“蹭熱點”注冊商標也可能會“踩中”法律紅線。12月14日，北京知識產權法院召開“規制商標惡意注冊典型案例暨專項審判工作情況”通報會，選取了10件各類型的規制商標惡意注冊典型案例進行發布。會上介紹，在實踐中商標惡意注冊的情形較為復雜，“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”等商標惡意注冊行為仍有發生。那么，在法律上惡意注冊商標如何界定？企業又該如何保護自身合法權益？

邊界在哪

會上指出，我國當前的商標品牌建設與經濟社會高質量發展要求相比還有差距，“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”等商標惡意注冊行為仍有發生。

北京知識產權法院選取了10件各類型的規制商標惡意注冊典型案例進行發布。北京知識產權法院商標調研組組長馬興芳表示，實踐中，商標惡意注冊的情形較為復雜，總體可分為侵害特定主體民事權益類型的商標惡意注冊以及損害公共利益、公共秩序類型的商標惡意注冊。

惡意注冊商標情形多樣，但其邊界究竟在哪？

北京知識產權法院黨組成員、副院長宋魚水介紹，商標惡意注冊，通常指違背誠實信用原則，以攫取或不正當利用他人市場聲譽，損害他人在先權益，或者侵占公共資源為目的的商標注冊行為。

“從司法規制的角度看，誠實信用原則應當成為商標申請注冊、使用和保護的根本遵循，我院在審理商標授權確權行政案件和民事侵權案件過程中，始終將是否遵循誠實信用原則作為判斷商標注冊、使用和保護是否合法正當的標準。”宋魚水表示。

具體而言，北京商標協會執行副秘書長趙雷向北京商報記者表示，商標惡意注冊行為的類型多樣，界定主要根據現行商標法及相關司法解釋、國家知識產權局于2019年10月11日公布的《規范商標申請注冊行為若干規定》及北京市高級人民法院于2019年4月24日公布的《商標授權確權行政案件審理指南》的相關規定。

概括而言，主要包括：不以使用為目的惡意申請商標注冊的；復制、摹仿或者翻譯他人馳名商標的；代理人、代表人未經授權申請注冊被代理人或者被代表人商標的；明知他人在先使用的商標存在而申請注冊該商標的；損害他人現有的在先權利或者以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標的；以欺騙或者其他不正當手段申請商標注冊的；其他違反誠實信用原則，違背公序良俗，或者有其他不良影響的。

低成本與高關注度

調研發現，近年來，北京知識產權法院審理的商標授權確權行政案件中，仍有一定比例的案件涉及商標惡意注冊問題，反映出當前商標惡意注冊現象依然屢禁不止。

關于背后的原因，宋魚水指出，我國的商標注冊成本相對較低，而公共資源、社會熱點、突發事件中的特有詞匯，名人姓名、他人在先知名品牌等標志通常具有較高公眾關注度，不法行為人一旦將前述標志搶注為商標，便可充分利用其所具有的“流量”及附加商業價值，將其變現為不正當商業利益。

商標惡意注冊背后，其他經營者是“受害者”之一。北京觀韜中茂律師事務所執行合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江告訴北京商報記者，惡意注冊商標使得應屬于權利人但尚未來得及申請注冊的商標被搶注，這不僅使得權利人正當的商標布局或后期補充注冊申請受到阻礙，而且即使權利人后期運用異議程序、撤銷程序、無效宣告等手段予以打擊，仍需付出較長時間成本，耽誤了權利人的經營效率和創收。甚至惡意注冊人通常還利用權利人急于解決問題、不想耽誤經營的心理索取高額的轉讓費用。

李洪江介紹，惡意注冊商標往往還以變動商標文字或圖形中部分要素的形式躲避商標局的審查。這就造成惡意注冊人在后續使用過程中稀釋了權利人的品牌知名度和創意，是對無形智慧財產的侵蝕。該行為也增加了相關公眾的辨識成本，阻礙甚至搶奪了本應良好運轉的商業交易，對除權利人以外的其他經營者也做了不良示范，會淡化其他經營者逐漸建立起來的知產保護意識和守法觀念。

如何保護

“商標惡意注冊不僅嚴重損害了其他經營者和消費者的合法權益，浪費了商標資源和行政、司法資源，擾亂了市場經濟秩序和商標注冊管理秩序，損害了社會公共利益，更與國家創新驅動發展戰略目標背道而馳，一定程度上也損害了我國在知識產權保護領域的國際形象。”趙雷表示。

據趙雷觀察，惡意注冊始終處在一個變化的過程中。早期惡意注冊相對比較簡單，經常是經過簡單變形故意造成混淆在先知名商標，或者是搶注未注冊的有一定知名度的商標。后來發展到，在非類似商品服務上注冊他人的商標，甚至損害公共利益不正當注冊地名、行業術語等公共資源名稱，或者明顯超出使用需求大量明顯屬于不同申請人的商標等不以使用為目的的囤積式注冊。

惡意注冊“套路”不斷變化，企業應當如何對自身商標進行保護？北京知識產權法院商標調研組組長劉義軍介紹，商標是企業的商譽的主要表現形式，企業要根據自己實際生產經營需要及時申請注冊商標，合理確定商品或服務類別，從而避免已投入使用商標被他人搶注。同時，企業受讓商標需謹慎，抵制搶注囤積商標行為。

“實踐中發現，有的企業采取購買商標而不是自行申請的方式獲得商標，一旦涉訴，如果轉讓人系惡意囤積商標或者惡意搶注者，那么即便是企業受讓的商標，依然存在被無效宣告的風險，可能會‘竹籃打水一場空’。因此，企業在受讓商標時，要謹慎審查該商標是否存在權利瑕疵。”劉義軍表示，商標的本質在于使用，企業要按照商標注冊的標識及商品類別規范使用注冊商標，在商業使用中，避免將注冊商標變形、異化使用，或使用在非核定的商品或服務類別。此外，企業還要規范留存銷售合同、發票、廣告宣傳等商標使用證據，以便維權之需。