近年來，隨著中國社會人口結構的轉變以及生育政策的調整，新時代父母的育兒觀念發生了顯著變化，為母嬰經濟帶來了全新的發展局面和寶貴的機遇。特別是以95后、00后為代表的“Z世代”群體，逐漸步入適婚適育的年齡階段，他們在育兒和母嬰消費上展現出更高的投入意愿和實力，追求科學育兒和精細化喂養。在這種背景下，中國母嬰市場整體規模持續保持上漲態勢。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，預計2024年中國母嬰市場規模將超過76000億元。與此同時，隨著家長們對嬰幼兒營養需求認知的深化，他們對于“全面營養”的定義已經升級到“全面高階營養”的層面。因此，在選擇嬰幼兒奶粉時，家長們更傾向于選擇那些能夠提供全面高階營養性的產品，以確保寶寶獲得最優質的營養支持。

全面高階營養奶粉不僅提供了嬰幼兒成長所需的各種營養元素，還注重營養的均衡和全面，滿足了現代父母對于科學育兒和精細化喂養的追求。隨著這種趨勢的延續，嬰幼兒全面營養奶粉的市場規模也在不斷擴大，為母嬰經濟注入了新的活力。

新國標落地，奶粉面向全面高階營養發展

中國嬰幼兒奶粉市場自起步以來，便經歷了從基礎營養到信任危機，再到嚴格整改和品質飛躍的過程。如今，新版國標的實施標志著行業正式邁入全面營養升級的新紀元。整個發展歷程中，行業始終聚焦于嬰幼兒健康成長的根本需求，通過不斷模擬母乳營養，從簡單模仿到精細化、科學化的全面營養配方和配比設計，持續提升產品質量與安全標準。

iiMedia Research（艾媒咨詢）的調研數據顯示，消費者對嬰幼兒全面營養奶粉的需求高達98.6%，并對此類高品質奶粉展現出強烈的購買意愿和支付溢價的能力（94.2%）。這反映出消費者對嬰幼兒早期營養的重視，以及對健康投資的認可，市場對于能提供全面、均衡營養、支持嬰幼兒健康成長的產品有著迫切的需求。因此，嬰幼兒奶粉行業正迎來一個以科研創新為驅動，追求高品質、高附加值的新發展階段。

從當前的市場趨勢來看，嬰幼兒全面營養奶粉行業的發展前景十分廣闊。首先，隨著消費者對嬰幼兒營養需求的深入了解和認識，家長們愈發傾向于選擇選擇全面營養、科學配比、成分天然、信譽良好的產品，以確保孩子獲得最佳成長起點，全面營養奶粉的市場需求將持續增長。其次，隨著新國標的實施，市場上有更多的嬰幼兒奶粉企業入局全面營養奶粉領域，不斷優化并升級其產品線。新國標的實施加速了行業內優勝劣汰的過程，促使品牌更加專注于提升產品品質、加強科研創新，以及滿足消費者對安全、健康、全面營養的多元化需求。

海普諾凱1897作為全面高階營養奶粉代表之一，助力科學喂養

在嬰配奶粉新國標發布之前，海普諾凱1897作為全面營養奶粉代表之一，已經通過一系列產品升級彰顯了其卓越的技術研發實力。作為荷蘭百年乳企Hyproca（海普諾凱）乳業集團的杰出代表，海普諾凱1897秉承了百年乳企的優質傳統，擁有荷蘭百年牧場、工廠、制乳工藝、精研技術以及全產業鏈的雄厚實力。海普諾凱1897憑借對“全面營養，百年精研”的品牌核心理念的堅守，在澳優領先的“1+6+N”全球研發體系支持下，匯聚200余位全球科研工作者的研發力量，成功將其荷致嬰幼兒全面高階營養奶粉推向了市場，獲得消費者廣泛好評。

海普諾凱展現出了強大的品牌實力，以全面營養的理念為核心進行研發，傳承120多年的高端制乳工藝與先進科學配方相融合，其新荷致系列產品精研升級Pro59全面配方，在多種營養成分和配比進行優化升級，為千萬育兒家庭提供了更高標準的全面營養解決方案。此前，在“全面高階營養實證科學喂養——嬰幼兒全面營養技術研討會”上，中國食品科學技術學會現場鑒評分析結果宣布：海普諾凱荷致系列全面營養配方奶粉，支持嬰幼兒全面生長發育，多維度模擬母乳組分，支撐了產品喂養效果，產品配方及技術達到國際先進水平。

作為海普諾凱1897品牌下的產品，其荷致系列在全新升級后，被認為在營養豐富性方面保持了品牌精研的領先優勢，并實現了技術全面突破。研究數據顯示，2023年海普諾凱1897荷致嬰幼兒全面高階營養奶粉全國銷量第一【1】。基于大數據系統監測和嚴格的調查，以及對中國嬰幼兒全面高階營養奶粉行業研究比對的結果進行統計確認，海普諾凱1897榮獲全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2023年嬰幼兒全面高階營養奶粉全國銷量第一”市場地位確認。海普諾凱1897正引領嬰配粉邁入全面高階營養Plus時代。

在渠道布局上，海普諾凱1897展現出了全方位、立體化的市場戰略眼光，立足全面營養概念，線上通過天貓、京東等平臺旗艦店售賣，線下與高端母嬰店和大型商超聯手，在社交電商、直播電商等新興渠道亦有布局，以實現市場全覆蓋。品牌專注精準營銷，針對不同成長階段的嬰幼兒推出全面高階營養奶粉系列，助力寶寶健康成長。

艾媒咨詢分析師指出，隨著行業監管力度的加強和市場競爭的日益激烈，奶粉市場將呈現更高的集中度，這一趨勢將進一步推動嬰幼兒奶粉行業的品牌化發展。高端嬰幼兒全面營養奶粉憑借其獨特的市場定位，展現出巨大的發展潛力。行業正逐步從過去單一營養元素的競爭，邁入全面高階營養、科學均衡的新階段。為應對這一市場變化，眾多嬰幼兒奶粉企業紛紛將戰略重心轉向嬰幼兒全面營養奶粉領域，積極投入研發，提升產品的科學性和營養的均衡性。其中，海普諾凱1897等嬰幼兒奶粉品牌尤為突出，他們通過不斷加強研發實力，致力于為消費者提供更高品質、更全面的營養選擇。