部分景區現“人從眾”場景、熱門餐廳一座難求、消費者購買年貨熱情高漲......種種跡象顯示，2024年的春節消費市場“熱辣滾燙”。業內人士指出，春節期間，我國消費市場呈現出巨大活力和潛力，為全年消費提升開了好頭，預計2024年消費市場有望持續升溫。

旅游消費火爆，部分小眾目的地成“黑馬”

2024年春節迎來超長假期，不少旅客選擇“返鄉+旅游”模式過節，旅游消費迎新高。文化和旅游部數據顯示，2024年春節假期期間，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

攜程數據顯示，春節假期期間，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平。其中，國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。

值得注意的是，不少消費者選擇“反向旅游”，一些小眾目的地成為“黑馬”。

去哪兒大數據研究院統計數據顯示，2月10日至12日，以三線及以下城市“小機場”為目的地的機票預訂同比增幅達到近兩倍，其中，佛山增幅達到7倍以上，延吉達到4倍，鄂爾多斯達到3.5倍，普洱達到3.4倍。

“隨著基礎設施的完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發掘，縣城酒店生意火爆。今年春節，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地，住宿訂單量位居全國縣域前十。”美團有關負責人說。

餐飲消費旺，服務消費實現“開門紅”

今年春節餐飲消費同樣火爆。“春節期間，我們臨時決定去大同旅游，沒想到當地旅游、餐飲如此火爆，稍微大一些的飯店都要排位就餐。”消費者李女士說。

美團數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量同比增長161%，異地消費者貢獻的訂單量同比增長186%。記者在北京朝陽大悅城、藍色港灣、簋街等商圈走訪發現，多數餐廳在午餐、晚餐時段都需排隊等位，部分餐廳要排位2個小時以上。

其他服務性消費也迎來“開門紅”。國家電影局發布的數據顯示，2024年春節檔電影票房達80.16億元，創造了新的春節檔票房紀錄，觀影人次為1.63億。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節假期(初一至初八)全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%，旅游、住宿、餐飲服務消費快速增長，文化體育服務消費熱度上升。

“KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃......多種休閑玩樂業態也豐富了消費者假日體驗。美團數據顯示，春節假期期間，休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長210%。”美團有關負責人說。

商圈客流提升，假期消費火熱

商務部數據顯示，除夕當天，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%、21.7%；春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長8.5%，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右。

天津市商務局數據顯示，春節期間監測的473家商貿流通企業累計實現銷售額20.9億元，同比增長11.2%；累計客流量超1700萬人次，同比增長21.4%。

“春節期間，我國消費市場呈現出強勁活力和巨大潛力。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說，今年春節消費火熱主要有以下三方面原因：一是居民消費意愿得到釋放，疊加消費券等各項促消費政策，進一步激發了居民消費熱情。二是春節是中國傳統佳節，消費者往往會增加娛樂、旅游、購物等消費活動。三是經濟持續向好、人們生活水平提高也是推動消費市場火爆的因素。

“今年消費市場的特點在于旅游和電影成為‘主引擎’。這兩個領域的持續增長反映出居民文旅消費支出增加以及消費結構不斷升級。”洪勇說。

美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期期間，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力，2024全年消費市場有望持續升溫。