- 多家影院推行“分區售票”，對觀影市場有何影響？
- 2023年10月26日來源：央視新聞客戶端
提要：近日全國多家院線也爭相推出了觀影“分區票價”，也就是根據影院座位和觀影效果的不同，分為黃金觀影區和非黃金觀影區，電影票價上也有所差異。這將會對觀影市場帶來哪些新的變化，消費者對“分區票價”怎么看？
通常來說，“分區票價”經常出現在演唱會、音樂會、現場話劇等領域，但近日全國多家院線也爭相推出了觀影“分區票價”，也就是根據影院座位和觀影效果的不同，分為黃金觀影區和非黃金觀影區，電影票價上也有所差異。這將會對觀影市場帶來哪些新的變化，消費者對“分區票價”怎么看？
從今年8月開始，全國多地影院在網絡端推行“分區票價”。記者發現，上海不少影院都劃分出不同觀影區，有的場次甚至出現了三種票價，以徐匯區某影院為例，特惠價49.9元，普通票價為57.9元，“C位”票價為63.9元，差價最高達14元，其中“C位”座位數達48個。
數據顯示，截至10月11日，全國11722家影院中，推行分區票價的有2068家。在上海，327家影院中有193家實現分區，推行分區票價的影院超過80家，占比24.46%，分區平均價差為8.15元。
上海消費者 孫先生：這其實是一件好事，我感覺如果都實施相同的票價，大部分人都會爭搶黃金區域。但是現在有票價制度，也有利于電影院增加觀影人數和營業收入。
上海消費者 于女士：我覺得很不公平。這是會影響到我的一些需求，一些相對觀影位置不是很好的、便宜的座位被選完之后，我就不得不去承擔高的溢價坐在黃金位置觀影。
專家表示，影院實行“分區票價”，是盤活閑置票房資源、拉動電影消費的手段。影院擁有自主定價權，在對票價進行了充分、透明公示的前提下，可以滿足消費者的差異化需求，但同時也要避免“分區間差價過大”“變相漲價”等情況，讓消費者覺得“分區票價”分得值。
上海財經大學數字經濟系講席教授 崔麗麗：位置比較好的座位具備一定稀缺性。在這種情況下，可以適當提升一部分價格，來凸顯它的稀缺性。這種差異化定價也需要通過市場的驗證。
(央視新聞客戶端)
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