喬布斯說，創新區分了領導者和追隨者。

一如2024年的洗護發市場，那些敢于創新、勇于開拓的品牌，正成為行業的領頭羊，也正引領洗護發市場的趨勢。

《化妝品觀察》獲悉，近期，亞洲頭皮健康養護專家Off&Relax聯合國家中西醫結合醫學中心毛發專病醫聯體（以下簡稱“醫聯體”），正式推出《亞洲人頭皮健康白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

據醫聯體介紹，《白皮書》從基因、環境影響、生活方式等方面解析亞洲人頭皮發絲的特殊性，從物理、化學、生物維度詳解頭皮屏障，并為頭皮屏障各項指標的測量和敏感頭皮的養護提供了科學的方法。

它不僅為毛發醫研人員提供了新的研究視角，也為毛發健康行業提供了寶貴的數據支持和市場洞察。與此同時，內容聚焦亞洲人頭皮及發絲特性的《白皮書》，也為洗護品牌提供了開品思路的參考，以Off&Relax為代表的品牌，正基于「亞洲頭皮健康養護專家」的定位，打造了諸多爆款單品。

01??洗護發市場迎來重要成果

縱觀全球洗護發市場發展史，技術的革新推動著洗護理念的不斷升級。但洗護品牌的發展，仍面臨多方掣肘。

最值得關注的是，市場發展已滿足不了消費者日益增長的需求。當前，消費者已經不再單純地停留在清潔層面上的護發美發,開始關注起作為頭發生長根基的頭皮護理。但目前，仍缺乏針對亞洲人頭皮及發絲特性的洗護產品以及洗護方案。

不過，以Off&Relax為代表的品牌，正試圖改變這一局面。

自去年起，Off&Relax與醫聯體建立戰略合作，雙方在學術交流、臨床試驗等、科學傳播等方面展開深入探索，并聚焦亞洲頭皮的生理功能及頭發生長發育等方面進行了深入淺出的交流。《白皮書》是重要成果之一，也是雙方合作的里程碑。

據介紹，《白皮書》由Off&Relax首席研發官楊建中博士帶領的研發團隊主筆撰寫，醫聯體專家提供基礎研究與臨床數據相關指導建議，不僅系統分析了亞洲人頭皮及發絲的特性、影響亞洲人頭皮及發絲狀態的因素，還詳解了敏感頭皮及其測定方法等。

除了上述內容，《白皮書》還透露了影響頭皮健康的諸多因素。譬如，《白皮書》指出，生活方式對頭發及發質的影響既可以有內源性的調節也有來自外源性的直接影響，包括飲食、睡眠、心理生理狀況、行為習慣等。

與此同時，CBNData發布的《2023國民頭皮健康白皮書》數據顯示，近九成的受訪者會因頭皮、頭發的問題影響情緒，導致心理健康問題，如自信降低、社交焦慮、悲傷沮喪等。而負面情緒與心理壓力又會降低自身的免疫能力，引發頭皮炎癥，影響頭皮與毛發的健康。

因此，保持頭皮清潔、及正向積極的情緒對于增強頭皮的免疫屏障功能也是有很大幫助的。《白皮書》的重點內容，便包含了如何保持頭皮清潔、如何增強頭皮免疫屏障功能等。

“關注國人乃至亞洲人的毛發生長，首先要研究亞洲人頭皮和發絲的基礎特征，了解其特殊性，探究影響頭皮健康的因素、影響毛發生長的因素等，才能通過早期、長期、規范、聯合和個體化的干預措施，在維護頭皮健康的基礎上，促進或恢復毛發的正常生長。”醫聯體表示，《白皮書》的發布，對于亞洲洗護產品消費者、毛發疾病患者以及整個毛發健康行業來說都具有重要意義。

中華醫學會第八屆毛發學術會議現場

02??產品升級至2.0定制專屬亞洲人的頭皮養護方案

基于對亞洲人毛發及頭皮的深入研究，Off&Relax推出了蓬松洗發水2.0。

據介紹，這是一款對混合型/偏油性頭皮精研的頭皮調理體系的蓬松清爽洗發水，同時搭載三重蓬松配方+核心專利。

蓬松配方第一重：首創超微分子陽離子聚合物，比傳統陽離子小20倍，在發根周圍以漏斗型結構，形成一層輕隱形膜，穩住發根。

蓬松配方第二重：專利「Si-Fi 離子蓬松術」填補發芯，發絲更蓬彈憑借成分組合間一定的親脂性、柔性分子結構以及協同作用，能夠滲透進入發絲內部滲透，發芯修護發絲中斷裂的氫鍵，填補發芯。

蓬松配方第三重：通過專研工藝，從未發酵的綠茶葉種中提取的綠茶多酚含有超過75%的兒茶素，能夠抑制頭皮的皮脂分泌、同時減少游離脂肪酸的產生，保持發根持久挺立，保護發絲&頭皮環境。

