東北洗浴文化，不光硬控了年輕人，還硬控了白菜！

最近，一個白菜搓澡視頻引起了網(wǎng)友熱議。“搓澡，是這一場凈化的核心”，“只有那些最為白嫩、結(jié)實(shí)的個體，才有資格步入這場凈化之旅”，“熟練的手法細(xì)膩而有力，搓澡巾與肌膚的摩擦帶來輕微的刺痛感，卻又酸爽無比”……

舌尖中國式的剪輯手法，一本正經(jīng)“胡說八道”的語言風(fēng)格，加上東北獨(dú)特的搓澡文化，幽默風(fēng)趣。視頻中，一棵棵大白菜經(jīng)過正面、背面、翻面，層層搓洗，三百六十度無死角搓澡，手法堪比洗浴中心。泡澡、搓澡、淋浴……水靈靈的大白菜就出浴了，一套流程下來，讓一眾網(wǎng)友代入感滿滿，笑稱：這是搓澡嗎？那是洗滌靈魂！

這個白菜搓澡視頻，就來自東北當(dāng)?shù)氐难肫蟊贝蠡挠H民有機(jī)食品。親民將自家制作有機(jī)酸菜的重要流程——清洗白菜，巧妙融入東北特色洗浴文化。不得不說，親民酸菜是懂年輕人的，略微出手就輕松拿捏了互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)。

東北特色文化碰撞

老國貨的新生代營銷智慧

在東北，洗浴文化早已超越了單純的衛(wèi)生需求，成為一種獨(dú)特的地域文化符號。隨便鉆進(jìn)東北一座城，都能看到各種大小不一的澡堂，毫不夸張的說，澡堂子就是東北人的精神搖籃和圣殿。而酸菜作為東北人餐桌上不可或缺的主角，更是刻入東北人DNA里的味覺記憶，它之于東北人的重要性，不亞于白切雞之于兩廣人。

親民敏銳地捕捉到了當(dāng)下年輕群體對東北洗浴文化的偏好，選擇搓澡作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，與產(chǎn)品制作工序相結(jié)合，讓嚴(yán)肅的生產(chǎn)流程變得生動有趣。兩種文化元素碰撞，成功打造了獨(dú)具特色的品牌傳播語言，在保持產(chǎn)品調(diào)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的情感共鳴。在潛移默化中，還傳遞了品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度滲透和心智建立，這才是品牌的高明之處。

在消費(fèi)升級的新時(shí)代，北大荒親民展現(xiàn)出了難得的創(chuàng)新活力。從產(chǎn)品到營銷，品牌始終保持著與年輕消費(fèi)者的緊密互動。近日，《舌尖上的中國》第四季開播，親民有機(jī)酸菜原料產(chǎn)區(qū)——紅星農(nóng)場，就在黑龍江北安篇章中驚喜亮相，傳揚(yáng)東北酸菜文化，讓更多人領(lǐng)略到有機(jī)美食的魅力。

親民的每一次營銷創(chuàng)新都不是簡單的跟風(fēng)，而是建立在深刻的消費(fèi)者洞察之上，緊扣產(chǎn)品屬性與地域文化的傳承與創(chuàng)新。通過對東北獨(dú)特文化的深度挖掘和巧妙融合，親民不僅成功打造了一個富有地域特色的品牌形象，更實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的有效傳遞，為傳統(tǒng)國貨注入了新的活力。

讓好產(chǎn)品自己說話

親民打造有機(jī)國貨標(biāo)桿

好的產(chǎn)品能自己說話，營銷能做的更多是讓產(chǎn)品有更好的表達(dá)。而親民正是因?yàn)橛凶銐驈?qiáng)大的產(chǎn)品力，才能屢次在營銷中吸引消費(fèi)者的注意力，并在互動中實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長。

作為正宗東北酸菜、有機(jī)蔬菜制品行業(yè)的先行者，親民有機(jī)食品自誕生以來，就在這片肥沃的黑土地上不斷進(jìn)行有機(jī)農(nóng)業(yè)的探索：每一粒種子的生長都遵循嚴(yán)格的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，摒棄農(nóng)藥化肥，選用通過認(rèn)證的有機(jī)肥料和生物制劑；采用深翻滅菌、秸稈還田、機(jī)械配合人工除草等可持續(xù)發(fā)展措施，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的本真回歸。20萬畝有機(jī)基地不僅在2016年躋身“國家級有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)”，還獲得了歐盟、美國、日本等國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

作為老牌央企，親民從不吃老本，而是精準(zhǔn)洞察年輕人的需求變化，不斷升級產(chǎn)品線，提升品質(zhì)保障，在20多年發(fā)展中始終保持活力。

每一棵親民有機(jī)白菜在蛻變成為酸菜之前，都會經(jīng)過“沐浴洗禮”，再放進(jìn)316L不銹鋼發(fā)酵罐，采用獨(dú)特的乳酸菌厭氧發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行腌漬。出缸后的半成品還要進(jìn)行去根、分等、清洗、切絲、整理、包裝和殺菌等等十幾道工序把控。

親民的每一袋酸菜都配備了獨(dú)特的“身份證”—追溯碼，消費(fèi)者可以通過它了解產(chǎn)品從種植、收購、儲藏到加工、檢驗(yàn)、運(yùn)輸、銷售的全生命周期信息，實(shí)現(xiàn)全程可追溯。

作為國內(nèi)唯一通過有機(jī)認(rèn)證的腌漬類產(chǎn)品，親民有機(jī)酸菜已收獲多項(xiàng)殊榮，并走出國門十余載，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國、加拿大等國家，真正做到“在全球有華人的地方，都有東北酸菜的身影”。親民也建立起包括有機(jī)酸菜、有機(jī)面粉、有機(jī)掛面、有機(jī)雜糧、有機(jī)醬菜和綠色產(chǎn)品等六大系列50多個品種的豐富產(chǎn)品矩陣，成為有機(jī)國貨新標(biāo)桿。

在這個信息爆炸的時(shí)代，如何讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，如何讓品牌價(jià)值深入人心，親民用一次令人莞爾的營銷實(shí)踐給出了答案：植根傳統(tǒng)，擁抱創(chuàng)新；重視品質(zhì)，用心表達(dá)；尊重文化，巧妙轉(zhuǎn)化。

一顆白菜的清洗，能被演繹成一場充滿儀式感的"凈化之旅"，一個普通的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可以講述出如此動人的品牌故事，這正是中國品牌走向世界的底氣所在。在全球化的今天，中國品牌不僅要講好"中國故事"，更要以獨(dú)特的文化視角和創(chuàng)新思維，讓世界感受到中國品牌的魅力。

正如那棵經(jīng)過細(xì)致搓洗的白菜最終蛻變?yōu)槊牢兜乃岵耍袊放频某砷L之路同樣需要匠心獨(dú)運(yùn)的打磨與創(chuàng)新。親民的堅(jiān)守與創(chuàng)新，必將收獲更多精彩綻放。