日前,今年618已進行大半,相比往年各種優惠券、算法、預售的復雜,今年的618則簡單明了許多,延續了近10年的電商預售機制悄然退場。褪去喧囂之后,企業的市場判斷力、供應鏈掌控力、資金儲備、物流支持能力等硬實力成為更重要的比拼要素,龍頭企業優勢更足。

從目前各大平臺陸續披露的一些榜單來看,今年618馬太效應增強。在住宅家具相關品類中,MLILY夢百合及旗下熱門產品已登上多個榜單,如“天貓電動智能床墊店鋪銷售榜TOP1”、“天貓記憶綿床墊店鋪銷售榜TOP1”、“天貓記憶綿壓縮卷包床墊熱賣榜TOP1”、“天貓電動式壓縮卷包床墊熱賣榜TOP1”、“天貓床墊類店鋪銷售榜TOP2”、“天貓家裝家具必買榜TOP2”、“天貓住宅家具品牌銷售榜TOP10”等。

夢百合朗怡厚墊、夢百合三體智能床、夢百合快充2.0等大單品成為熱賣爆品,深受線上用戶喜愛。

近年來,夢百合線上業務增長迅速,電商品牌化打法初見成效,2023年財報顯示,夢百合2023年國內自主品牌線上營收同比增長59.54%。夢百合家居董事長倪張根此前在2023年內部講話中表示:“我們的電商不單單是賣貨,而是通過各種品牌化打法,持續給線下門店品牌賦能,給我們的經銷商、消費者帶來標準化梳理的動作”。

回顧近年來的618、雙11等大促,MLILY夢百合線上業務的增長有跡可循。2023年,MLILY夢百合發布的618戰報顯示,大促期間MLILY夢百合全域銷售額1.98億元,同比增長67%,其中線上渠道同比增長162%;同年,MLILY夢百合發布的雙11戰報顯示,MLILY夢百合2023年度雙11全域累計成交2.5億元,同比增長153%,線上線下銷售額皆破億。

與此同時,MLILY夢百合線上爆品策略也收效顯著。夢百合朗怡厚墊、夢百合三體智能床已連續多次登上618、雙11榜單,其中,夢百合三體智能床不僅是2023年天貓智能床墊品類中銷售第一,還登榜整個天貓系top50創新產品,與華為mate60等全民大爆品同時入榜。作為MLILY夢百合與《三體》聯名打造的科技概念產品,夢百合三體智能床以十足的科技感、豐富的功能和高性價比俘獲了年輕人的心。

值得注意的是,通過線上數據和榜單來看,夢百合智能床在業內有著巨大優勢。 根據天貓生意參謀后臺數據,MLILY夢百合占據2023年度天貓智能床類目618、雙11大促期間累計銷售指數TOP1。

MLILY夢百合是從早期便布局智能化的品牌之一,早在2014年,MLILY夢百合便推出第一代夢百合0壓智能床墊iMATTRESS,搶占了先機,經過多年迭代,MLILY夢百合智能床已積累了豐富的產品功能,加上線上線下渠道優勢,智能床已成為MLILY夢百合實現彎道超車的一大重要品類。