Off&Relax第二代蓬松洗發水

上海盛評檢測技術有限公司消費者測試報告顯示，31名消費者每周使用2-3次，連續使用Off&Relax清爽洗發水7天后，自我評價認為使用產品48H后頭發保持持久蓬松的認可度為58.1%。據珀萊雅化妝品股份有限公司上海分公司實驗室結論，顱頂高度平均增加2.05cm，得出發束寬度顯著增加11.7%。

這是Off&Relax聚焦「亞洲人的頭皮、發絲特性」，持續迭代的經典產品之一。

一直以來，Off&Relax以“亞洲頭皮健康養護專家”定位為核心，實現“以養代治，先減后加，由內及外”的產品開發思路，同步完善補充產品的專業系列。

據悉，其研發團隊深耕亞洲頭皮研究與洗護產品開發30余年，利用先進的成分和技術，尋找從根本上解決亞洲人頭皮、發絲問題的護理方案，還原頭皮和發絲的「健康穩態」。目前，其產品矩陣涵蓋洗發水、護發素、發膜、頭皮精華、頭皮精油等，覆蓋“洗-護-養”全方位養護頭皮。

不僅如此，Off&Relax跟隨洗護發行業的趨勢，實現功效精細化、成分精研化、產品成分健康化發展。譬如，其持續完善洗發水品類布局，提升修護、防脫、滋養系列市場滲透率；又如，其新品蓬松洗發水2.0添加了國際知名原料商專利成分，具有優異的附著性。

與此同時，Off&Relax同步增強產品端落地中國消費者的功效和臨床論證，和第三方檢測機構完善產品的功效論證。據悉，Off&Relax的防脫育發系列產品已與中日友好醫院合作展開臨床試驗，Off&Relax防脫育發精華液在獲得第三方檢測機構和數萬名消費者的實測肯定之后，正在進一步驗證其臨床應用功效。

正因如此，2023年，其控油系列核心單品“Off&Relax 凈養控油頭皮凝露”推廣期間在天貓頭皮預洗類目排名第1、小紅書頭皮預洗類目滲透率第1；“Off&Relax 防脫育發精華”在雙11期間獲天貓進口頭皮精華好評榜單第1和預售榜第1。

03?奔向800億的洗護發市場：Off&Relax迎來跨越進階

除了在產品上進階，Off&Relax還推出了「頭皮及發絲檢測」小程序。

據品牌方介紹，這款小程序專設頭皮檢測模塊，邀請用戶共同建立在線頭皮檔案，定制專屬頭皮養護方案。這款小程序的開發，是為幫助每一位用戶進一步了解自身的頭皮與發絲屬性，找到科學、高效的洗護方案。

為此，Off&Relax組建了一支專業技術團隊，以科學的毛發健康理論為指南，研究出衡量頭皮與毛發類型的評估指標，并經反復多次真人測試與審核。“這是Off&Relax在其專業服務上的一項重要成果。”

Off&Relax「頭皮及發絲檢測」小程序

《化妝品觀察》了解到，用戶僅需用3-5分鐘的時間，根據自身實際情況，完成對應測試題，即可生成自身的頭皮、發絲檔案報告，了解適合自己的頭皮健康養護建議，并獲取由Off&Relax定制的專屬洗護方案。

Off&Relax在服務上的進階，契合了當前的市場發展。

根據《2023國民頭皮健康白皮書》，消費者對“護發如護膚”的理念和頭皮護理的必要性認知進一步提升。2023年關注和認知轉化為了具體行動，超8成國民會經常或偶爾的專門進行頭皮養護。這也意味著，在頭皮養護更專業、服務更全面的品牌，將會得到消費者青睞。

回顧中國洗護市場，楊建中博士認為頭皮洗護技術重點解決了四個階段的消費者訴求：1.0時代，去屑止癢；2.0時代，以無硫酸鹽、無硅油等成分配方為頭皮減負為主；3.0時代，油脂平衡；4.0時代，保持頭皮微生態的健康平衡。

歷經數十年的沉浮，國貨洗護品牌迎來最好的時代——當前，多個頭部國貨美妝企業紛紛推出各自的洗護品牌，以期搶灘仍在持續爆發的市場。據頭豹研究院數據，2023年，中國洗護發市場的規模已達655億元，預計2027年將增至827.9億元。

可以看到的是，從科學頭皮養護理念到《白皮書》的發布，從第二代蓬松洗發水全新升級到頭皮及發絲檢測小程序的上線，Off&Relax在研究、產品、服務三方面實現跨越進階，進一步實現尋找從根本上解決亞洲人頭皮及發絲問題的護理方案、還原頭皮發絲健康狀態的品牌使命。

堅持以打造“亞洲頭皮健康護理生活方式”為長遠目標的Off&Relax，不斷建立和深化“亞洲頭皮健康養護專家”心智，在為亞洲人定制專屬洗護產品的路上越走越寬。洗護發行業的未來，必將由能精準把握市場脈搏的品牌所書寫。（化妝品觀察）