在剛剛結(jié)束的2024年艾普蘭頒獎典禮上，冰箱行業(yè)唯一金獎花落一款海爾全空間保鮮冰箱上。通過這個獲金獎的冰箱，我們還發(fā)現(xiàn)：海爾全空間保鮮冰箱在市場上同樣拔得頭籌。

市場爆款：一個品類超越一個品牌

隨著各大品牌公布2023年成績單，冰箱市場的競爭格局也被呈現(xiàn)了出來。其中，剛剛獲獎的海爾全空間保鮮冰箱也表現(xiàn)的十分亮眼，尤其在2023年累份額、年零售額和年累銷量三個維度可以看到它的領(lǐng)先之處。

先看年累份額。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年行業(yè)市場份額TOP5品牌為海爾、容聲、美的、西門子和美菱，分別達(dá)45.2%、11.3%、10.8%、8.5%、7.6%。其中，海爾冰箱的全空間保鮮冰箱單品類年累市場份額就達(dá)到了16.7%。從這個數(shù)據(jù)可以看到，海爾全空間保鮮冰箱的“單一品類市場份額超越了單一品牌”。

再看零售額。結(jié)合奧維云網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海爾全空間保鮮冰箱單一品類的年零售額突破100億。這100億的零售額放在冰箱行業(yè)看，它就比部分主流品牌的全品類年零售額還高。所以，從零售額看，海爾全空間保鮮冰箱也做到了“一個品類超越一個品牌”的市場成績。

最后看銷量。2023年，海爾全空間保鮮冰箱單品類年累銷量就突破了150萬臺，結(jié)合產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，這一數(shù)據(jù)超過了部分主流冰箱品牌全品類一年銷量的總和。

可以看到，無論是16.7%的市場份額，破100億元的零售額，還是年售150萬臺的市場銷量，海爾全空間冰箱在各個維度上都實現(xiàn)了“一個品類對一個品牌的趕超”。而行業(yè)唯一艾普蘭金獎的獲得也是對海爾全空間保鮮冰箱行業(yè)領(lǐng)先性的一次背書。

直擊用戶痛點，以科技升級健康品質(zhì)生活

現(xiàn)象級爆款的背后，是敏銳的用戶洞察力和堅實的技術(shù)實力。《中國健康家電白皮書》顯示，73%的用戶選購家電時會關(guān)注健康保鮮冰箱，而海爾全空間保鮮冰箱自創(chuàng)立之初就緊扣這點。

2016年，海爾全空間保鮮冰箱的誕生開啟了行業(yè)冷藏、冷凍都保鮮的全新時代。彼時，冰箱行業(yè)普遍認(rèn)為冷凍室“凍住就能保鮮”，而海爾冰箱率先洞察到凍肉泛白、干柴，營養(yǎng)口感流失等痛點。而這一痛點的源頭在于普通風(fēng)冷冰箱自動化霜時導(dǎo)致的溫差過大，于是海爾冰箱創(chuàng)新全空間保鮮科技，實現(xiàn)冷凍智能恒溫，較行業(yè)減少了45%的溫度波動，避免食材營養(yǎng)流失。這一全空間保鮮科技也獲得了專利界最高獎項——中國專利金獎，至今仍是行業(yè)唯一。

而對于用戶來說，生活是變化的，對健康保鮮的要求也是持續(xù)進(jìn)階的。為此，海爾全空間保鮮冰箱誕生后便不斷迭代核心科技，滿足用戶新需求。針對用戶高端生鮮現(xiàn)吃現(xiàn)買，不敢存進(jìn)冰箱的痛點，其進(jìn)化出底置恒溫保鮮科技，實現(xiàn)食材溫度波動≤0.1℃，空間風(fēng)速≈0m/s，讓牛排、鮮海參、松茸等都能留住源鮮。面向短期冷鮮存儲需求，海爾全空間保鮮冰箱創(chuàng)新磁控冷鮮科技，通過磁場定格食材分子運動，實現(xiàn)了冷鮮肉紅嫩鮮香，十日如初，低溫不結(jié)晶，用戶隨取隨切不需要化凍。

基于一系列的科技創(chuàng)新實踐，海爾冰箱還主導(dǎo)制定了行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，其中，海爾全空間保鮮冰箱率先達(dá)到 “一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)樹立起健康標(biāo)桿。值得注意的是，不同于僅將尖端科技布局于單一的高端產(chǎn)品之中，海爾冰箱以全空間保鮮科技為健康底座，將其廣泛落地在博觀、博悅、巨能凍等差異化家族產(chǎn)品中，讓用戶吃得好之余，還能根據(jù)個性化偏好，在智能化、嵌入式、大容積等不同偏好中進(jìn)行細(xì)分選擇。

今年，海爾全空間保鮮冰箱再次升級，結(jié)合軟件智能算法，首創(chuàng)了全空間智慧保鮮艙。以AI智慧保鮮、AI智慧存儲以及AI智慧交互三大領(lǐng)先能力，讓冰箱從單一的儲鮮容器變成了一個體貼入微、會思考、懂學(xué)習(xí)并主動服務(wù)的智慧飲食管家，為用戶重新定義智慧冰箱，開啟了智慧健康保鮮時代。

一個品類的零售額超越部分主流品牌的全品類年零售額，一個品類的年累銷量超越部分主流品牌全品類全年銷量，這就是海爾全空間保鮮冰箱品類誕生后的市場表現(xiàn)。雖然從表面上看，海爾全空間保鮮冰箱超越了同行，但本質(zhì)上卻是在超越自己，那就是持續(xù)地通過技術(shù)迭代來顛覆自己，滿足用戶。