新愿景、新主張，西果記將以品牌為中心，致力成為水果行業(yè)品類冠軍品牌締造者，引領(lǐng)中國水果精品化、品牌化發(fā)展。

近日，互聯(lián)網(wǎng)+水果批發(fā)企業(yè)“西果記”宣布品牌全面升級，將以“塑造品牌力”為核心價值主張，從“互聯(lián)網(wǎng)+水果批發(fā)商”的角色升級為“水果品牌系統(tǒng)化運營企業(yè)”，致力于成為水果行業(yè)品類冠軍品牌締造者，讓億萬消費者享用品牌好水果。

（西果記品牌升級啟動儀式）

一、品牌升級契機

在水果品牌化成為行業(yè)共識的背景下，兩個關(guān)鍵的變化推動了西果記品牌升級：

1.水果品牌正從初級品牌向?qū)I(yè)化品牌迭代

近年百花齊放的水果品牌，也日漸專業(yè)化，說明憑一個品種、一個概念或一個設(shè)計打天下的初級品牌階段已經(jīng)過去，水果行業(yè)迎來的是品牌體系標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)銷運營專業(yè)化的品牌階段。

2.水果品牌進(jìn)入存量洗牌階段，市場份額向頭部品牌集中

2010年以來，水果品種爆發(fā)式涌現(xiàn)，銷售渠道顛覆式變革，但這類行業(yè)"更新"的紅利持續(xù)衰減，頭部品牌的市場份額快速集中，優(yōu)質(zhì)品牌在同品類競爭中優(yōu)勢愈發(fā)明顯。

（西果記合伙人團(tuán)隊與品牌合作伙伴合影）

值此契機，西果記一方面升級自身品牌，保持自身的品牌優(yōu)勢，另一方面也希望通過品牌主張的傳播吸引更多優(yōu)秀的供應(yīng)商、批發(fā)商、門店伙伴合作，共同發(fā)展。

二、品牌升級重點

在西果記品牌升級啟動儀式上，總經(jīng)理吳小波詳細(xì)闡述了3個品牌升級重點：

1.? 發(fā)布新品牌視覺

新品牌視覺采用生機綠為主色，煦光橙為輔色，傳遞“Fruitseeker”，優(yōu)質(zhì)水果追尋者的品牌形象，其中燈塔造型的“i”，寓意西果記將致力成為行業(yè)的燈塔，通過賦能水果品牌、打造精品明星水果，激活市場消費力、照亮行業(yè)未來。

（西果記新logo）

2.? 發(fā)布新定位、新愿景、新價值主張

西果記發(fā)布新定位“精品水果品牌系統(tǒng)化運營開創(chuàng)者”，新主張“西果記，塑造品牌力”，新愿景“成為水果行業(yè)品類冠軍品牌締造者”，致力引領(lǐng)中國水果精品化、品牌化。

3.? 發(fā)布新業(yè)務(wù)，品牌系統(tǒng)化運營服務(wù)

未來，將與更多優(yōu)質(zhì)源頭基地合作，在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、市場化營銷、品牌化運作方面提供全鏈系統(tǒng)化服務(wù)，共同打造精品水果品牌。

（西果記總經(jīng)理吳小波發(fā)言）

三、新階段，新展望

回顧西果記12年來的發(fā)展歷程，從華南首家水果B2B供應(yīng)鏈企業(yè)起步，到水果行業(yè)第一家提出“以品牌為中心”的企業(yè)，從選品、品控到營銷全流程投入，西果記已服務(wù)了“黃胖子”、“赤炎薯王”、“天下鮮”、“覓雪”、“福返”等40+個具有行業(yè)影響力的水果品牌。

（西果記總經(jīng)理、巨豐農(nóng)業(yè)總經(jīng)理與品牌合作伙伴合影）

目前，西果記自營品牌鮮果全球種植面積達(dá)56350+畝，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國210+個城市，向盒馬鮮生、Ole’等大型商超，25740+家連鎖及個體精品水果門店，2630+個農(nóng)產(chǎn)品電商、主播、社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長提供高品質(zhì)水果貨源，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

這次品牌全面升級，可以充分看到西果記對品牌運營賽道的堅守，強調(diào)專業(yè)化、系統(tǒng)化運營的西果記，將在未來打造出怎樣的品類冠軍品牌？值得期待！