透過跨界聯名，看見郎酒對中國白酒傳統模式的一些顛覆。

1.

要說白酒界誰把聯名玩得最風生水起，青花郎必須排進前三。

今年央視最火的文化巨制《宗師列傳·唐宋八大家》都看了吧!以韓愈、柳宗元、歐陽修、蘇洵、蘇軾、蘇轍、王安石、曾鞏八位名家的生平為線索，串聯我國文學最高成就。借助這檔綜藝，觀眾可謂過足了文化癮。

作為節目獨家特約品牌方的莊園醬酒青花郎，不僅憑借中國“最強文化天團”賺足了眼球、攢足了調性，還在端午佳節，強勢推出“青花郎x宗師列傳·唐宋八大家”系列特別紀念酒，實現了旗下IP酒的再次擴容。

近距離觀賞，其文化屬性、藝術氣質從各處細節流淌而出：酒蓋頭與瓶體采取書卷造型，通體采用半透磨砂工藝，精雕八大家代表性的傳世名句，隨書卷包裹瓶身;名句下方的鎏金銘牌印有八大家工筆頭像，青花郎聯名標識與之呼應。

更重要的是，瓶內盛裝的“莊園醬酒”以時間的價值、“生長養藏”的立體釀儲，讓詩意屬性實現了從內到外的和諧統一，進一步呼應了聯名主旨。2000套的限量投放，更是使其成為白酒藏家爭相競購的藏品。

而這，已經不是青花郎第一次攜手最強IP，推出聯名款了。

事實上，作為郎酒最前鋒的青花郎已經實現了和眾多領域最前沿組織或團體的聯手，并多次以聯名酒的形式予以實物承載和紀念。

本次“青花郎x宗師列傳·唐宋八大家”系列特別紀念酒的推出背后，就是郎酒與中國最強融媒體央視的精誠合作，在此之前，青花郎已經連續多年成為《朗讀者》《經典詠流傳》《中國書法大會》等央視旗下文化IP支持者，雙方還聯手推出過“青花郎×朗讀者”聯名款、三款“青花郎x經典詠流傳”冠名紀念酒、“青花郎·冠名中國書法大會紀念酒”，以致敬文化與經典。

除了鎖定央視旗下詩酒文化最強IP，青花郎與文學的跨界融合逐步深入。

2023年11月，青花郎成為了第十一屆茅盾文學獎、第9屆魯迅文學獎首開品牌合作先例之后的第一個合作對象，也是目前兩大頂級文學獎項在白酒行業內唯一的合作品牌。為了紀念中國文學發展模式的歷史性跨越，以及青花郎作為中國文學發展重要支持者、見證者的榮譽加身，彼時，雙方也一起推出了聯名款青花郎。

此外，自2020年至今，郎酒就以“鉆石合作伙伴”身份，與世界互聯網大會聯手，每年推出“青花郎×世界互聯網大會”紀念酒，記錄郎酒人的“烏鎮故事”;博鰲論壇、新浪年度經濟人物評選等國際國內重大事件中，也躍動著青花郎的身影，并最終發布了聯名紀念酒。

聯名，為何如此受到青花郎的偏愛?

2.

聯名除了可以提升品牌認知度，同時，也能借聯名對象的調性，豐富品牌形象。然而，除了這些顯而易見的好處，青花郎對聯名的熱衷，還有更為戰略層面的考量。

作為目前中國唯一建起世界級現代化白酒莊園的名酒企業，郎酒正在走一條顛覆白酒傳統經營模式的道路，推動傳統的白酒銷售，向高端沉浸式的白酒文化體驗過渡，推動豐富多元的生活方式共生。

為了迎接這場變革，此前十余年間，郎酒都在默默做著巨大的準備。

一方面，其在中國醬酒釀造核心產區建起6大生態釀酒區，實現7萬噸每年的年產能，把儲量抬升至22萬噸，以優質規模保證旗下產品年份最長、品質最好;另一方面，打造起由天寶洞休閑度假酒店、金樽堡、酒歌廣場等組成的藝術建筑群，成為高端體驗的實體承載。

如今，郎酒筑起的不光是高高的護城河，還是實現變革設想的舞臺。

在郎酒莊園，人們不僅能夠品飲年份佳釀，還能親身到生態釀酒區、天寶峰、陶壇庫、天寶洞，感受青花郎的“生長養藏”。隨著不同圈層領域的訪客到來，這杯酒的價值從品質出發，生發出更寬廣的維度：

賈平凹、舒婷等數百位文學大家來到這里，最感慨的是自然對郎酒的偏愛和詩酒文化在這里巧奪天工的呈現，杜同和、何炳卿等陶瓷大師來到這里，最欣賞的是郎酒對陶瓷藝術惟妙惟肖、巧奪天空的表達，周其仁、張維迎等經濟學大拿來到這里，最觸動的是郎酒對白酒內涵的詮釋和企業模式顛覆……

各個領域的靈感、觀點在郎酒莊園生長、碰撞，各種各樣的生活方式在這里匯聚，郎酒莊園真正成為了以酒為媒、破圈交流、價值共享的共生平臺。據了解，截至2023年底，郎酒莊園的年參訪量已超20萬人次，中國商界、文學界、藝術界等領域的頭部領袖，基本都已成為郎酒的座上賓。

然而，線下的交流畢竟有空間和時間的限制，必須借助強力的傳播動作，提升大眾層面品牌煥新的效率。對應莊園模式的價值平臺屬性，能有效聯動各個圈層、展現郎酒多維價值的跨界聯名，是最適合的方式之一。

憑借第一重要戰略產品青花郎的各種聯名，郎酒引領的莊園模式創新變革不僅能夠被更廣泛的人群看見，其在商業、文學、藝術等領域的價值積淀，也更能展現郎酒對美好生活方式的演繹，加強大眾對郎酒莊園的向往。

同時，觀察郎酒的聯名對象就不難看出，不論是央視，還是茅獎、魯獎，抑或是世界互聯網大會、博鰲論壇，都是各大領域的頂尖力量。

“與第一同行”，已經成為郎酒的首要前提。對于郎酒來說，這不僅是基于流量規律的理性選擇，更是在百年郎酒目標下，對價值伙伴的甄選與重視。如今，青花郎的背后，已經云集了多個領域的“第一”，可以預見，未來還將有更多第一加入這一行列，成為助力郎酒煥新變革、實現三大目標的堅實后盾。