2024年,北京話題度最高的城市更新潮流商業(yè)項(xiàng)目,必定少不了以煥新面貌亮相的三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL,項(xiàng)目在經(jīng)過一輪調(diào)改升級(jí)后,吸引了不少北京年輕人的“圍觀”。

三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL直接引用了其所處位置的門牌號(hào)“南三里屯1號(hào)”進(jìn)行項(xiàng)目命名,沿工體北路/三里屯路,與三里屯太古里南區(qū)隔街相望。

項(xiàng)目在整體規(guī)劃上,形成與太古里的差異化定位和年輕活力屬性,聚焦年輕人生活方式,圍繞“興趣、顏值、社交、運(yùn)動(dòng)、潮流、藝術(shù)”等年輕客群關(guān)注的高頻消費(fèi)標(biāo)簽,構(gòu)建全新空間形態(tài)、全新業(yè)態(tài)組合方式,打造了城市青年線下消費(fèi)與社交體驗(yàn)的主場(chǎng)。作為商圈更年輕勢(shì)力落位的“一號(hào)場(chǎng)”,既有利于和太古里共同打造和鞏固三里屯區(qū)域的潮流目的地定位,也能夠讓三里屯的“潮流”標(biāo)簽擁有更加豐富多元的內(nèi)涵。

在商業(yè)內(nèi)卷時(shí)代,如何戳中年輕人的“心趴”?三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL交出了一份自己的答卷。不僅大力引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外潮流一線的新銳品牌,更是利用三里屯國(guó)際化時(shí)尚潮流中心的先天地理優(yōu)勢(shì),打造出多元年輕化的全新生活方式和線下體驗(yàn)場(chǎng)景,從國(guó)際文化交流節(jié),到各大品牌發(fā)布會(huì),再到火爆北京的潮流電競(jìng)生活節(jié)……除購物中心外,三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL項(xiàng)目真正為顧客打造出了一個(gè)兼具娛樂性與松弛感的頭號(hào)玩家聚集場(chǎng)。

01

打造國(guó)際藝術(shù)文化街區(qū)

綻放三里屯嶄新活力與魅力

三里屯不僅是潮流社區(qū)的代名詞,更是國(guó)際文化藝術(shù)交流地。三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL項(xiàng)目作為城市綜合體三里屯一號(hào)的商業(yè)部分,同時(shí)還囊括「撞星率」頗高的“三里屯通盈中心洲際酒店”、頂奢公寓“三里屯一號(hào)公寓”。此外,項(xiàng)目緊鄰第二使館與多個(gè)大型外交公寓,同時(shí)匯集了周邊眾多外國(guó)企業(yè),這使得項(xiàng)目可以充分利用地緣優(yōu)勢(shì)與國(guó)際資源,為大使館、海外友人及消費(fèi)者帶來內(nèi)容豐富的國(guó)際社區(qū)活動(dòng),打造成為適合城市休閑的「國(guó)際藝術(shù)文化街區(qū)」。

今年6月,泰國(guó)駐華大使館與三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL聯(lián)合舉辦了泰國(guó)風(fēng)情節(jié),40余家泰國(guó)本土化商家品牌匯集三里屯,為大家展現(xiàn)獨(dú)特的泰式美食與文化,從泰國(guó)遠(yuǎn)道而來的歌手和演員的表演,更是引爆現(xiàn)場(chǎng)人氣。整個(gè)活動(dòng)周期,商場(chǎng)室內(nèi)外客流量高達(dá)10w以上,社交平臺(tái)話題度更是突破600w,讓線上線下的廣大消費(fèi)者更近距離地體驗(yàn)到泰國(guó)的文化和生活方式。

日前,在這里還舉辦了智利周市集系列活動(dòng),智利駐華大使親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與廣大消費(fèi)者互動(dòng),顧客在市集上品嘗智利美食,品鑒智利美酒,在家門口沉浸式體驗(yàn)智利文化。三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL作為潮流文化的聚集地,深受廣大市民、尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛。

此外,這里還先后上演了沙特文化活動(dòng)、世界意大利語周等系列異國(guó)文化表演,三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL以其獨(dú)特的社交商業(yè)空間,展現(xiàn)了各國(guó)文化在本土的深度交流與融合。

