3月19日,舍得酒業(yè)2023年年報(bào)出爐,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長,全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.81億元,較上年同期增長16.93%;期間實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,較上年同期增長5.09%。

3月20日,正值春分,在“春釀如金,老酒天成”舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)活動(dòng)上,舍得酒業(yè)70.54億元增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目取得階段性進(jìn)展,為舍得老酒戰(zhàn)略進(jìn)一步打造堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)壁壘。

在行業(yè)看來,兩個(gè)“70億”的數(shù)字含義分別從市場的積極性和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性方面為舍得酒業(yè)做了充足的品牌實(shí)力背書。

活動(dòng)當(dāng)天,在600余位嘉賓的見證下,舍得酒業(yè)舉行了龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,邀請(qǐng)專家大咖同堂論道壇儲(chǔ)老酒價(jià)值,還首次發(fā)布了沱牌舍得酒旅融合線路產(chǎn)品,開展“舍得龍年春釀”封藏大典……

一系列活動(dòng)刻畫了壇儲(chǔ)老酒市場化的清晰未來。而舍得酒業(yè)也在“生態(tài)老酒”的品質(zhì)優(yōu)勢和老酒儲(chǔ)量優(yōu)勢的加持下,占領(lǐng)壇儲(chǔ)老酒市場化引領(lǐng)地位。并且,隨著舍得酒業(yè)70.54億元的擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目推進(jìn),其老酒硬核資產(chǎn)壁壘正在形成,未來,舍得酒業(yè)的老酒市場話語權(quán)將持續(xù)強(qiáng)化。

政企聚力,煥新“老酒節(jié)”IP

活動(dòng)當(dāng)天,四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長馮錦花,四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王兵,四川省經(jīng)濟(jì)合作局二級(jí)巡視員張樹華,遂寧市副市長許文強(qiáng),射洪市委副書記、市長王能等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次活動(dòng)。其中,馮錦花、許文強(qiáng)等多位政府代表在現(xiàn)場表達(dá)了對(duì)舍得酒業(yè)釀酒理念的支持和認(rèn)可,并對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展提出更高的期望。

老酒承載著時(shí)光的記憶 連接著過去、現(xiàn)在與未來,而對(duì)于舍得酒業(yè)而言,老酒是企業(yè)核心動(dòng)力。

▲舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在《春釀如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主題講話中,用對(duì)歷史、時(shí)代與未來的三重“致敬”,深度闡述了舍得酒業(yè)在推動(dòng)傳統(tǒng)白酒文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展方面做出的努力。

首先,以老酒致敬歷史,獨(dú)創(chuàng)“天釀舍得·六禮復(fù)興”封藏儀式,發(fā)揚(yáng)“天地人共釀”白酒哲學(xué)。

其次,以老酒致敬時(shí)代,始終致力于探索中國智慧與舍得文化的多樣表達(dá),獨(dú)創(chuàng)文化IP“舍得智慧人物”。同時(shí),以自身行動(dòng)詮釋舍得智慧,堅(jiān)持長期主義,堅(jiān)守老酒戰(zhàn)略。

第三,以老酒致敬未來,以封藏老酒,承載消費(fèi)者對(duì)文化、情懷、夢想的人生感懷。舍得酒業(yè)也將繼續(xù)堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義、深度的消費(fèi)者體驗(yàn),為“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。

通過以上三點(diǎn),蒲吉洲完成了對(duì)老酒節(jié)的深刻詮釋。在微酒看來,舍得酒業(yè)老酒節(jié)的設(shè)立也在很大程度上推動(dòng)行業(yè)關(guān)注老酒跨越品質(zhì)層面的重要意義,也就是老酒背后的精神和文化。而老酒節(jié)IP的形成恰恰就是基于消費(fèi)者對(duì)于品牌的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

硬核資產(chǎn)實(shí)力護(hù)航老酒戰(zhàn)略

在白酒行業(yè)做老酒意味著長期性的投入,需要企業(yè)具備極大的耐心和信心。舍得酒業(yè)早自上世紀(jì)末開啟了老酒儲(chǔ)存,多年來為企業(yè)積累了豐富的老酒資源,也為老酒戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

連年增長的業(yè)績事實(shí)已經(jīng)證明,舍得酒業(yè)與老酒戰(zhàn)略的高適配性。最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,舍得酒業(yè)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%。

而為了在劇烈的市場分化式競爭中強(qiáng)化老酒優(yōu)勢搭建行業(yè)壁壘,舍得酒業(yè)在2022年宣布投入70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。

據(jù)了解,項(xiàng)目建設(shè)工期預(yù)計(jì)為5年,建成后,預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸,年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

