)景點(diǎn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺(tái)兒莊古城是國(guó)內(nèi)搜索熱度最高的年俗類(lèi)景區(qū)。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂(lè)會(huì)，受到游客關(guān)注。西安大唐不夜城則重現(xiàn)春晚對(duì)詩(shī)名場(chǎng)面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進(jìn)酒》的場(chǎng)面，在短視頻和社交媒體平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、開(kāi)封府等景區(qū)的年俗活動(dòng)也成為春節(jié)游客關(guān)注的熱點(diǎn)。

春節(jié)假期選擇帶娃出游的家長(zhǎng)們，大多選擇了主題樂(lè)園和動(dòng)物園。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園、廣州動(dòng)物園、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)成為假期最熱門(mén)的親子游景區(qū)。國(guó)內(nèi)各大博物館也在春節(jié)迎來(lái)客流高峰，眾多熱門(mén)博物館提前3-7天就已經(jīng)約滿(mǎn)。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽(yáng)博物館和蘇州博物館是春節(jié)假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲

2023年底至2024年年初，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門(mén)出境游目的地相繼宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽政策。春節(jié)長(zhǎng)假疊加簽證利好政策，出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲，全球眾多熱門(mén)目的地都開(kāi)啟了“春節(jié)模式”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前30的海外目的地中，春節(jié)假期預(yù)訂量超越2019年同期的已過(guò)半。此外，今年春節(jié)出境游的距離也顯著拉長(zhǎng)，“新馬泰”持續(xù)火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門(mén)目的地快速崛起。其中，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍。出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、越南、新加坡、日本、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、俄羅斯是2024春節(jié)最熱門(mén)的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長(zhǎng)線(xiàn)出境游目的地旅游熱度也快速增長(zhǎng)。據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于春節(jié)假期較長(zhǎng)，多國(guó)串聯(lián)的品質(zhì)觀(guān)光游和一國(guó)一地的休閑度假游產(chǎn)品都受到游客歡迎。

春節(jié)期間，出境攜程用車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等“新馬泰”免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超3成。攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，今年春節(jié)出境游訂單超過(guò)2019年同期。