2024年電影春節(jié)檔帶著多項紀錄落幕。燈塔數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔票房共計80.16億元，觀影人次1.63億。一邊是吸金力度再上一層樓，刷新中國電影史春節(jié)檔多項紀錄；另一邊是首次出現(xiàn)一半電影宣布撤檔，急速退出春節(jié)檔競爭。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，今年春節(jié)檔比往年多一天，票房刷新紀錄也在業(yè)內(nèi)意料之中。這種增速說明去年出現(xiàn)的文娛消費強勁勢頭有望在2024年延續(xù)，文娛市場今年的表現(xiàn)值得期待。

最吸金的春節(jié)檔

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，春節(jié)檔共計8部新片，涉及出品、發(fā)行公司60余家，其中上市公司10余家。而參與出品《飛馳人生2》的上市公司數(shù)量最多，達到7家。

此外，春節(jié)檔8部電影中，中國電影參與出品5部，同時也是票房排名前5的影片；阿里影業(yè)參與出品及發(fā)行了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，同時是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的聯(lián)合出品及發(fā)行方，兩家公司堪稱春節(jié)檔最大贏家。

從票房成績來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》分別憑借27.2億元、24億元和13.9億元位列春節(jié)檔票房前三，票房占比分別達33.8%、29.8%和17.3%。

談及今年春節(jié)檔票房的歷史性突破，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“今年是春節(jié)檔口碑最強的一年，8部影片中，4部影片豆瓣評分都在7.9分以上。值得一提的是，今年春節(jié)檔平均票價低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元有明顯下調(diào)，這得益于預(yù)售期購票平臺的補貼力度較大。而這也令觀影成為春節(jié)期間極具性價比的娛樂消費選擇。”

據(jù)記者了解，2018年被各大片方聯(lián)合限制的“票補”于今年重新回歸，19.9元甚至低于19.9元的票價“重出江湖”。春節(jié)檔上映影片的片方均通過直播等方式發(fā)放“票補”。例如，董宇輝直播間在2月6日賣出了30萬張春節(jié)檔電影的優(yōu)惠票。

山西運城市一家影院經(jīng)理告訴《證券日報》記者，前兩年市場環(huán)境不好，春節(jié)高價電影票引起社會爭議。“票補”的重新出現(xiàn)有利于刺激市場，拉動更多觀眾走進影院。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔，三、四線城市票房份額突破53.8%，高于去年的50.1%，威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等城市今年春節(jié)檔票房表現(xiàn)尤為突出。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》表現(xiàn)優(yōu)異，票房份額都超過52%，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房份額更是超過6成；票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》三人及以上結(jié)伴觀影占比均超過24%。

銀河證券研報認為，2024年電影行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展趨勢不變，電影大盤仍有持續(xù)恢復(fù)和增長的空間。

“二八效應(yīng)”明顯

據(jù)記者統(tǒng)計，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部電影票房占據(jù)春節(jié)檔總票房的64%。與之相對的是，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》(以下簡稱《八戒》)《黃貔：天降財神》4部影片破億元都較為艱難。

正因如此，上述4部影片都官宣撤檔。其中，《八戒》出品方北京環(huán)宇星漫文化傳播有限公司在告知函中提到，春節(jié)檔競爭激烈，發(fā)行和宣傳成本水漲船高，是平時的3倍以上。但《八戒》從大年初一開始排片就非常低。“春節(jié)對接影院排片時，《八戒》受同檔期排他協(xié)議條款的影響，導(dǎo)致排片極少；而頭部連鎖影院傾向于自身參投電影的排片，導(dǎo)致《八戒》和另一部同檔期動畫電影基本沒有排片。”

數(shù)據(jù)顯示，大年初一，《八戒》排片比例僅0.3%，《黃貔：天降財神》的排片小于0.1%。同樣撤檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》排片分別為8.5%和7.3%。

1月30日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會曾發(fā)布了“兩協(xié)會關(guān)于召開春節(jié)檔影片宣傳發(fā)行放映座談會簡訊”，其中提到，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排。

記者了解到，撤檔的4部電影中，《黃貔：天降財神》《八戒》兩部電影沒有任何上市公司參與出品，《我們一起搖太陽》背后參與出品的上市公司數(shù)量最多，出品方也出現(xiàn)了上市連鎖影院身影。但是，該電影排片在整個春節(jié)檔不算高，同樣選擇撤檔。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，春節(jié)檔的競爭正在變得越來越復(fù)雜，但“觀眾用腳投票”的定律并未改變。

中環(huán)影投總裁、綿陽市電影協(xié)會會長王征告訴《證券日報》記者，目前春節(jié)檔的高票房影片很能反映檔期爆款特點和觀眾觀影喜好，即“合家歡”或勵志爽片作品成為“香餑餑”。

“撤檔的影片中，其實不乏質(zhì)量高的作品，但的確出現(xiàn)了定檔匆忙、宣發(fā)弱的問題，很難在其他影片鋪天蓋地的宣發(fā)中被觀眾注意。”王征表示。