近年來,隨著CTV廣告的出現讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時訪問、精準定位受眾、實時調整廣告策略等特性促使其在過去幾年迅猛增長,為電商平臺、移動應用等提供了絕佳的增長新途徑。

隨著下半年電商旺季的臨近,CTV廣告也被更多電商平臺廣告主所青睞和使用。

一、電商平臺的旺季增長利器

下半年是傳統電商旺季,擁有多個重要的電商營銷節點。因此不僅電商賣家需要提前備戰,電商平臺也在抓緊通過各個渠道投放廣告獲取更多目標用戶。

當前已有部分電商平臺選擇移動廣告與CTV廣告并行的投放策略,并且取得了顯著的成效。根據AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢報告》的數據顯示,過去一年歸因于CTV的應用安裝量大幅增長,CTV成為移動廣告渠道的有效補充:

● ? ? ? ? ?2023年2月至10月期間,歸因于CTV(CTV-to-mobile)的移動端App安裝量增長9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增長了2.5倍,表明該渠道推動的App安裝量出現普漲。除安裝量外,18%的CTV歸因也獲得CTV助攻,高于純移動端用戶轉化流程中5%的助攻率。

● ? ? ? ? ?對40%的App來說,CTV-to-mobile用戶的每付費用戶平均收入 (ARPPU) 要高于純移動端用戶的ARPPU,而且平均至少高出56%。

● ? ? ? ? ?在CTV廣告投放后的72小時內,約20%的App安裝行為發生在用戶觀看廣告后的第1個小時內,不過這3天的互動率保持穩定。而在這第1個小時內,有18%的安裝行為發生在前5分鐘,這表明投放CTV廣告對推動用戶采取行動至關重要。

來源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢報告》

隨著移動廣告市場的逐步飽和,CTV正在成為極具潛力和前景的新渠道。盡管移動廣告仍占據廣告市場的主導地位,但CTV廣告也正在逐步縮小差距,這兩個渠道在2023年共占據美國用戶數字時間花費的75%以上。

可以說,CTV將是電商平臺獲取增量用戶的重要渠道。

二、程序化CTV廣告的投放流程

在數字營銷的新時代,程序化CTV廣告投放策略正以其高度自動化的特性引領行業變革。廣告主不僅能通過實時競價來獲取理想的廣告位,還能根據業務需求精準定義和觸達目標受眾。以下是程序化CTV廣告投放的主要步驟:

1、廣告主通過DSP(需求方平臺)提出其廣告需求,涵蓋廣告主題、預算、目標受眾畫像等核心要素;

2、擁有CTV廣告資源的供應方通過SSP(供應方平臺)接入程序化廣告交易平臺,等待與廣告主需求進行精準匹配;

3、DSP內置的算法會自動分析可用資源,并基于廣告主的需求進行實時評估與競價;

4、在交易平臺成功交易后,廣告將立即投放到指定的廣告位。通過程序化手段,廣告能夠準確觸達潛在消費者,提高廣告轉化率。

5、廣告投放后,系統將持續追蹤廣告效果,收集關鍵數據如點擊率、轉化率等?；谶@些數據,廣告主可以實時調整投放策略,優化廣告效果。

CTV廣告已經不僅是當前市場營銷的熱潮,更是未來品牌增長的關鍵所在。

在2024年下半年電商旺季來臨之際,Flat Ads的程序化CTV廣告投放業務已幫助多家電商平臺在全球范圍內實現用戶增長以及銷售轉化的提高。憑借先進的AI算法和精準的用戶定位策略,Flat Ads程序化廣告平臺能夠自動根據廣告主的需求和CTV流量特性進行持續探索與匹配,實時優化調整算法模型,實現品牌與消費者的高效連接。

Flat Ads不僅僅是廣告營銷技術的提供者,更是品牌全球化增長的優質合作伙伴。我們期待與您攜手,共同探索CTV廣告的無限可能,為品牌創造更大的價值。

Flat Ads擁有7億獨家開發者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發者一手流量,具備優化深度事件的能力,近年持續通過獨家開發者矩陣網絡和程序化廣告交易平臺,為數百家工具、視頻平臺、社交產品、游戲等合作伙伴出海提供最優質的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務,幫助廣告主在全球范圍內精準地獲取用戶,提升品牌知名度、實現增長目標,同時為發布商提供高效變現、最大化收益的一站式解決方案。