作為數字媒體投資及創新解決方案的領軍企業代表，群邑數字媒體投資及創新解決方案董事總經理郭琳（Lisa Guo）受邀參與2024年度的GDMS全球數字營銷峰會，共同探討程序化數字戶外廣告未來發展。此次峰會匯聚了眾多行業精英，針對海外市場成功案例的經驗，探討如何應用并優化至中國市場，同時挖掘中國市場的獨特創新實踐，以及如何精準捕捉程序化數字戶外廣告的發展機遇。

Lisa Guo在開場時便指出，海外市場在程序化數字戶外廣告領域已經取得了令人矚目的成就。她詳細闡述了程序化購買的實現，離不開資源端的一系列基礎條件，包括媒體資源的全面數字化、網絡化，直至最終的程序化。在諸多國家和地區，數字戶外屏幕的普及率已顯著提升，這為程序化購買模式的推廣奠定了堅實的基礎。

然而，盡管海外市場的發展為中國市場提供了諸多可借鑒之處，但仍需理性看待差異與挑戰。Lisa Guo認為中國的戶外廣告市場存在高度碎片化的特征，資源端整合難度大，測量和評估體系尚不完善，統一標準的缺失成為制約市場發展的關鍵因素。盡管如此，Lisa仍對中國戶外廣告市場的未來充滿信心。隨著技術的不斷革新，數字屏占比的持續提升，以及數據科學在廣告領域的廣泛應用，中國戶外廣告市場正迎來前所未有的機遇與變革。在此基礎上，Lisa向大家分享了群邑在程序化戶外廣告領域的積極探索與實踐。群邑將數字化戶外廣告與數字媒體緊密結合，旨在提升跨渠道廣告投放的效率和效果。其中包括利用大數據和人工智能技術，對廣告點位進行精準優化，實現投放上刊的自動化，以及創意的精細化定向分發和投放效果的實時評估。

最后，Lisa強調，盡管中國市場在程序化戶外廣告領域仍面臨諸多挑戰，但其潛力巨大，前景廣闊。她呼吁包括群邑在內的行業各方應積極擁抱新技術，加強溝通與協作，共同推動戶外廣告這一傳統媒介形態加速向智能化、程序化轉型，從而建立一個健康、可持續發展的新生態。Lisa的發言不僅為與會者提供了寶貴的意見，也為整個行業的發展指明了方向。