2月3日，2024年中央一號文件《中共中央 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》發布，其中提到，“完善液態奶標準，規范復原乳標識，促進鮮奶消費”。

“中國奶業經過30多年的發展，市場呈現出階段性飽和的現狀，品類日益豐富，本土奶源的品質化發展得到很大提升。在這種情況下，中國奶業正處于從滿足數量需求走向滿足品質需求的階段?！敝袊r墾乳業聯盟專家組長宋亮對《證券日報》記者表示。

從市場環境來看，國內原奶產量充足。國家統計局數據顯示，2023年中國原料奶總產量4197萬噸，同比增長6.7%，國內牛奶產量連續四年增幅超過6%；2023年乳制品產量3054.6萬噸，同比增長3.1%。

對于奶業而言，2023年以來，原奶價格持續下降、養殖虧本、市場終端需求疲軟、乳制品呈現階段性過剩。宋亮表示，促進鮮奶消費和創造消費者需求，推動鮮奶品類、結構優化，消化本土優質奶源，保證本土奶源供應鏈的安全健康發展，對奶業發展尤為關鍵。

近年來，隨著國產牛奶品牌快速崛起，乳制品進口需求呈下降趨勢。海關信息顯示，2023年我國共計進口各類乳制品287.81萬噸，同比減少12%，進口乳制品折合生鮮乳為1718萬噸，同比減少10.4%。

宋亮表示，中央一號文件從完善國內奶業標準的角度出發，促進國內優質奶源發展。

奶業消費增長是隨著城鎮化進程、居民收入提高和膳食營養改善而循序漸進的過程。廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，消費者的健康意識在提高，完善標準、規范標識，是對這一趨勢的回應和必然要求。

對于中央一號文件中提到的“完善液態奶標準，規范復原奶標識”，朱丹蓬認為，這是對奶業規范發展提出的進一步要求?！爸挥懈油晟埔簯B奶標準，才能促進產業更好發展?！?/p>

東海證券研報顯示，近年來，消費者對乳制品的營養價值、口味口感以及新鮮度的要求不斷提高，國民對低溫奶的需求明顯提升。以鮮為代表的低溫奶受益于技術革新和冷鏈發展等因素，將迎來階段性高成長。

宋亮表示，低溫奶中的超巴奶相比巴氏奶，更有望成為未來的主流產品。對于乳企而言，超巴奶是其快速進入低溫奶領域的極好抓手。

復原奶則是液態奶中的一種，相比于鮮奶而言，復原奶從生產端到消費端中間經歷的環節更多，營養成分必然與鮮奶之間存在差異，規范復原奶標識是尊重消費者知情權之舉。

在業內人士看來，隨著消費水平和需求的不斷提升，奶業的整體行業標準要求越來越高，消費端不斷倒逼生產端創新迭代。在扶持生產的同時，更需要引導消費，通過優化產業結構，完善全產業鏈建設，不斷提升奶業發展質量。