深度洞察混合休閑手游市場

隨著全球移動游戲市場進入增長放緩的存量競爭階段,游戲廠商普遍面臨獲取用戶成本飆升、收入增速放緩的困境。然而,不少休閑游戲廠商甚至部分中重度游戲廠商并沒有停下腳步,而是開始轉型探索新的商業模式——混合休閑游戲。

混合休閑游戲既保留了超休閑游戲的易上手特性,同時也通過加入更豐富的內容和游戲機制,提升了玩家的在線時長和留存率,成功挖掘了休閑玩家的更多潛力。據Sensor Tower報告,在全球手游市場整體下行的情況下,全球混合休閑手游內購收入持續攀升,從2019年的6億美元增至2023年的21億美元,4年狂漲3.5倍!

混合休閑手游迅猛崛起,開發者如何趁勢而上?接下來Flat Ads將與你分享解讀Sensor Tower近期發布的《2023年混合休閑手游市場洞察》,幫助游戲廠商了解混合休閑手游市場最新動態。

全球混合休閑游戲市場發展現狀

上文我們提到,混合休閑手游收入在全球手游市場整體下行的背景下逆勢上漲,從2019年的6億美元增至2023年的21億美元,其中以動作和解謎類混合休閑手游收入增長最為顯著。

下載量方面,混合休閑手游2020年全球下載量大漲21%,首次超過60億次。近兩年下載量均穩定在60億次左右,在全球手游市場的動蕩局勢中保持領先優勢,其中街機類混合休閑手游下載量占比最高,超過整個賽道下載量的40%。

歐美擁有成熟的游戲市場,也是混合休閑手游最大的市場。2023年1-11月,美國混合休閑手游收入超8億美元,貢獻了總收入的42%;同期,歐洲市場收入近3.7億美元,占比20%。于此同時,Flat Ads想提醒開發者可以注意東南亞市場的機會,東南亞的手游下載量在全球的占比已經超過15%,且仍具備巨大的增長潛力。

非常值得一提的是,中國混合休閑游戲在全球市場具備強大的競爭力。在全球收入前30的混合休閑手游中,來自中國發行商的比例逐步增長,從2019年的20%增長至2023年的43%,整體收入也水漲船高。

混合休閑手游廣告趨勢與變現模式

值得特別關注的是,混合休閑手游的迅猛增長與其積極的廣告投放策略密不可分。據Pathmatics所發布的數據顯示,2023年1月至10月期間,海彼的《Survivor!.io》在美國市場的廣告投入高達3500萬美元,榮登廣告支出榜首,展現出混合休閑手游在市場推廣方面的強勁勢頭。此外,其新游《SSSnaker》在2023年3月發布之初,便在美國市場投入超過400萬美元的廣告費用,為新游的成功破圈奠定了堅實的基礎。

除了明確目標市場、找準目標用戶,Flat Ads建議開發者要注重投放素材的創意化、本地化,并可以考慮增加可玩素材的比例,通過直觀的交互激發用戶的轉化意愿,以此提升投放效率。

多樣化的變現方式是混合休閑手游受到眾多廠商青睞的重要原因。應用內購主要方式有:貨幣包、新手禮包、線上活動是混合休閑游戲開發者最常用方式,其中貨幣包占比最高,有約93%的開發者采用了貨幣包模式;除了應用內購,廣告依舊是混合休閑游戲的最主要收益來源之一,有81%的開發者選擇該變現方式。

Flat Ads:助力游戲開發者贏戰全球

Flat Ads作為掌握7億獨家開發者流量的全球化營銷推廣平臺,不僅可以通過獨家開發者矩陣網絡和程序化廣告交易平臺為混合休閑游戲開發者提供以實現客戶kpi為指標的效果營銷等全球營銷推廣服務,幫助游戲開發者在全球范圍內精準獲取用戶,實現增長目標。同時Flat Ads也致力于為全球開發者提供高效變現、最大化收益的一站式解決方案。

簡而言之,Flat Ads能提供開發者最為關心的“用戶增長”和“廣告變現”兩大模塊的一站式服務。

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