近年來,茶飲市場競爭愈發(fā)激烈,書亦燒仙草敏銳地察覺到消費者對于茶文化探索的深入,以及國潮文化興起帶來的機遇。作為深耕茶飲行業(yè)17年的品牌,書亦燒仙草積極擁抱變化,通過一系列與傳統(tǒng)文化的聯(lián)名合作,走出了一條別具一格的文化輸出之路。

書亦燒仙草牽手央視現(xiàn)象級綜藝《國家寶藏》推出三星堆聯(lián)名限定款,便是其文化融合的經(jīng)典案例。活動首周,聯(lián)名款產(chǎn)品銷量超200萬杯,線上小程序“集神鳥活動”參與人次突破100萬。這一成績打破了以往百萬級銷量多集中于流量型聯(lián)名的局面,實現(xiàn)了文化的破圈傳播。為了讓消費者更深入地感受古蜀文化的魅力,書亦燒仙草在全國百家門店打造青銅小人立牌等特色三星堆元素裝飾,邀請知名插畫師結(jié)合中國紅、三星堆青銅面具、神樹等元素繪制周邊,還發(fā)布了聯(lián)名活動創(chuàng)意TVC和消費加碼“接頭密碼”,將古蜀文化與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙融合,讓消費者在品嘗茶飲的同時,仿佛穿越時空,領(lǐng)略到古老文化的魅力。

除了與《國家寶藏》的合作,書亦燒仙草在傳統(tǒng)文化聯(lián)名方面動作不斷。自2023年與熱門電影《封神》聯(lián)名開始,先后與古風網(wǎng)絡(luò)小說IP二哈、宋代名畫《千里江山圖》、國家非遺廣西壯錦等展開合作,且都取得了顯著的成果。例如二哈聯(lián)名產(chǎn)品在活動上線后的24小時營業(yè)時間內(nèi)累計銷售超100萬杯。這些聯(lián)名不僅為產(chǎn)品帶來了更高的銷量,更重要的是,將傳統(tǒng)文化元素以一種新穎、有趣的方式呈現(xiàn)給消費者,尤其是年輕群體。

在近期與熱門網(wǎng)絡(luò)小說《撒野》IP聯(lián)名時,書亦燒仙草同樣注重文化元素的融入。以“滿懷希望,所向披靡”為主題推出春日限定“果味輕乳茶”系列,在包裝設(shè)計上融入小說元素,以綠色與藍色為主色調(diào),雙男主形象躍然杯上,深受年輕消費者喜愛。同時,通過線上線下結(jié)合的互動玩法,贈送限定周邊,增強了消費者的參與感和對品牌的認同感。

書亦燒仙草的這些文化聯(lián)名舉措,豐富了品牌的文化內(nèi)涵。它不再僅僅是一個提供茶飲的品牌,更成為了傳統(tǒng)文化傳播的載體。通過一杯杯茶飲,書亦燒仙草將中國傳統(tǒng)文化的種子播撒在消費者心中,促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在國潮文化盛行的今天,這種文化與商業(yè)的有機結(jié)合,既滿足了消費者對個性化、文化內(nèi)涵產(chǎn)品的需求,也為茶飲行業(yè)樹立了新的標桿。

書亦燒仙草在文化融合的道路上不斷前行,用一杯杯飽含中國韻味的茶飲,連接起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活。相信在未來,書亦燒仙草將繼續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化的寶藏,推出更多富有創(chuàng)意的聯(lián)名產(chǎn)品,讓更多消費者在享受美味茶飲的同時,領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化的博大精深,為茶飲行業(yè)的文化發(fā)展貢獻更多的力量,持續(xù)書寫屬于自己的文化傳奇。