近期,游戲行業的年度盛會 2024 ChinaJoy 在上海正式落幕。作為領先的全球化營銷推廣平臺,Flat Ads 也帶來了獨家的一站式全球營銷與變現方案亮相 2024 ChinaJoy BTOB 展館,與眾多開發者、廣告主、媒體和行業伙伴見面暢談,收獲滿滿!

根據官方數據,2024年ChinaJoy的觀眾參觀人次達到36.7萬,超過疫情前2019年的36.47萬人,再創歷史新高!如此火爆的ChinaJoy,是否意味著全球游戲市場即將迎來回暖?

一、全球手游市場概況

在本屆 ChinaJoy 的同期會議——中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示,今年上半年國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元,同比增長2.08%,游戲用戶規模6.74億,同比增長0.88%,再創新高。

而海外市場盡管下載量同比略有下滑,但整體收入仍實現了穩定增長,延續了 2023 年下半年開啟的上升趨勢。上半年App Store和Google Play渠道海外手游收入之和達到325億美元,App Store平臺收入同比增長11%。

顯然,過去幾年爆發的流量紅利在持續衰減,但全球手游收入的增長也代表了存量用戶的應用內變現潛力被進一步開發。隨著低效競爭的逐漸退場,優質游戲產品的長線運營價值得到了更加充分的釋放,因此持續關注并挖掘游戲、精品游戲的長線運營和變現潛力,將成為越來越多開發者謀求收益增長的選擇。

根據當前的數據趨勢,預計到2024年底全球手游下載量的下滑幅度對比上半年將有所收窄,收入也將保持穩健增長。

二、全球各熱門地區市場洞察

上半年,美國、歐洲、拉美和中東市場App Store和Google Play手游收入均顯著增長,韓國市場App Store手游收入同比提升11%,受匯率影響日本市場雙平臺手游收入同時出現下滑。

同時得益于小游戲出海潮的興起,中國港澳臺和日韓地區作為小游戲出海的第一站,下載量再次被大量進入市場的中輕度新品激活,率先掀起新一輪的玩家搶奪和市場競爭。

三、高效助力開發者的全球化布局

在全球手游市場中,面對流量紅利的逐漸消退和市場競爭的加劇,開發者們越來越需要高效的全球營銷策略和強大的變現能力,以確保其產品在全球市場中的持續競爭力。

作為領先的全球化營銷推廣平臺,Flat Ads 通過程序化廣告平臺和流量采買(MediaBuy)等方式,能幫助企業精準快速地獲取海外目標用戶,并實現有效的品牌宣傳。在流量變現方面,Flat Ads致力于為開發者提供最匹配的廣告資源,并通過互動廣告、H5聯運/休閑游戲聯運等方式,為開發者提供更多樣化的變現機會。

當前,全球手游市場雖然面臨挑戰,但從長遠來看,市場的增長潛力依然存在。開發者們需要抓住市場變化的機遇,優化產品策略,強化長線運營與精準營銷,以迎接未來的增長機會。Flat Ads也將繼續為開發者提供強有力的支持,助力他們在全球市場中取得更大的成功。

Flat Ads擁有7億獨家開發者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發者一手流量,具備優化深度事件的能力,近年持續通過獨家開發者矩陣網絡和程序化廣告交易平臺,為數百家金融、電商、工具、視頻平臺、社交產品、游戲等合作伙伴出海提供最優質的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務,幫助廣告主在全球范圍內精準地獲取用戶,提升品牌知名度、實現增長目標,同時為發布商提供高效變現、最大化收益的一站式解決方案。