值得關(guān)注的是,三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL借勢(shì)國(guó)際文化節(jié),聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置打卡攤位,并在線上線下設(shè)置游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng),吸引眾多顧客前來打卡參與,為消費(fèi)者打造了與眾不同的異國(guó)文化體驗(yàn)空間,在助力中外友好文化交流的同時(shí),也將這波流量成功帶到了場(chǎng)內(nèi)。

02

建立開放式社交空間

以多元特色活動(dòng)與年輕人同頻共振

在這個(gè)追求獨(dú)特體驗(yàn)與情感連接的時(shí)代,攻入年輕文化圈層,是商業(yè)地產(chǎn)“出圈”吸引年輕消費(fèi)者的重要手段之一。市集、電競(jìng)、IP、二次元……越來越多的年輕文化走入商業(yè)地產(chǎn),成為鏈接消費(fèi)者與商業(yè)體的重要“橋梁”。三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL更是牢牢抓住這些流量密碼,利用大階梯+北廣場(chǎng)+頭號(hào)街區(qū)的絕佳場(chǎng)地優(yōu)勢(shì),及三塊可以聯(lián)動(dòng)的裸眼3D大屏,吸引眾多市集、品牌、藝術(shù)展、IP在此舉辦各類活動(dòng),不局限于場(chǎng)內(nèi),鏈接外部建立開放式社交空間,也讓喜歡在周末city walk的年輕人有了游逛好去處,為三里屯的商業(yè)氛圍注入新活力。

商場(chǎng)自創(chuàng)的市集IP“頭等大市”, 通過精心的空間設(shè)計(jì)與個(gè)性鮮明的主題策劃,將傳統(tǒng)市集變?yōu)榧幕⒁魳贰⒊绷鳌⑦\(yùn)動(dòng)于一體的開放式多元化內(nèi)容場(chǎng)景,為年輕人呈現(xiàn)了全新的生活方式和社交體驗(yàn)。8月份舉辦的「玩家生活節(jié)」匯聚了藝術(shù)展、騎行展、樂隊(duì)表演等深受年輕人喜愛的文化元素,吸引4w+ 頭號(hào)玩家前來打卡;9月份,火爆年輕人社交圈的「savvy市集」首進(jìn)北京,通過不同的主題表達(dá),讓T+ MALL成為真正的潮流焦點(diǎn)。

10月底,三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL聯(lián)合騰競(jìng)體育、TEDDY MAG共同舉辦了“2024北京潮流電競(jìng)生活節(jié)”。本次活動(dòng)引入知名電競(jìng)IP《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》,通過三屏聯(lián)動(dòng)主題秀,吸引了眾多電競(jìng)粉絲前來打卡留念。活動(dòng)市集板塊,設(shè)置游戲+游逛雙重體驗(yàn)?zāi)Ｊ?同時(shí)在場(chǎng)內(nèi)設(shè)置《英雄聯(lián)盟》全球總決賽觀賽區(qū),眾多年輕玩家聚集在一起沉浸式感受電競(jìng)比賽直播觀賽激情。在為期一周的電競(jìng)節(jié)活動(dòng)期間,熱烈的觀賽氛圍同時(shí)也創(chuàng)造了商場(chǎng)客流的最高記錄。

同時(shí)項(xiàng)目還不忘強(qiáng)調(diào)自身的時(shí)尚標(biāo)簽,和時(shí)尚傳媒集團(tuán)合作,在北廣場(chǎng)大階梯舉辦“秋冬快樂潮搭秀”,李菲兒等明星大咖的加盟,吸引眾多路人圍觀打卡,形成流量聚集效應(yīng)。場(chǎng)內(nèi)品牌的聯(lián)動(dòng)表演秀更為年輕人的秋冬穿搭提供了新思路,也向外界展示了商場(chǎng)的潮流零售新格局。新晉網(wǎng)紅頂流TWOI Design Lab、風(fēng)靡上海的MondaySleepingClub、備受年輕人歡迎的IINVINCIBLE、SOULGOODS等潮流品牌,均選擇把北京首店開在三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL,不同于周圍走高奢風(fēng)的太古里及注重文藝氛圍打造的機(jī)電院,T+ MALL利用首店流量,以“易逛”、“好買”、“潮流”為關(guān)鍵詞,成為了年輕人的潮流打卡新地標(biāo)。

03

引入社群品牌文化活動(dòng)

