近年來,隨著消費者對健康飲食的日益重視,礦泉水品類迎來了前所未有的爆發時刻,特別是在高端礦泉水市場,消費者對品質、口感和包裝的要求越來越高,為品牌提供了廣闊的發展空間。新品牌的不斷涌現也為市場增添活力的同時,品牌競爭也變得尤為激烈。各大品牌紛紛通過提升產品品質、創新包裝設計、加強營銷推廣等手段,爭奪市場份額。

在眾多礦泉水品牌中,老牌國貨今麥郎推出的今礦礦泉水憑借其珍稀水源、高端定位以及創新營銷策略,成為市場關注的焦點,試圖在礦泉水市場中開辟一片新天地。

消費升級與健康需求驅動礦泉水品類爆發

礦泉水作為瓶裝水市場的重要組成部分,近年來呈現出快速增長的態勢。據觀知海內信息網的數據顯示,中國天然礦泉水市場大盤規模從2017年的127億元發展到2023年的182億元,且增長潛力正在持續釋放。另據京東超市發布的《2022礦泉水消費趨勢年度報告》顯示,2022年礦泉水銷售額同比增速達到43%,用戶數增速高達46%,均明顯高于其他瓶裝水品類。

這一趨勢的背后,是消費者對健康飲食的日益重視和消費結構的不斷升級。隨著生活水平的提高,消費者對飲用水的品質要求越來越高。而礦泉水因其源自天然、富含礦物質和微量元素的特點,成為消費者追求健康生活的首選。特別是在疫情后時代,健康升級成為消費主旋律,礦泉水深度契合健康消費需求。在礦泉水市場,高端定位已成為品牌競爭的重要方向。今麥郎金今礦泉水憑借珍稀水源和卓越品質,成功搶占市場制高點。

今麥郎今礦的核心競爭力:珍稀水源+高端定位+創新營銷

在瓶裝水市場,優質的水源是品牌的立足之本。據英敏特報告,71%的消費者認為“取自優質水源地”最能體現包括礦泉水在內的瓶裝水的高端形象。今麥郎“今礦”以其位于安徽天長濕地保護區深處的獨特水源,構建起了自身的核心競爭力。

今麥郎今礦以“高偏硅酸”為核心價值點,率先提煉出有益成分,找到了開啟消費心智的新鑰匙,歷經數年探尋到了安徽天長濕地保護區深巖之下的稀缺水源。采水地最深處達307米,水中偏硅酸含量達到國家標準的兩倍以上。偏硅酸有“人體軟黃金”之稱,只存在于天然礦泉水中,易被人體吸收,能有效地維持人體的電解質平衡和生理機能,具有恢復血管彈性、增加皮膚彈性、促進骨骼發育等作用。這一珍稀水源的發掘,不僅提升了產品的附加值,也成為今礦在市場上脫穎而出的關鍵。

如今,顏值也是高端礦泉水的核心競爭力之一。隨著消費結構的升級,消費者對礦泉水的需求不再僅僅停留在解渴層面,而是更加注重產品的品質、口感和包裝,今麥郎今礦在包裝設計上是下足了功夫。今礦瓶身線條由業界知名設計師潘虎操刀,結合流體力學靈感和人體工學理念,首創完美層流瓶設計,用水波紋棱線結構打磨出今礦的瓶身線條,顏色則是選取了中國人熟悉的“中國紅”,讓包裝整體更顯高級質感,其出眾的顏值也成為一道亮麗的風景線。

此外,在營銷策略上,今麥郎今礦同樣表現出色,實現了上市即破圈的效果。2023年初,今礦上市發布會進行了顛覆式的創新,首創空中發布會的形式,直接在上海浦東機場承包了一架飛機,高端礦泉水今礦在三萬英尺的高空正式起航上市,空少空姐化身今礦高級推薦官,為粉絲和嘉賓完成一次別具一格的深度體驗,將一場發布會變為一次旅途,引發了行業內外高度關注。這種全新的視聽呈現形式,加上“高級到上天”的主題表達,從物理層面賦予今礦高級的魅力,給今礦帶來了巨大的流量和關注度。

此外,今麥郎今礦還通過抖音、小紅書等社交平臺,掀起了品牌內容共創熱潮。通過多圈層引爆、多維度打透的共創策略,為今礦不斷加碼情感價值,并以此激發廣大粉絲共鳴,實現傳播破圈、加碼品牌高端印象的同時,也調動著消費者對這個新品的關注熱情,讓其真正從“熱點位置”走進了“大眾身邊”。

今麥郎今礦有望破局

隨著“今礦”礦泉水的推出,今麥郎已經在瓶裝水領域構建了一個完整的產品體系,并有望迅速躍升至高端礦泉水市場的前列。今礦精準對接了消費者對于“健康消費”的需求,直擊消費者當前的核心需求與痛點,當前,隨著消費降級的來臨,消費者的觀念也轉變為更加看重產品的“質價比”,與動輒十幾元一瓶甚至更貴的進口礦泉水相比,今麥郎今礦處于當今國內天然礦泉水市場的主流價格帶,且同等價格下水源品質優勢明顯。

礦泉水賽道的爆發式增長不僅反映了消費者需求的變化,也展示了中國礦泉水市場的巨大潛力,今礦的出現則將國內礦泉水品類推到了一個新的高度。面向未來市場競爭,今麥郎今礦將品牌塑造與長期主義戰略視為兩大核心方向。一方面,持續強化品牌形象,提升市場認知度;另一方面,堅守長期主義,注重產品研發與品質控制,不斷精進,致力于為消費者提供更為優質、健康的礦泉水。

未來,隨著更多品牌加入競爭,礦泉水市場或將迎來更加多元化的發展格局,為消費者帶來更多優質的選擇。