沱牌特級T68煥新上市,升級后三大優(yōu)勢強效賦能。

8月26日,“時光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級T68升級上市發(fā)布會在成都隆重舉行。

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、副總裁王維龍、副總裁王勇等,以及200余名經(jīng)銷商代表齊聚見證。

作為企業(yè)升級打造的億元級超級大單品以及沱牌“1+2”產(chǎn)品體系中的核心光瓶酒產(chǎn)品,沱牌特級T68以“特級”品質(zhì)標準為基礎(chǔ),承載沱牌80年時代榮光,加速領(lǐng)航白酒光瓶賽道。

沱牌特級T68煥新上市,升級后三大優(yōu)勢強效賦能

在活動現(xiàn)場,沱牌特級T68的重磅亮相引發(fā)全場沸騰。作為一款百元內(nèi)價格帶的高線光瓶領(lǐng)跑型選手,除了沱牌本身的名酒屬性,升級后三大優(yōu)勢進一步強化了產(chǎn)品“硬件實力”,品質(zhì)、外觀、消費體驗均表現(xiàn)優(yōu)異。

品質(zhì)上,沱牌特級T68在濃香白酒光瓶酒中獨具品質(zhì)、口感辨識度,為產(chǎn)品賦予稀缺的品質(zhì)價值。并且其背后的一系列工藝形成了一套“特級”標準體系,保障了產(chǎn)品的高質(zhì)量。

產(chǎn)品以舍得酒業(yè)13.8萬畝釀酒基地生產(chǎn)的特級糧食,經(jīng)平均工齡≥25年的老匠人釀造并摘取中段特級精華,于北緯30.9°世界黃金釀酒帶生態(tài)貯藏1000天以上,最后由4位國家級釀酒大師+15位國家級白酒評委,在傳統(tǒng)的六糧黃金配方基礎(chǔ)之上,添加超長發(fā)酵期的調(diào)味酒、基酒打造而來。

包裝上,沱牌對外觀進行了反復(fù)設(shè)計優(yōu)化,參考近700名受試者真實反饋,通過6大維度全方位評估最終成就經(jīng)典與精致的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,呈現(xiàn)極致的產(chǎn)品主義。

具體來看,瓶蓋升級鋁塑結(jié)合工藝,強烈金屬質(zhì)感、兩側(cè)純糧固態(tài)標識、設(shè)計流水瓶肩、打造鉆石切面底座、采用浮雕標簽,并且沱牌特級T68增加了百分之23的標簽面積,將所有賣點寫在瓶身上,整體性升級產(chǎn)品表達體系,與消費者進行更直接的對話,讓消費者更易識別并作出消費選擇。

體驗上,“花果香”、“甜爽感”、“飲后輕松”……一系列口感體驗是源自大量受試者的真實評價。甚至在當天活動現(xiàn)場,有經(jīng)銷商飲后直言其為“濃香光瓶酒天花板”。因此,現(xiàn)場專家以及經(jīng)銷商普遍認為沱牌特級T68“硬件實力很抗打”。

在消費者品質(zhì)需求的不斷上升過程中,光瓶酒領(lǐng)域近年來消費升級趨勢明顯,同時市場也對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。而沱牌特級T68的煥新升級正對市場變化、親近國民喜好,表現(xiàn)出引領(lǐng)性的市場優(yōu)勢。

經(jīng)典再續(xù),沱牌特級T68如何續(xù)寫80年榮光?

活動現(xiàn)場,舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程。

▲舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

在上個世紀90年代“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響徹大江南北;1999年沱牌產(chǎn)銷量位居全國第一,成為真正的現(xiàn)象級國民單品;如今,2024年沱牌特級T68迎來升級時刻。80年來,沱牌見證著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展躍升,成為數(shù)代人的時代消費記憶。

蒲吉洲提到,“沱牌是時代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業(yè)企業(yè)的根,是我們立足白酒行業(yè)之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復(fù)興沱牌!”

楊強也在現(xiàn)場表示:“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費者的喜愛,被譽為最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒。可以說,沱牌曾經(jīng)是中國白酒的光瓶之王。”

▲中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強

強勢的消費群體基礎(chǔ)奠定了沱牌“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”品牌定位基礎(chǔ),對此唐琿也提到,50億瓶的消費群體背書是對產(chǎn)品最好的表達。

而沱牌特級T68的煥新升級則是對“經(jīng)典”的延續(xù)和升級,一方面沱牌與消費大眾持續(xù)貼近,與國民升級需求持續(xù)共情;另一方面,站在沱牌80周年的重要時刻,沱牌特級T68將成為沱牌下一個80年的核心力量,加速驅(qū)動品牌躍升。

在戰(zhàn)略上,沱牌特級T68作為戰(zhàn)略級大單品,也是沱牌“1+2”產(chǎn)品體系中最核心的高線光瓶酒,將成為沱牌加速攀登“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”的核心驅(qū)動力。

在營銷上,沱牌整體持續(xù)聚焦四川、山東兩大基地市場,突破河北、河南,重點打造“30城”,輻射全國區(qū)域戰(zhàn)略。

詳細來看,沱牌將從擴大渠道網(wǎng)點覆蓋、提升紅包中獎率、開展立體化場景體驗、加大戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,形成“高空+地面”的立體化營銷。

顯然,沱牌特級T68在戰(zhàn)略上了形成核心聚焦;在營銷上也定制了從整體市場覆蓋到具體落地活動的系統(tǒng)性規(guī)劃。接下來,沱牌特級T68將全面助力沱牌續(xù)寫經(jīng)典,實現(xiàn)沱牌品牌形象煥新與品牌價值喚醒。

領(lǐng)航高線光瓶,加速品牌復(fù)興

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2023年光瓶酒市場年復(fù)合增長率達到14%,預(yù)計2024年市場規(guī)模將超過1500億元。并且,未來3-5年光瓶酒復(fù)合增長率20%+、50-100元高線光瓶呈現(xiàn)2倍增速。

持續(xù)擴容的市場生態(tài)充分詮釋了沱牌布局高線光瓶酒賽道的重要意義,而沱牌特級T68優(yōu)秀的品質(zhì)硬件基礎(chǔ)和名酒品牌優(yōu)勢也讓產(chǎn)品在這個賽道表現(xiàn)出極致發(fā)展力。

舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹,自2019年誕生以來,沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個,成功躋身億元級戰(zhàn)略大單品行列。

▲舍得酒業(yè)總裁唐琿

顯然,升級后的沱牌特級T68處于雙正向的疊加生態(tài),即持續(xù)上漲的市場動力疊加高速擴容的光瓶酒品類賽道。微酒認為,“雙杠驅(qū)動”將加速沱牌領(lǐng)航高線光瓶酒,助力品牌加速復(fù)興。

對此 楊強也提到,沱牌特級T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級大單品,獲得了消費者的青睞,品牌、市場協(xié)同發(fā)展,取得了令人矚目的成績。希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌,實現(xiàn)沱牌的王者歸來。

同時,如此優(yōu)勢也讓現(xiàn)場經(jīng)銷商信心倍增,在活動期間,“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”引發(fā)全場共鳴,全國各地沱牌經(jīng)銷商更表現(xiàn)出熱烈的奮進激情。

▲“沱牌老朋友”周曉鷗

“80年”、“50億”,沱牌的發(fā)展歷程幾經(jīng)更迭,品牌韌性不斷強化,名酒基因與名酒記憶持續(xù)煥新,沱牌特級T68的升級上市將在高線光瓶酒賽道助力品牌續(xù)寫新的“傳奇”。(微酒)