根據2024省政府工作報告提出的“持續擦亮荊楚優品金字招牌”要求,結合荊楚優品發展規劃和實際情況,為大力拓展“荊楚優品”社區營銷市場,進一步完善“荊楚優品”社區營銷服務體系。6月19日,“荊楚優品”社區營銷研討會在武漢“荊楚優品&青春湖北”主題概念店順利召開。湖北省商務廳市場秩序處領導出席會議。運營單位湖北交投商業公司負責人,高校專家學者,省直播電商協會、社區團購平臺公司、荊楚優品企業代表等20余人參加會議。

社區營銷是進入基層走進消費者最直接最有效的一個渠道。會上,湖北黃袍山、金碾王蔡甸豆絲、神農蜂語、菱湖尚品等荊楚優品企業代表介紹了企業及業務情況,美團、可伴、今楚味等社區團購平臺和省直播電商協會圍繞如何推動荊楚優品社區營銷、企業社區營銷實踐案例等展開分享交流。與會人員紛紛表示,將積極發揮自身平臺資源優勢,通過電商渠道幫助荊楚優品打通特色農產品從田間地頭到消費者餐桌的“最后一公里”,讓湖北更多的優勢特色地標農產品走向市場、走向千家萬戶。

華中師范大學信息管理學院教授、博士生導師,湖北省電子商務研究中心副主任譚春輝針對“荊楚優品”品牌發展和社區營銷提出建議,“荊楚優品”作為湖北省級區域公用品牌,應凝聚各品牌發揮優勢,在集體化推廣方面發力,把握好品質優勢和價格優勢的平衡點,從消費者需求出發,做好社區門店管理運營體系和形象設計,讓品牌更具辨識度,更能走進消費市場。

省商務廳市場秩序處副處長楊志鵬首先肯定了與會代表們的建議想法和創新思維,并就“荊楚優品”社區營銷提出兩點建議:一是湖北交投商業公司作為運營單位,要用心用情用力,有計劃的做好荊楚優品品牌發展規劃,發揮交投自身優勢,通過創新性的方式引流,擴寬銷售渠道,集思廣益,群策群力,持續擦亮“荊楚優品”金字招牌;二是“荊楚優品”企業要加強協調內部溝通和外部交流,發揮自身能動作用,積極參加省商務廳、運營單位組織的相關活動,積極提出問題或者針對性建議,及時反饋,共同做好荊楚優品傳播、品牌文化傳播工作。