而在本次老酒節(jié)活動(dòng)上,龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式也順利舉行,舍得酒業(yè)總裁唐琿在竣工儀式的講話中表示,公司提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè),這是基于對(duì)老酒戰(zhàn)略的自信,對(duì)公司未來發(fā)展的自信。項(xiàng)目建成后,公司將堅(jiān)持“六老釀藝”,引進(jìn)高新技術(shù),讓傳統(tǒng)的更加傳統(tǒng),讓現(xiàn)代的更加現(xiàn)代,必將增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力,夯實(shí)老酒戰(zhàn)略基礎(chǔ),確保公司戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

隨著增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的逐步落地,舍得酒業(yè)不僅將為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的老酒產(chǎn)品和文化體驗(yàn),其壇儲(chǔ)老酒市場化引領(lǐng)者的行業(yè)地位也將得到進(jìn)一步鞏固。同時(shí),該項(xiàng)目還將創(chuàng)造大量就業(yè)崗位、帶動(dòng)川東北產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展,為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促就業(yè)、謀發(fā)展起到重要作用。

目前,舍得酒業(yè)釀造準(zhǔn)備中心、包裝中心、制曲中心等配套工程正緊鑼密鼓順利推進(jìn)。

微酒認(rèn)為,當(dāng)前階段名酒擴(kuò)產(chǎn)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢,超大規(guī)模的產(chǎn)能將在未來創(chuàng)造品質(zhì)優(yōu)勢,舍得酒業(yè)也將以硬核的生產(chǎn)實(shí)力為老酒形成強(qiáng)勢背書,堅(jiān)定占據(jù)老酒市場,隨著企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目推進(jìn),舍得酒業(yè)老酒屏障正在逐步高砌。

價(jià)值論壇,融通C端

舍得酒業(yè)構(gòu)筑壇儲(chǔ)老酒市場話語權(quán)

值得注意的是,為進(jìn)一步挖掘壇儲(chǔ)老酒市場優(yōu)勢潛力、強(qiáng)化老酒市場端表達(dá)體系建設(shè)、構(gòu)建壇儲(chǔ)老酒市場話語權(quán),在這場老酒節(jié)上,舍得酒業(yè)搭建產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端橋梁。

首先,面向行業(yè)邀請(qǐng)多位行業(yè)專家開展了壇儲(chǔ)老酒價(jià)值論壇。在四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳雷主持下,全國白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長宋全厚,中國著名白酒專家、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰,大連醫(yī)科大學(xué)教授袁杰力,酒類帶貨一哥、酒仙集團(tuán)高級(jí)合伙人拉飛哥四位各領(lǐng)域的專業(yè)人士,以“壇器的力量 生命的容量 舌尖的度量”為主題,從專業(yè)角度講述老酒故事,辨析壇儲(chǔ)老酒的品質(zhì)價(jià)值,探討如何用科技為老酒品質(zhì)保駕護(hù)航,讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)舍得老酒的獨(dú)特魅力。

會(huì)上,宋全厚指出“老酒是升級(jí)換代高質(zhì)量發(fā)展、滿足市場美好生活需求提出的理念。”

而對(duì)于未來如何要做好壇儲(chǔ)老酒品質(zhì)提升和價(jià)值表達(dá),鐘杰建議,舍得做好中國老酒消費(fèi)的引領(lǐng),將已經(jīng)構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)體系上升到國家級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)體系,同時(shí)將體系的消費(fèi)表達(dá)深入消費(fèi)者心智,讓老酒真正美好生活。

其次,面向消費(fèi)者首發(fā)酒旅融合產(chǎn)品,鏈接C端優(yōu)化老酒體驗(yàn)。

現(xiàn)場,舍得酒業(yè)隆重舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產(chǎn)品發(fā)布暨簽約儀式,聯(lián)合川蜀風(fēng)韻景點(diǎn),推出了文化、工藝、養(yǎng)心、詩酒、康養(yǎng)等不同主題的旅游線路產(chǎn)品,將聯(lián)動(dòng)多家知名旅行社,進(jìn)一步推進(jìn)酒旅融合,吸引更多旅游愛好者和老酒愛好者探尋中國老酒的魅力。

同時(shí)現(xiàn)場的“舍得龍年春釀”封藏大典更以莊重的儀式為現(xiàn)場消費(fèi)者帶來深度的文化體驗(yàn),彰顯企業(yè)文化精神價(jià)值,重溫歷史長河中浪漫的詩酒故事。

綜合來看,本屆老酒節(jié)公布了舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的階段性成果,象征著老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),給行業(yè)以及舍得酒業(yè)的經(jīng)銷商帶來更加充足的信心。而市場層面,舍得酒業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈路,面向C端傳遞壇儲(chǔ)老酒價(jià)值,促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的交流。(微酒)