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與往年相比，今年“雙11”啟動更早，各大平臺補貼在加碼、規則也在創新。政府以舊換新補貼“入場”，讓“雙11”大促有了新看點。各大平臺開始“拆墻”，給消費者提供更多的選擇，也讓中小商家有機會觸達更多消費者。

“今年‘雙11’太長了，感覺都快和國慶假期連上了。”重慶消費者王丹熱衷網購，在他看來，今年“雙11”沒有過去那種年度大促的“狂歡感”，但多了不少新亮點，不能輕易錯過。

今年“雙11”疊加系列消費促進政策，被認為是提升全民消費意愿的一個關鍵時間窗口。有業內人士指出，誰先啟動“雙11”，誰就有望搶收第一波銷量。

在此背景下，各平臺自然“沒有最早，只有更早”。記者發現，跟去年相比，活動時長變化最大的是淘寶天貓平臺，10月14日開啟預售預熱，比2023年和2022年提前了10天；京東比2023年和2022年提前了9天；拼多多提前了6天……有評論認為，“急切”二字寫在了各大平臺臉上。

補貼加碼 規則創新

今年拼多多首次推出“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，將過去的“買貴必賠”升級為“買貴雙倍賠”。天貓在官方85折、或跨店滿減“每300減50”活動基礎上，額外再投入300億元消費券及紅包。

值得一提的是，政府以舊換新補貼首次“入場”參與“雙11”大促，讓消費者直呼家電價格“真香”。在政府20%補貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%等多重優惠疊加下，天貓平臺上家電價格可低至6折。企業表示，作為政府指定補貼發放平臺，在政府提供綠色節能產品15%～20%的優惠基礎上，將聯合品牌商家、金融機構，為用戶提供更好的換新體驗。

什么值得買“雙11”活動總負責人張宇昂介紹，政府以舊換新補貼可謂是今年“雙11”期間的重要引擎，有望充分帶動消費潛力的釋放。“一方面各地政府出臺地區消費券，持續擴大補貼范圍，滿足消費者多元的換新需求，另一方面各大平臺不僅積極配合發放，也各自追加投入疊加補貼，進一步提升了惠民力度，從而激發用戶換新活躍度和積極性。”張宇昂說。

補貼加碼之外，規則也在創新。遙望科技從招商選品、直播玩法、內容創新、渠道融合等多方面進行全面升級。例如，10月12日～14日，遙望主播和300多位選品官創新采用邊砍價邊直播的方式帶貨，直播間里商品更新速率更快，品類更多更全，機制實時變化，解決了以往商品、機制、內容單調重復的問題，給消費者更多新鮮感和實在的福利。

從“建墻”轉為“拆墻”

今年9月，淘寶在支付寶、銀行卡等支付方式基礎上開放了微信支付，被行業視為“互聯互通”的里程碑事件。

“淘寶、天貓與多個互聯網平臺實現互聯互通后，年輕用戶和下沉市場用戶的使用頻次、用戶規模在迅速增長。”淘天用戶平臺事業部總裁吳嘉說，支付的打通是合作的第一步，未來還會不斷加深包括在流量等方面的合作。

互聯網分析師馬繼華認為，對于微信用戶來說，現在可以直接打開淘寶去購物，可能對淘寶整個促銷活動的設計產生很大影響。隨著用戶的購買渠道更加豐富和暢通，包括大學生、中老年群體等偏好使用微信支付的用戶，將成為淘寶、天貓商家的新增量。

10月16日，京東物流宣布與淘天集團達成合作，將全面接入淘寶天貓平臺，平臺商家將能選擇京東物流作為服務商。目前，雙方對接系統已基本完成，消費者可以在淘寶和天貓APP內查詢京東物流軌跡。與此同時，京東也接入阿里巴巴旗下的菜鳥速遞與菜鳥驛站網絡，雙方物流和支付體系正逐步融合，并接入支付寶支付。

業內人士指出，互聯網平臺從“建墻”轉為“拆墻”，可以給消費者提供更多的選擇，也可以讓中小商家獲得更多觸達消費者的機會，有助于促進消費增長。

行業呼吁品質直播

近年來，直播帶貨逐漸成為電商促銷的重頭戲。但一段時間來，部分流量主播在直播帶貨時接連出現虛假宣傳等問題引發關注。在此背景下，行業呼吁品質直播，也成為今年“雙11”一大亮點。

“今年直播電商可能出現一個非常重大的拐點，將會不斷邁向一種更加有序、更加透明的運作模式，我們也將會迎來一個新的發展機遇——品質直播。”某直播平臺負責人表示。

10月14日晚上8點，天貓“雙11”開啟預售。從直播成績來看，李佳琦直播間再度成為國貨品牌大顯身手的舞臺，諸多優質國貨在直播間收獲一眾消費者青睞，銷量再創新高。據統計，李佳琦直播間“雙11”加購金額同比增長超過20%。

專家指出，進入深水區的直播電商，需要建立長期穩定的經營模式。未來直播電商的發展，應更多地關注品質本身，通過品質直播助力新興消費，其中頭部企業需做好示范作用，帶動行業走向正能量。專業主播、品牌貨盤、平臺優質服務保障協同的品質直播模式將成為行業主流。