2025年中國農民豐收節金秋消費季啟動活動于9月5日在浙江省杭州市錢江世紀公園舉行。金秋消費季是中國農民豐收節的重點活動，由農業農村部、商務部、文化和旅游部、中央廣電總臺、國家林草局、供銷合作總社共同發起，以有力有效提振消費為主要內容，拓寬農產品銷售渠道，激活城鄉消費市場，促進農民增收致富。

啟動儀式當晚，農業農村部副部長江文勝、浙江省副省長李巖益出席，與主辦單位的相關負責同志共同啟動2025年中國農民豐收節金秋消費季。

今年消費季組織國內頭部電商平臺（拼多多、淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等）、商超企業、金融機構（中國農業銀行、太平洋保險等）等全鏈條、多環節有力有效促進農產品消費，發布消費惠民舉措，加大對農產品營銷促銷力度。

在啟動儀式上，拼多多副總編輯韓帥登臺發布2025年拼多多助農惠農舉措。今年消費季，拼多多將加大對優質農產品的營銷力度，提供10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質農貨商家，滿足城鄉居民個性化、多層次、高品質的農產品消費需求。現場發布四項助農舉措，一是通過“千億扶持”計劃，以“多多好特產”新模式構建農產品上行流通體系，助力優質農產品進入全國大市場。二是依托“百億農研”，探索農業基礎研究和關鍵核心技術攻關，舉辦“多多農研科技大賽”等農業賽事，推動農業前沿技術創新、應用和推廣。三是上線“多多豐收館”，重點扶持優質農產品商家，強化品牌營銷力度。四是組織開展中國農民豐收節助農直播等系列活動，聚焦區域特色農產品，推動實現產銷精準對接。

韓帥表示，拼多多既是新時代中國“三農”事業發展的見證者，更是積極的參與者和受益者，未來將持續深化“小農戶”對接“大市場”的數字化解決方案，以平臺經濟激活鄉村發展動能，為全面推進鄉村振興、加快建設農業強國貢獻“多多”力量。

活動現場共有5家電商平臺、2家金融機構搭建了展臺。拼多多以多多助農為核心，展示拼多多在“品牌富農、消費助農、科技強農、人才興農”等方面開展的工作及成效，現場匯集農業品牌精品培育計劃認證產品、農墾品牌優質產品、重點幫扶縣特色農產品等重點類別。

為進一步突出活動實效，拼多多與中國農業影視電視中心合作推出了“品牌農產品品鑒”活動。邀請知名烹飪大師和茶藝師，現場展演非遺雕刻技藝和茶藝，通過“視覺+味覺”雙重體驗，直觀展現農產品質與文化內涵，讓消費者現場充分品鑒后，又能掃碼即時購買，力爭帶動更多農產品消費。同時聯合農影中心邀請知名文化博主阿臻雜談等四位網紅達人現場帶貨，為金秋消費季帶來流量扶持，積極推進、創新培育豐收消費場景、營造濃厚消費氛圍。

9月5日金秋消費季啟動儀式當天，“多多豐收館”正式上線，涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農副產品，平臺將聯合30萬涉農商家與全國超1000個農產區共慶豐收，進一步促進各地農產品直連廣大消費者。此次“多多豐收館”特別設置了“農業精品品牌”“農墾品牌”“消費助農產品”等優質專區，持續55天對優質農產品消費提供常態化、成體系的支持措施、流量補貼等專項資源包，對集中上市的生鮮農產品給予特別扶持。

活動現場，中國農業電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，拼多多在助力農產品上行、農業品牌建設、東西部協作、定點幫扶等促消費方面發揮了重要作用。今年金秋消費季，農影中心與拼多多合作開展了直播帶貨、品鑒等活動，讓更多優質農產品通過消費季的流量紅利走出鄉村，推動城鄉居民營養健康膳食，促進農產品消費。