2023年下半年至2024年上半年,中國手游的海外市場表現(xiàn)經(jīng)歷了顯著變化,開發(fā)者要如何應(yīng)對全球手游市場的洗牌與轉(zhuǎn)型?本篇文章我們將結(jié)合相關(guān)行業(yè)白皮書的最新數(shù)據(jù)對中國手游出海表現(xiàn)進(jìn)行分析與洞察。

一、中國手游海外市場表現(xiàn)

根據(jù)Sensor Tower《2024年海外手游市場洞察》最新數(shù)據(jù)顯示,在2023年下半年至2024年上半年期間,Top300出海中國手游收入之和達(dá)到154億美元,其中Top30出海手游收入均超過1億美元,收入之和突破85億美元,占Top300出海手游海外總收入的56%。

2024年上半年,頭部出海手游收入增長顯著,Top30出海手游海外收入之和環(huán)比增長15%,達(dá)到近45億美元,重返2022年上半年水平。

盡管頭部手游表現(xiàn)亮眼,但整體市場并非一片光明。據(jù)廣大大發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國出海手游的下載量同比下滑了25.9%,這表明市場正在加速洗牌,兩極分化嚴(yán)重。

當(dāng)前的市場形勢對非頭部的手游廠商和開發(fā)者來說并不樂觀。過去依賴“宅經(jīng)濟(jì)”紅利驅(qū)動(dòng)的粗放式增長已經(jīng)不再可持續(xù),市場正在逐步邁向一個(gè)更加注重產(chǎn)品精品化、強(qiáng)調(diào)長遠(yuǎn)規(guī)劃與深度運(yùn)營的新階段。

二、手游類型表現(xiàn)及素材投放觀察

在2023年下半年至2024年上半年期間,共有122款手游海外市場吸金超過1億美元,其中棋牌、解謎、RPG、策略、模擬以及射擊類游戲的內(nèi)購收入與數(shù)量位居前茅。

單款游戲表現(xiàn)最好的則是《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》、《Roblox》、《Candy Crush Saga》和《Coin Master》等5款游戲,其收入均突破了 10億美元。

在素材方面,在?2024?年上半年,手游市場中視頻類素材的占比已超過?77%,相比去年同期增長了11.5%。其中,超過30秒的長視頻素材占比超過46%,反映出視頻內(nèi)容在吸引用戶注意力和增強(qiáng)互動(dòng)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢。視頻素材的增長趨勢不僅符合用戶對動(dòng)態(tài)內(nèi)容的偏好,也體現(xiàn)了廣告主在創(chuàng)意制作上投入的持續(xù)加碼。

同時(shí),得益于AI的加持,圖片素材的展現(xiàn)量持續(xù)攀升,今年6月的占比已超過25%。這一現(xiàn)象表明,盡管視頻內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位,但圖片素材在精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦方面仍然發(fā)揮著重要作用,成為廣告策略中不可忽視的一部分。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,未來我們或許會看到更多AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新廣告形式在市場中占據(jù)一席之地。

三、助力開發(fā)者從容應(yīng)對市場變化

作為領(lǐng)先的全球化營銷推廣平臺,Flat Ads 憑借深厚的行業(yè)積累、強(qiáng)大的技術(shù)能力以及獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,在推動(dòng)游戲全球化的進(jìn)程中扮演著十分重要的角色。

我們深知,在全球化的今天,包括游戲在內(nèi)的應(yīng)用開發(fā)者們,不僅需要更精準(zhǔn)的營銷策略和更廣泛的市場覆蓋以獲取用戶,同樣需要更高效的變現(xiàn)方案以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。因此,Flat Ads 致力于為開發(fā)者提供一站式全球營銷與變現(xiàn)方案,有效助力企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)增長。

1. 品效合一:廣告主的營銷加速器

Flat Ads 通過程序化廣告平臺和流量采買(MediaBuy),幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的全球營銷。憑借覆蓋全球的7億獨(dú)家開發(fā)者流量,Flat Ads可以在東南亞、印度、中東、拉美等新興市場中,為廣告主獲取精準(zhǔn)目標(biāo)用戶,提升營銷效果,幫助開發(fā)者在競爭激烈的市場中脫穎而出。

2. 高效變現(xiàn):開發(fā)者的增收引擎

在變現(xiàn)方面,Flat Ads為開發(fā)者提供了多種高效的變現(xiàn)模式,通過高效安全的 SDK,開發(fā)者可以輕松接入全球最優(yōu)質(zhì)的廣告預(yù)算資源,憑借先進(jìn)的應(yīng)用內(nèi)競價(jià)技術(shù)和智能算法,深入挖掘每個(gè)廣告位的價(jià)值。同時(shí),還可通過互動(dòng)廣告、H5/休閑游戲聯(lián)運(yùn)等多種變現(xiàn)方式,拓展更多元的收益渠道,助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

當(dāng)前,全球手游市場尚未完全回暖,處于洗牌和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,特別是對于中小手游廠商來說仍需面臨不少困難和挑戰(zhàn)。但從長遠(yuǎn)來說,全球手游市場的增長潛力仍然存在,因此廠商以及開發(fā)者們需要更緊密關(guān)注用戶需求的變化,優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量,并加強(qiáng)長線運(yùn)營和精準(zhǔn)營銷策略,以應(yīng)對競爭激烈的市場環(huán)境。

Flat Ads?也將繼續(xù)致力于為開發(fā)者提供一站式全球化營銷與變現(xiàn)解決方案,助力他們在不斷變化的市場中取得成功。我們也期待與更多的開發(fā)者合作,共同探索并創(chuàng)造更多的增長機(jī)會。

Flat Ads擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家金融、電商、工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。