9月7日,衛(wèi)龍正式上線小魔女“瘋狂777”品牌日,掀起品牌造節(jié)狂歡。衛(wèi)龍通過(guò)品牌造節(jié)行為將當(dāng)月含“7”的日子與旗下子品牌小魔女造節(jié)狂歡畫(huà)上等號(hào),借“777=吃吃吃”的諧音梗把“購(gòu)物儀式感”植入用戶心智,打透年輕人群對(duì)小魔女魔芋素毛肚的高度認(rèn)知,為消費(fèi)群體帶去更多的福利。

據(jù)了解,在小魔女“瘋狂777”品牌日當(dāng)日,消費(fèi)者前往品牌指定活動(dòng)場(chǎng)所,按照品牌/系統(tǒng)指引參與活動(dòng),即可享受0.7元購(gòu)小魔女產(chǎn)品(數(shù)量有限,領(lǐng)完即止)。與此同時(shí),衛(wèi)龍策劃了一系列“瘋狂”營(yíng)銷引發(fā)社媒熱烈討論,用“瘋狂文學(xué)”海報(bào)、薅羊毛攻略等趣味內(nèi)容引導(dǎo)目標(biāo)圈層自發(fā)生產(chǎn)UGC,品牌抖音專場(chǎng)直播、達(dá)人種草也一并上線全面提升品牌日熱度。

有研究數(shù)據(jù)表明,80%的購(gòu)買行為源于“感性的情緒”,當(dāng)前“情緒價(jià)值”被提及的次數(shù)越來(lái)越多,更是成為品牌營(yíng)銷無(wú)法繞開(kāi)的一個(gè)熱詞。產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代,消費(fèi)者在產(chǎn)品能滿足基本需求之外,不止期待“物超所值”,更需要“制造驚喜”,以滿足消費(fèi)者不斷提升的價(jià)值感知閾值。

小魔女“瘋狂777”品牌日正是誕生于衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體深層情緒的洞察。節(jié)日往往是年輕人情緒表達(dá)的出口也是品牌對(duì)話的窗口,品牌通過(guò)節(jié)日更易于與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴從而引導(dǎo)其產(chǎn)生消費(fèi)行為的一系列情感價(jià)值鏈。在魔芋休閑零食備受市場(chǎng)青睞的當(dāng)下,衛(wèi)龍蔬菜制品保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),小魔女自去年10月上市至今亦表現(xiàn)不凡,據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示,小魔女市場(chǎng)份額、環(huán)比銷額以及賣力持續(xù)上升,成為衛(wèi)龍旗下又一破億大單品,更是榮獲沙利文授予的“中國(guó)板筋型魔芋干首創(chuàng)者”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)。

在此背景下,衛(wèi)龍通過(guò)“瘋狂777”品牌日提出“和衛(wèi)龍小魔女一起瘋狂吃吃吃”的價(jià)值主張,不僅以0.7元的福利價(jià)觸發(fā)用戶核心購(gòu)買動(dòng)機(jī),增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度,也成就了品牌對(duì)消費(fèi)者一次又一次的真情回饋。

以“9月7日”為開(kāi)端,“瘋狂777”品牌日將持續(xù)打造成為衛(wèi)龍小魔女IP化活動(dòng),讓消費(fèi)者長(zhǎng)期受益,也將為經(jīng)銷商創(chuàng)造確定性增長(zhǎng)。