8月，以“潮夢想出發”為主題的第十五屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱“中國國際動漫博覽會”）在廣東東莞舉辦，國內外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10萬觀眾共赴這場多元文化交融的動漫盛宴，參展企業意向合作金額達15.6億元。

近年來，東莞潮玩產業蓬勃發展。從北京冬奧會吉祥物冰墩墩到風靡全球的泡泡瑪特，中國近85%的潮玩產品、全球1/4的動漫衍生品均產自東莞。東莞潮玩何以“圈粉”全球？記者近日深入這座制造與潮流共生的城市進行探訪。

一體兩翼　硬核“出圈”

中國國際動漫博覽會上，觀眾將廣東哈一代玩具股份有限公司的“本潮綱目中藥鋪”圍得水泄不通，董事長肖森林“變身”藥鋪老板，樂呵呵地抓取靈芝、鹿茸等萌趣可愛的中藥材玩偶，為觀眾配制“十全大補方”。“我們挖掘中醫藥傳統文化，將《本草綱目》中數十種藥材設計成玩偶，推出把脈、坐診、煎藥一條龍的潮玩中藥鋪，讓消費者沉浸式體驗‘望聞問切’、抓藥稱重，極大滿足了情緒需求。”肖森林告訴記者。

作為東莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成長路徑折射出中國潮玩從“代工”向“原創品牌”轉型的探索。“1999年我就進入了東莞玩具行業，當時玩具已是東莞支柱產業之一。正是依托完整而高效的供應鏈，今天我們才能臨門一腳，將潮流文化融入玩具設計，讓中國潮玩在全球市場上的知名度顯著提升。”肖森林表示，潮玩本質上是文化的載體，哈一代推出的“山海經”“香妝樓”等傳統文化系列潮玩，在海外市場收獲了不同文化背景消費者的喜愛，每年的銷量以兩位數增長。作為國家文化出口重點企業，哈一代不僅要讓產品出海，還要讓“文化故事”在全球市場找到更多共鳴點。

“動漫潮玩只有以優秀傳統文化為靈魂，才有魅力；只有以時尚創意為引領，才有活力；只有以產品制造為承載，才有影響力。”談到潮玩產業未來發展，東莞市市長呂成蹊表示。在展會上，記者看到，眾多東莞潮玩企業正以硬核制造能力為根基，展開傳統文化、時尚創意“雙翼”，向著全球高端市場騰飛。

“制造”本身就很潮。在東莞潮玩產業展廳，LED大屏上呈現著“設計—打樣—模具制作—生產—涂裝—組裝—銷售”全產業鏈流程，一件潮玩從創意雛形到成品入市，整個過程很絲滑。以腳下的展廳為起點，15分鐘車程范圍內可滿足從IP設計、智能制造到跨境流通全鏈條需求，從圖紙變為成品的時間按小時計算，讓東莞成為潮玩IP商業化的首選地。

據介紹，東莞擁有4000多家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。雄厚的制造基礎和長期為國際頭部品牌代工所磨礪出的工藝水平，讓東莞潮玩制造具備品質和成本優勢。2024年，東莞擁有涉及潮玩生產的規上限上企業160家，實現營收約238億元。“我所在企業與東莞工廠有著長期合作，近八成盲盒產品從東莞誕生。”在中國國際動漫博覽會泰國館，必可恩國際控股股份有限公司首席營銷官格圖雅寧說。

文化和創意融合，讓東莞潮玩擁有了“有趣的靈魂”。東莞是千年文化名城，從宋代的綢衣燈公、元代的千角燈到明清時期的龍舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠傳薪火、續文脈。潮玩企業從傳統文化中汲取靈感，不斷開創引領潮流的新品類、新賽道，在激烈的國際競爭中破圈突圍。

當前，科技正重構動漫產業價值鏈，東莞也成為科技賦能潮玩產業的“試驗場”。AIGC支持觀眾生成專屬動漫角色、英歌舞機器人以AI復刻傳統舞步、潮玩智慧工廠提供多種解決方案……展會上，一幕幕“AI+動漫潮玩”新場景十分吸睛，一系列潮玩AI領域的訂單也被促成。“我們成功和一家俄羅斯公司簽下超億元訂單。”中國潮玩中心電商產業服務中心、東莞市卡拉咪潮玩貨品商貿流通服務體系負責人黃樹峰表示，項目將依托東莞“能動、能說、能陪伴”的AI潮玩技術優勢，搭建AI科技成果轉化貿易平臺，助力中國潮玩走向世界。

展產融合　生態漸成

東莞潮玩的全產業鏈優勢，來自強大的傳統玩具制造專業鎮。塑膠玩具起家的石排鎮、精于毛絨玩具的茶山鎮、金屬模玩制造高地寮步鎮……眾多“術業有專攻”的專業鎮聚集，使東莞成為潮玩領域的“全能冠軍”。如何讓集群效應釋放更大的“聚變”能量？東莞創新“專業展+產業鎮”的展產融合模式，將本屆漫博會落地于潮玩產業核心區石排鎮，聯動周邊專業鎮，打造大灣區千億元級動漫潮玩協同創新產業帶。

