鬧市里，鄉(xiāng)野間，山頭上……呆呆不動的“國寶”們靜悄悄地在等待被發(fā)現(xiàn)。

去年秋天，一場“古建冒險”帶火了山西。小紅書上的網(wǎng)友們化身訪古人，沿著山西省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書設(shè)計的晉北打卡路線，舉著精美小冊子，前往廟宇蓋章打卡，還爬進古塔內(nèi)部、聽守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法，帶動站內(nèi)數(shù)據(jù)持續(xù)飆升，當(dāng)?shù)芈糜螣岫茸吒摺?/p>

今年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書在泉州共同舉辦了小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會，在大會上，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅主管部門與小紅書社區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

而在簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門聯(lián)合小紅書，發(fā)起古建進階指南話題活動，自制概念視頻《古建是個笨東西》，并落地覆蓋九座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動，用新奇有趣的打卡玩法，鼓勵大家探索更多“古建故事，帶動站內(nèi)“搜集古建”相關(guān)話題曝光量破2.5億，運城、福州、開封等地成為站內(nèi)新晉熱門古建打卡地。

聯(lián)合三省九城，讓古建不斷出圈

去年十一期間，山西省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書一起發(fā)起了山西古建入門指南、探訪山西守廟人等話題活動，讓”山西古建”成為了訪古人最熱門的尋寶地。活動期間，大同站內(nèi)搜索上漲了2240%，更成為了去年十一期間站內(nèi)熱度躥升最快的“新寶藏地”。

而從去年十一至今，古建旅游在小紅書上的熱度還在節(jié)節(jié)攀升，成為新的出行熱門趨勢。2024年4月，古建旅游在小紅書站內(nèi)累計曝光峰值超過1.3億次，相關(guān)筆記發(fā)布量破兩萬。

負責(zé)策劃本次活動的小紅書運營透露，這次優(yōu)先選擇山西、福建和河南為首批推廣寶地，是基于這些城市背后的深厚文化底蘊和古建資源。山西被譽為“地上文物之庫”，保存了眾多古建珍寶，去年的“山西古建入門指南”選擇了入門的晉北線，今年則拓展了晉南線，從大熱的平遙古城、喬家大院、一直到永樂宮、解州關(guān)帝廟等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構(gòu)交相輝映；河南除了龍門石窟，還有繁塔、陽臺宮等古跡，古建旅行的種子可以在這些目的地開花。

這一次，在線下玩法方面，本次古建打卡活動依舊選擇，以站內(nèi)走紅的集章打卡玩法，串聯(lián)起了三省九城路線，將知名古建愛好者高贊的古建做成打卡印章。打卡本上詳細介紹每個古建亮點，不僅具備趣味性，也可作為一本“古建搜集指南”，讓線下活動在具有可玩性的同時，也提供了可“邊玩邊學(xué)”的知識科普。

為了進一步助推當(dāng)?shù)毓沤ǖ臒岫龋衲晷〖t書還特別邀約站內(nèi)知名博主們，前往體驗山西晉南線路，提前在站內(nèi)分享沿線古建內(nèi)容和打卡本玩法，并以博主們的站外影響力，在滲透古建愛好者圈層，讓山西等地古建被更多人知道。

小紅書博主@午夜飛行VC的系列播客節(jié)目《晉南行記》登榜小宇宙五一假期推薦榜，引發(fā)古建愛好者圈層共鳴；中國攝影藝術(shù)家孫郡也為此到訪山西拍攝古建。博主的打卡筆記也自發(fā)引起了當(dāng)?shù)卦S多kol自來水宣推古建打卡本，也吸引了許多人專程因為打卡本而重走晉南線集章。在小紅書上，每條古建筆記下面總會有“想要這個打卡本，去哪領(lǐng)？”的聲音。

這一系列打卡路線活動，以及博主玩法的挖掘，讓古建旅游在小紅書上持續(xù)破圈，被更多年輕人了解和喜愛。活動從5月初開啟至今，山西、福建、河南三條線路獲得了參與用戶的一致好評，許多用戶也自發(fā)將打卡本與古建合照打卡。

在小紅書話題帶動下，參與本次古建活動的城市，在站內(nèi)熱度增長迅猛：站內(nèi)的新晉古建網(wǎng)紅打卡地“運城”，搜索同比增加近900%。泉州搜索同比增加近200%；洛陽搜索同比增加近170%；開封搜索同比增加180%；福州搜索同比增長超120%。

探索古建新切面，發(fā)現(xiàn)城市新風(fēng)景

在持續(xù)超過一個月的話題活動里，數(shù)萬篇用戶古建分享筆記，不僅提升了當(dāng)?shù)鼐包c的熱度，還探索出了各種各樣的新玩法，讓原本歷史悠久、面目嚴肅的古建，擁有了生動、趣味的新切面，也拉近了和當(dāng)代年輕人之間的距離。

事實上，在小紅書，避開熱門經(jīng)典路線，分享“小眾玩法”的古建筆記才最受歡迎。在福州，有人發(fā)現(xiàn)，俯瞰芙蓉園的最佳機位，是在一墻之隔的酒店；有人分享，避開人擠人的西街，去南洋風(fēng)情的百年古建，哪些拍照點位最“出片”；有人發(fā)掘，熱鬧的三坊七巷旁，就隱藏著一座南方最古老的木質(zhì)建筑——華林寺大殿。

不僅是小眾路線、獨特機位，那些容易被忽略的靜謐之地，鮮少認知的歷史典故，都被慧眼的小紅書上的網(wǎng)友們挖掘了出來。

在開封，有人驚嘆于清代的彩繪木雕，有人強烈“安利”元代道觀，有人發(fā)掘藏在公園里的開寶寺塔，有人分享參拜古樹的和石雕佛像的“探塔”奇遇…

這樣的玩法分享，也讓城市寶藏卻少有認知的一面，被游客們發(fā)現(xiàn)、看見，并吸引他們留下。

比起熱門的泉州，周邊高鐵不到半小時的莆田，也被視為還未被充分發(fā)掘、深受刻板印象之苦的寶藏城市。

在莆田，有人給出了木雕觀賞指南；有人列出一日游City walk的路線，從南山廣化寺，釋迦文佛塔，東山報恩寺，一路經(jīng)過媽祖祭祀的東山湄洲媽祖行宮、始建宋代的綬溪古橋……

小紅書上的網(wǎng)友們對“古建進階”玩法的持續(xù)探索，不僅持續(xù)讓城市旅游的面貌變得更加立體、豐富，還一定程度上影響到了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)。

五臺山的佛光寺南禪寺、平遙雙林寺、長子縣的法興寺和崇慶寺……借助高清鏡頭，更多瑰麗文物有了“曝光”的可能，能將千年雕塑的美麗分享給更廣闊的世界。

通過話題活動和用戶分享，幫助當(dāng)?shù)匚穆蒙钊氚l(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，探索和傳播城市旅游的新形象，是小紅書希望為戰(zhàn)略合作的文旅提供的價值。未來，小紅書也將繼續(xù)助力戰(zhàn)略合作的城市文旅，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。