打造社交+“N”多元場(chǎng)景

結(jié)合當(dāng)下年輕人更愿意為興趣買單、為情緒買單、為真誠(chéng)買單的趨勢(shì),定位“頭號(hào)玩家聚集場(chǎng)”的三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL,緊緊圍繞“人”來創(chuàng)造內(nèi)容,利用周末這個(gè)黃金時(shí)間段,衍生出更多具有松弛感、關(guān)懷向的互動(dòng)方式,讓商場(chǎng)呈現(xiàn)出更加有活力的姿態(tài),同時(shí)對(duì)年輕人的吸引力也逐漸遞增。

社群文化活動(dòng)是觸達(dá)年輕人社交圈的重要渠道。三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL項(xiàng)目引入Standard Nerds Club、百會(huì)電臺(tái)等社群品牌,通過舉辦乒乓球比賽、音樂派對(duì)、城市慢跑、戶外騎行等社群文化活動(dòng),將年輕人熱衷的愛好與文化元素全部聚集于此,成功構(gòu)建起了與消費(fèi)者深度溝通、與年輕人情緒共鳴的文化橋梁。

在場(chǎng)內(nèi)中庭,T+ MALL還聯(lián)合各大品牌,不定期組織隨舞派對(duì)、文化交流、藝術(shù)表演等活動(dòng),為顧客創(chuàng)造一個(gè)可以釋放壓力,松弛感拉滿的“休息日”,讓“頭號(hào)玩家聚集場(chǎng)”變得更加具象化。

聚焦友好型商業(yè)的發(fā)展邏輯,項(xiàng)目以“寵物友好”、“女性友好”等內(nèi)容為核心打造了系列場(chǎng)景互動(dòng)。商場(chǎng)在頭號(hào)街區(qū)設(shè)置了寵物樂園,給了萌寵們?cè)趹敉饣顒?dòng)玩耍的友好空間,也能讓所有愛寵人士聚集于此進(jìn)行互動(dòng)交流。場(chǎng)內(nèi)還引進(jìn)了Penny`s Space、幺社領(lǐng)貓館等寵物品牌,逐漸建立起了寵物友好社交平臺(tái)。此外,在周末這樣的客流高峰時(shí)段,商場(chǎng)還聯(lián)合“送你一只狗”,打造線下公益領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng),為眾多流浪的毛孩子找到了歸宿,傳遞正能量的同時(shí),也提升了消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的好感度。另外,商場(chǎng)聯(lián)合綜藝IP@脫口秀和Ta的朋友們共同發(fā)起“月經(jīng)就叫月經(jīng)”女性友好互助活動(dòng),將溫暖治愈的女子力傳遞給每一位女性消費(fèi)者。

除此之外,由于三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL北廣場(chǎng)的黃金區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及爆款人氣,更是吸引了各大品牌來此舉行品牌活動(dòng)發(fā)布。大眾車展、海菲秀快閃、2024華為GL路演、漫步者2024線下創(chuàng)意快閃活動(dòng)、騰訊新劇發(fā)布會(huì)、人民日?qǐng)?bào)2024追光街區(qū)……活動(dòng)主題涵蓋運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、潮流、音樂等等,多樣化的線下活動(dòng)給了消費(fèi)者一個(gè)周末來商場(chǎng)的理由,豐富了大家的游逛體驗(yàn),同時(shí)也讓三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL在周圍太古里、SOHO、機(jī)電院的包圍下,更好的實(shí)現(xiàn)了差異化定位。

結(jié)語:

在城市更新的浪潮中,三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL在短短一年時(shí)間內(nèi),就迎來了蛻變后的新篇章。除了通過豐富多彩的活動(dòng)外,地理優(yōu)勢(shì)、首店經(jīng)濟(jì)、精準(zhǔn)定位、銳意創(chuàng)新……也都是吸引消費(fèi)者的「流量密碼」。

煥新升級(jí)后三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL,在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,聚焦強(qiáng)社交,為不同的消費(fèi)群體打造垂直化標(biāo)簽,并深耕年輕化定位,關(guān)注前沿生活方式的傳遞,真正滲透到了城市年輕圈層,并靠自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,補(bǔ)足了三里屯商圈的業(yè)態(tài)組合,為商業(yè)創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展帶來了更多可能性。未來,我們也相信三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL能夠?yàn)椤割^號(hào)玩家」們帶來更多驚喜。