石排鎮是東莞潮玩產業產值最大、潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，近年來“哪吒”“冰墩墩”等現象級IP周邊產品全球熱銷，背后都有著深深的“石排制造”印記。“國家級展會落戶石排，因為我們的潮玩產業鏈條齊全快捷，特別是通過AI賦能和數字化轉型，使設計打樣時間節省30%，生產效率提升20%，良品率提高了10%。”石排鎮黨委委員鄧旭倫說，以承辦漫博會為契機，小鎮正打造輻射大灣區乃至全國的綜合性產業服務平臺。

展產融合模式加速了東莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年來發力文化賦能：從開始的來料加工，‘用別人的文化做別人的產品’；到拿授權進行二創，‘用別人的文化做我們的產品’；再到如今發展自己的IP，‘用自己的文化做自己的產品’；下一步的目標是推進文化出海，讓全世界‘用我們的IP做他們的產品’。”鄧旭倫告訴記者。據統計，石排鎮潮玩集群的原創IP從2021年的30多個增至2024年的100多個，代工、授權二創、自主品牌占比從2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。

記者在展會上看到，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了絡繹不絕的采購商洽談合作，并深入工廠實地考察產業生態。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三歲”暢銷東南亞，此次展會達成了合作意向客戶63個。“展會帶來很多不同地區的客戶，有中東客戶要了1000箱貨。”大漂亮品牌運營相關負責人說。

“專業展”與“產業鎮”有機融合，也促進了潮玩全產業鏈生態育成。石排鎮的“中國潮玩之都·漫博中心”既是辦展場館，也是產業園區。“潮玩企業之前各自為政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，讓企業在短時間內迎來一波波潮汐式的訂單，這個過程中需要持續的熱度，需要搶時間，需要全產業鏈協同。”鄧旭倫說。東莞通過展會，將動漫潮玩產業的上游IP、下游渠道吸引到中游產地，構建品牌運營中心、IP快速轉化中心、新片新品首發中心和“AI+”新場景應用展示平臺，實現從IP設計到量產全鏈路可視化，彰顯了作為“全球最快IP轉化地”的獨特優勢。

政策護航　“潮”向未來

站在潮玩產業蓬勃發展的風口上，如何強化產業生態鏈上的薄弱環節成為當務之急。“東莞乃至整個中國的潮玩行業在原創IP的國際影響力、品牌溢價能力以及頂尖人才儲備方面依然有待提升。”肖森林坦言，“我們這些從生產起家的企業，目前急需的是金字塔頂端的產品設計研發和營銷人才。”

以“展產融合”為起點，東莞針對產業短板打出“組合拳”，出政策、搭平臺、補鏈條，推動IP創意、智能制造、跨境貿易無縫銜接，促進動漫潮玩產業跨越式發展，從“世界潮玩工廠”向“全球動漫潮玩IP策源地”躍遷。

近日，東莞發布《東莞市加快潮玩和動漫產業發展若干措施》，拿出1.2億元扶持資金，從產業生態、市場開拓、內容創作、要素保障等五大方向支持產業發展。為培育“國潮”爆品，對企業在原創設計環節給予最高300萬元的資助；為打通內外銷環節，真金白銀支持企業參加國內外展會、設立跨境電商和內貿電商；為鼓勵企業深耕內容IP，對獲獎原創動漫作品最高給予500萬元資助；為護航潮玩全鏈騰飛，將適時設立產業專項子基金，并通過人才培養和引進“兩手抓”，打造潮玩人才高地。

除了政策扶持，還有平臺護航。在東莞，隨著全球頭部IP與本土潮玩企業形成“國際IP+中國制造”的雙向賦能格局，海量IP在跨國貿易中碰撞，技術性貿易措施的合規應對與知識產權保護已從“附加題”升級為“必答題”。近日，“國家技貿評議工作站潮玩服務站”落戶東莞石排鎮，構建全鏈條服務體系，為潮玩出海打通“綠色通道”。

“潮玩服務站將針對歐盟CE認證等技貿措施，通過定期發布貿易壁壘預警、組織專項培訓、開展合規指導，為企業提供‘一企一策’解決方案，助力企業規避出口風險。”黃埔海關所屬東莞海關副關長邢旸說。

東莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二鳳冠”等非遺文創在漫博會上吸引了大量海外客商，公司董事長葉祖峰表示：“海關的技貿幫扶和知識產權保護，是我們開拓全球市場的關鍵支撐。海關幫我們建立了IP版權備案庫，近3年我們的‘拼酷’品牌已申請專利、商標等500項。下一步將在海關指導下完善在歐美、日本等地的銷售網絡，打造有國際影響力的品牌。”（經濟日報記者　鄭　楊）