2024年電影春節檔帶著多項紀錄落幕。燈塔數據顯示，春節檔票房共計80.16億元，觀影人次1.63億。一邊是吸金力度再上一層樓，刷新中國電影史春節檔多項紀錄；另一邊是首次出現一半電影宣布撤檔，急速退出春節檔競爭。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，今年春節檔比往年多一天，票房刷新紀錄也在業內意料之中。這種增速說明去年出現的文娛消費強勁勢頭有望在2024年延續，文娛市場今年的表現值得期待。

最吸金的春節檔

據記者不完全統計，春節檔共計8部新片，涉及出品、發行公司60余家，其中上市公司10余家。而參與出品《飛馳人生2》的上市公司數量最多，達到7家。

此外，春節檔8部電影中，中國電影參與出品5部，同時也是票房排名前5的影片；阿里影業參與出品及發行了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，同時是《熊出沒·逆轉時空》的聯合出品及發行方，兩家公司堪稱春節檔最大贏家。

從票房成績來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》分別憑借27.2億元、24億元和13.9億元位列春節檔票房前三，票房占比分別達33.8%、29.8%和17.3%。

談及今年春節檔票房的歷史性突破，燈塔專業版數據分析師陳晉表示：“今年是春節檔口碑最強的一年，8部影片中，4部影片豆瓣評分都在7.9分以上。值得一提的是，今年春節檔平均票價低于50元，相較去年春節檔52.3元有明顯下調，這得益于預售期購票平臺的補貼力度較大。而這也令觀影成為春節期間極具性價比的娛樂消費選擇。”

據記者了解，2018年被各大片方聯合限制的“票補”于今年重新回歸，19.9元甚至低于19.9元的票價“重出江湖”。春節檔上映影片的片方均通過直播等方式發放“票補”。例如，董宇輝直播間在2月6日賣出了30萬張春節檔電影的優惠票。

山西運城市一家影院經理告訴《證券日報》記者，前兩年市場環境不好，春節高價電影票引起社會爭議。“票補”的重新出現有利于刺激市場，拉動更多觀眾走進影院。

燈塔數據顯示，今年春節檔，三、四線城市票房份額突破53.8%，高于去年的50.1%，威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等城市今年春節檔票房表現尤為突出。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》表現優異，票房份額都超過52%，《熊出沒·逆轉時空》票房份額更是超過6成；票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》三人及以上結伴觀影占比均超過24%。

銀河證券研報認為，2024年電影行業復蘇發展趨勢不變，電影大盤仍有持續恢復和增長的空間。

“二八效應”明顯

據記者統計，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部電影票房占據春節檔總票房的64%。與之相對的是，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》(以下簡稱《八戒》)《黃貔：天降財神》4部影片破億元都較為艱難。

正因如此，上述4部影片都官宣撤檔。其中，《八戒》出品方北京環宇星漫文化傳播有限公司在告知函中提到，春節檔競爭激烈，發行和宣傳成本水漲船高，是平時的3倍以上。但《八戒》從大年初一開始排片就非常低。“春節對接影院排片時，《八戒》受同檔期排他協議條款的影響，導致排片極少；而頭部連鎖影院傾向于自身參投電影的排片，導致《八戒》和另一部同檔期動畫電影基本沒有排片。”

數據顯示，大年初一，《八戒》排片比例僅0.3%，《黃貔：天降財神》的排片小于0.1%。同樣撤檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》排片分別為8.5%和7.3%。

1月30日，中國電影發行放映協會曾發布了“兩協會關于召開春節檔影片宣傳發行放映座談會簡訊”，其中提到，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排。

記者了解到，撤檔的4部電影中，《黃貔：天降財神》《八戒》兩部電影沒有任何上市公司參與出品，《我們一起搖太陽》背后參與出品的上市公司數量最多，出品方也出現了上市連鎖影院身影。但是，該電影排片在整個春節檔不算高，同樣選擇撤檔。

多位業內人士認為，春節檔的競爭正在變得越來越復雜，但“觀眾用腳投票”的定律并未改變。

中環影投總裁、綿陽市電影協會會長王征告訴《證券日報》記者，目前春節檔的高票房影片很能反映檔期爆款特點和觀眾觀影喜好，即“合家歡”或勵志爽片作品成為“香餑餑”。

“撤檔的影片中，其實不乏質量高的作品，但的確出現了定檔匆忙、宣發弱的問題，很難在其他影片鋪天蓋地的宣發中被觀眾注意。”王征表示。