9月7日,衛龍正式上線小魔女“瘋狂777”品牌日,掀起品牌造節狂歡。衛龍通過品牌造節行為將當月含“7”的日子與旗下子品牌小魔女造節狂歡畫上等號,借“777=吃吃吃”的諧音梗把“購物儀式感”植入用戶心智,打透年輕人群對小魔女魔芋素毛肚的高度認知,為消費群體帶去更多的福利。

據了解,在小魔女“瘋狂777”品牌日當日,消費者前往品牌指定活動場所,按照品牌/系統指引參與活動,即可享受0.7元購小魔女產品(數量有限,領完即止)。與此同時,衛龍策劃了一系列“瘋狂”營銷引發社媒熱烈討論,用“瘋狂文學”海報、薅羊毛攻略等趣味內容引導目標圈層自發生產UGC,品牌抖音專場直播、達人種草也一并上線全面提升品牌日熱度。

有研究數據表明,80%的購買行為源于“感性的情緒”,當前“情緒價值”被提及的次數越來越多,更是成為品牌營銷無法繞開的一個熱詞。產品過剩的時代,消費者在產品能滿足基本需求之外,不止期待“物超所值”,更需要“制造驚喜”,以滿足消費者不斷提升的價值感知閾值。

小魔女“瘋狂777”品牌日正是誕生于衛龍對年輕消費群體深層情緒的洞察。節日往往是年輕人情緒表達的出口也是品牌對話的窗口,品牌通過節日更易于與消費者產生共鳴從而引導其產生消費行為的一系列情感價值鏈。在魔芋休閑零食備受市場青睞的當下,衛龍蔬菜制品保持強勁增長,小魔女自去年10月上市至今亦表現不凡,據尼爾森最新數據顯示,小魔女市場份額、環比銷額以及賣力持續上升,成為衛龍旗下又一破億大單品,更是榮獲沙利文授予的“中國板筋型魔芋干首創者”市場地位確認證書。

在此背景下,衛龍通過“瘋狂777”品牌日提出“和衛龍小魔女一起瘋狂吃吃吃”的價值主張,不僅以0.7元的福利價觸發用戶核心購買動機,增強消費者的購物體驗和滿意度,也成就了品牌對消費者一次又一次的真情回饋。

以“9月7日”為開端,“瘋狂777”品牌日將持續打造成為衛龍小魔女IP化活動,讓消費者長期受益,也將為經銷商創造確定性增長。