根據艾媒咨詢新近發布的《2024—2025年中國無糖飲料行業研究及消費者洞察報告》,我國無糖飲料市場已步入快速發展期,消費場景日益多樣化,健康化將成為未來發展的關鍵詞。在這一趨勢下,東鵬飲料旗下“鵬友上茶”系列作為無糖茶新晉挑戰者,憑借在產品升級、營銷策略及銷售渠道上的多重布局,正逐步構建起自身品牌的核心競爭力,為無糖飲料市場注入了新的活力。

“鵬友上茶”系列烏龍上茶產品圖

產品升級:深耕健康與品質,滿足多元化需求

在追求健康化的市場環境中,鵬友上茶通過精準定位和產品升級,滿足了消費者對健康、品質和多元化的需求。其首推產品“烏龍上茶”甄選福建閩北核心產區的“水仙”特級茶葉,采用特級原葉萃取工藝,確保每一滴茶湯都能充分釋放原葉精華,還原現泡茶醇厚回甘口感,香氣馥郁持久。這一工藝有效解決了無糖茶味淡和風味失真的問題,讓消費者在享受健康無糖的同時,也能體驗到純正茶文化的魅力。

鵬友上茶系列之“烏龍上茶”

此外,鵬友上茶系列不斷推陳出新,通過茶葉深加工及飲品開發,探索茉莉、普洱等更多口味選擇,滿足不同消費者的味蕾需求。同時,堅持健康理念,為消費者提供無負擔的飲用體驗,引領健康茶飲新風尚。

營銷策略:跨界聯名,鏈接年輕消費主力軍

當下,年輕群體漸成消費市場主力軍,鵬友上茶采取跨界營銷策略,攜手國風武俠游戲IP“逆水寒”,通過游戲角色聯名產品、六城大屏聯動展示、主題店互動體驗等多場景、多維度合作,在社交平臺上引發了廣泛討論度,有效提升了品牌在年輕消費者群體中的認知度。這不僅是鵬友上茶在品牌營銷上的創新,更是其對年輕消費者興趣點的精準把握。通過游戲與茶文化的結合,激發年輕消費者的購買欲望和品牌認同感。

鵬友上茶合作《逆水寒》

銷售渠道:拓網點,擁抱即時零售,滿足便捷高效需求

在銷售渠道上,鵬友上茶則擁有得天獨厚的條件優勢。目前,東鵬飲料已在全國布局有12大生產基地,并擁有2981家合作經銷商、超340萬家終端銷售網點,100%覆蓋全國地級市。強大的渠道供應能力,確保了鵬友上茶系列產品能夠迅速鋪開到各個零售終端,提高市場曝光率,擴大與消費者的接觸機會。

鵬友上茶線下陳列

此外,鵬友上茶還積極擁抱即時零售趨勢,在線上商超、電商平臺及本地生活平臺等新型銷售渠道均有布局,通過線上線下深度融合的新零售模式,滿足消費者對便捷、高效購物需求的同時,進一步提升品牌的市場占有率。

尼爾森IQ報告顯示,2023年無糖飲料市場規模241億元,其中僅無糖茶就占了49%。未來,隨著消費者對健康飲品需求的持續增長,無糖茶市場有望迎來更廣闊的發展前景,而鵬友上茶作為入局者之一,又將為市場帶來怎樣的創新與驚喜,讓人拭目以待。