隨著消費者需求向個性化、多元化發展，在多樣化營銷競爭新賽道里，009正在不斷嘗試用更有新意、更具品牌個性的創意實現破圈。

酃酒有三千年歷史，要將它發揚光大，既要傳承基因，更要開拓新途，新一代“酃酒人”的思考，亮點頗多。

3月16日，“009酃酒中度酒2024年新品發布會”在成都世外桃源酒店舉行。

憑借“新賽道、新產品、新視聽、新模式、新文化”五大創新維度，009酃酒（以下簡稱：009）強勢登場，為行業注入全新活力。

▅?“戲精”009，“演”出發展新范本

“009酃酒中度酒2024年新品發布會”，是酒業首個以“沉浸式互動穿越劇”為形式的新品發布會。

沒有傳統的領導發言、產品PPT宣講、圓桌論壇等，009借助數字媒體技術“穿越時空”，以沉浸式互動劇場演繹的形式，結合司馬炎（《晉書》載：“武帝薦酃酒于太廟”）的故事，利用歷史和現代的時空錯節，設置了“縱橫穿越、尋酒互動、工藝溯源”等環節，為嘉賓們打造一場豐饒有趣的感官體驗盛宴。

在春糖盛會寶貴的兩小時集中展示時間，不講產品設計，不談戰略布局，只演好一臺戲，用一部沉浸式穿越劇串起產品品質和歷史文化表達，009的底氣和自信可見一斑。

實際上，除了此次新品發布會，愛“演”的009還于兩個月前推出行業首部精品微短劇《九娘酒館》，從內容和表達方式上，將酃酒文化潛移默化地傳遞給市場，引導消費者感受酃酒魅力，推動酃酒文化“活”起來。

錨定來自科技、IT、法律、金融、文化、藝術、教育等行業，從事腦力工作，文化認知水平較高的“新知人群”，009敢于創新的品牌基因和精神內涵，引起他們的高度共鳴。

消費人群代際變遷，聚焦新消費群體已成為各個品牌的必經“起點”。009的精準圈層營銷或將給行業帶來一份高分樣本，其不是一味圍繞新消費群體的消費習慣和喜好進行討好，而是通過價值觀的感知與培育擴大品牌影響力。

在產品體驗上，009精準定位“有酒感，輕負擔”，提出中度酒概念，解決了市場主要消費人群對于高度酒太烈、低度酒酒感較弱的痛點。

在品牌主張上，009首倡“韌性文化”，倡導以生生不息的蓬勃生命力，在不確定的時代保持韌性，展現其對于現代生活方式的深刻洞察與積極回應。

可以預見，隨著“新知工程”戰略版圖的持續推進，009將在產品創新、品牌塑造、市場拓展等方面不斷發力，以更加優質的產品和服務滿足新知人群需求，實現品牌與消費者共同成長。

▅?挑戰國際“頂流”，009以中度酒破圈

春糖期間，009復刻“巴黎審判”，在展廳設置了“009酃酒VS清酒”品鑒區，將中度酒新品與國際頂尖清酒放在一起供參會者品鑒、對比。在此番“較量”中，009以更加醇和的口感，更加豐富的米香、蜜香、花果香，以及更加舒適的飲后體驗，獲得消費者一致好評。

發布會現場，有行業媒體記者在深度品鑒009新品后表示：“009和日本清酒同樣是用米作為原料釀出的酒，但是009的米香味更加豐滿突出，除此之外甚至還有一些草本香。”

對此，009解釋道，米香味更突出，來自其更長時間的低溫發酵和糯米原料，且產品用的是草本曲，比起清酒增加了更多東方草本香的風味層次。

品質更佳，在價格上009新品卻格外“親民”。009·甲骨文定價在百元價格段，但卻選用與千元清酒相似甚至超出的工藝，比如發酵時間更長，精選米等，可以說性價比十足。

米在古代一直是釀酒主流原料，我國是世界上最早掌握發酵釀酒技術的國家，卻因為市場規模等歷史原因，該技術大多數被應用于白酒、啤酒。

在深度復刻酃酒傳統39道工序精髓的基礎上，009巧妙地融合現代先進釀造技術，成功打造出更具性價比的美酒。其新品中度酒不僅是對米酒這一古老品類的致敬與傳承，更是對其市場需求的喚醒與價值提升。

與國內酒類市場被白酒、啤酒占據大份額的情形不同，世界上大多數發達國家的酒類銷售市場份額基本上是高度、中度、低度酒三分天下，可見009中度酒新品具有很強發展空間。

更加值得關注的是，日本清酒燒酒釀造商協會（JSS）發布2023年日本清酒出口數據報告顯示，日本清酒全球出口出現明顯下滑，出口量額均達到兩位數的下滑幅度，其中出口量全球下滑19%。同時，作為出口額全球第一、出口量全球第二的中國大陸地區同樣出現明顯的下滑，量額分別下滑21.6%、12%。這個缺口無疑為009中度酒市場拓展提供了巨大機會。

▅?穿越周期，009給酒業造“航母”

跳出舒適圈、打造新賽道，比起“冒險家”，009更像是一位“開拓者”。

從009首款28度產品全球上市，到27.5度產品升級煥新，009從一開始就瞄準中度酒，并持續在該領域創新發展，以深耕篤行為酒業提供有益案例。

在存量市場減少、流量紅利見頂環境下，009以差異化的品牌理念和產品定位，聚焦目標客群所在細分圈層開展精準營銷，避免與強勢競爭對手直接交鋒，從市場縫隙中脫穎而出。

而所謂穿越調整期，除了卓越的品質、精準的戰略，更需要健康可持續的商業價值強鏈，串聯起行業上下游各個環節，實現相關合作伙伴的共同長期成長，為下一階段的發展打下更加堅實、深厚的基礎。

009自誕生之初就堅定選擇從工廠直達用戶的F2C模式。所有的合作人不再是傳統的經銷商，而是009的服務商，無需壓貨，所有產品均從廠家直發。春糖期間，洽談加入009合伙人計劃的酒業人士絡繹不絕，009相關人員告訴云酒頭條，現階段國內市場已全部啟動。

等站穩國內市場再出發？

不，走向全球，是與009品牌基因深度融合的初心與愿景。其現已在全球50多個國家和地區進行了產品評測，并得到一致好評。

關于下一步布局，009營銷中心總經理李鋒在接受云酒頭條采訪時透露，今年009要布局東南亞10個國家，到2025年鋪滿整個亞洲，2026年將實現全球布局。

“航海家”哥倫布發現新大陸，引發全球地理大發現熱。憑借打造中度酒這艘航母，009是否能帶領酒業找到穿越周期的新增量，讓全球掀起“中度酒”熱潮，現在定論還為時尚早。

無論如何，它已經啟程了。