隨著春糖到來,以美食與美酒聞名的成都,再度成為酒業的主場。近日,在成都春熙路、雙子塔、機場、高鐵站等核心地標與交通樞紐,舍得酒與沱牌酒品牌形象強勢登陸,給大批抵蓉旅客留下了深刻的品牌印象。

今年春糖期間,舍得酒業打造的“一城雙展”分外矚目。3月15日-22日,舍得酒業相繼在其運營總部成都復城國際T1,以及世紀城新國際會展中心四號館S4-5A001T閃耀亮相。3月17日,舍得酒業深度聯動經銷商群體,為經銷商代表頒發公司營銷戰略顧問委員聘書。酒業家了解到,舍得酒業還將于3月20日在射洪產研總部舉行“春釀如金 老酒天成”舍得酒業第三屆老酒節。

種種跡象表明,憑借春糖精彩紛呈的品牌表現,舍得酒業將以一城雙展、雙城聯動的組合攻勢,迅速拉開品牌的勢能跨度,與經銷商、消費者建立更緊密的連接,讓舍得成為春糖流量與聲勢的“雙贏家”。

一城雙展、雙城聯動,舍得酒業春糖釋放品牌高勢能

近日,舍得酒業位于運營總部的品牌展來往賓客絡繹不絕。融入東方生活美學元素的展廳、門頭設計以傳承古老釀藝的泰安作坊為核心創意來源,配合通透仿古造型,呈現出獨具老酒底蘊與創新活力的品牌面貌。前來洽談咨詢、駐足品鑒的經銷商與消費者無一不感受到濃厚的老酒氛圍,讓舍得酒業在成都“大本營”再度人氣飆升。

3月20日至3月22日,舍得酒業將延續品牌展的熱度,在世紀城新國際會展中心四號館S4-5A001T展位布展,屆時,舍得酒業旗下全系產品將悉數亮相。據了解,舍得酒業世紀城主場館,則秉持“向陽生長”的設計理念,以二十四節氣、日晷、日月星辰等時間元素為靈感,融合“以時間釀就老酒”的概念呈現展館視覺,讓經銷商、消費者能夠沉浸式體驗舍得酒業文化底蘊與老酒品質魅力。

此外,酒業家了解到,春糖開始前,舍得酒業已提前布局,為春糖造勢。3月10日起,舍得酒品牌視頻在央視持續播出,聚焦強勢資源+核心時段,實現頂級平臺強勢曝光。與此同時,舍得、沱牌形象畫面亮相四川臺、遂寧臺等地方電視媒體,以雙品牌全面營造春糖氛圍;在線下,舍得酒業對交通樞紐、大型核心商圈和地標建筑等客商赴展路徑實現全覆蓋,全面展現蓬勃向上的老酒魅力與品牌實力。

此外,舍得酒業還將于3月20日在射洪產研總部舉行“春釀如金 老酒天成”舍得酒業第三屆老酒節,搭建凝聚客戶的超級主場。本屆老酒節全面升級,一方面將舉行龍池生態釀造車間主體竣工儀式,綜合展示舍得酒業增產擴能的關鍵進展;另一方面將與不同領域大咖一同思辨壇儲老酒價值。除此之外,活動還將首次發布沱牌舍得酒旅融合線路產品。與各界嘉賓、老酒愛好者共品舍得老酒的醇香風味與價值內涵;持續推進老酒戰略,放大“老酒文化+品質價值”;創新打造老酒消費新形式......基于此,第三屆老酒節飽受行業期待。

春糖是酒企展現品牌實力與魅力的窗口。近年來,在精彩的雙展聯動之外,舍得酒業每年都會為廣大客商、消費者帶來豐富的老酒體驗,在全國經銷商、消費者心中留下一段難忘的老酒之旅。一定程度上而言,這是舍得酒業堅持踐行老酒戰略、多品牌矩陣戰略的生動體現。通過雙品牌+雙展+雙城聯動的組合攻勢,舍得酒業清晰向渠道與市場傳遞了老酒品質實力,以及雙品牌并進向上的品牌面貌。借此,舍得酒業渠道信心得到提振,消費者美譽度也得到了加持。

廠商共筑價值共贏,舍得酒業“渠道力”飆升

在酒業存量市場競爭中,渠道力愈加成為酒企突圍的關鍵因素。近年來,各大酒企紛紛進行渠道改革,煥新渠道生態,建立更加緊密的廠商協同關系。春糖期間,舍得酒業也向行業展現出其在廠商協同與價值共贏方面的新成果。

▲舍得酒業董事長 蒲吉洲

3月17日,舍得酒業營銷戰略、策略顧問委員聘任大會暨座談會在公司運營總部舉行。會上,舍得酒業董事長蒲吉洲、總裁唐琿率高管團隊與來自全國的經銷商代表就廠商關系的繼續深化和鞏固、老酒戰略的深度踐行等雙方關切的話題進行討論交流。

▲舍得酒業總裁 唐琿

現場,舍得酒業為經銷商代表頒發公司營銷戰略顧問委員聘書以及各事業部營銷策略顧問委員聘書。通過聘任經驗豐富、實力強勁的核心經銷商擔任顧問,讓優秀經銷商代表充分參與品牌營銷戰略的討論交流,不僅體現舍得酒業高度尊重、重視經銷商、與經銷商共進共贏的價值理念,也體現了舍得酒業廣泛傾聽渠道聲音、接納渠道建議,與經銷商共創渠道價值的誠意與決心,這一舉措能更加深度調動經銷商積極性,形成更緊密的廠商共同體意識,賦能舍得酒業渠道力的大幅提升。

春糖期間,多位參會經銷商表示,舍得酒業作為近年躋身行業前列的白酒上市企業,憑借老酒實力與品牌實力展現出十足的發展動力,受到渠道與消費者的一致認可。今年春節期間,全國各地舍得酒業產品動銷勢頭強勁。憑借年初舍得酒業穩健向上的發展節奏,廣大經銷商對舍得酒業在2024全年的發展充滿信心。

近年來,舍得酒業已通過一系列切實舉措,共建更加健康、更具價值的廠商關系。例如,舍得酒業通過實施老酒“3+6+4”營銷策略,建立多個共享倉庫、降低經銷商單次打款要求等方式,減少經銷商資金占用,緩解客戶庫存壓力,提升其盈利水平。同時,舍得酒業持續改善和提升對經銷商的服務,支持經銷商開展市場活動,并將服務擴展到數字化、金融和培訓等多個領域,以實際行動回饋經銷商。

不僅如此,舍得酒業還立足長遠,注重強化經銷商繼承人培訓,通過舍得菁英院舍得之星項目,進一步強化企業家精神建設,讓廠商合作變成一種事業的傳承和情懷的延續,形成更加堅固牢靠的合作信任。未來,舍得酒業將踐行“3+1”經銷商顧問委員會機制,推動廠商協同關系不斷增強。

有聲音認為,借春糖機遇,舍得酒業通過品牌組合攻勢,既廣泛吸引了全國消費者,提高品牌影響力與美譽度,也用準備充分、多維并舉的動作精準助力廠商關系的進化與重塑,不僅是一次對舍得酒業品牌生命力的絕佳展示,更奠定了舍得酒業市場力與渠道力同步提升的雙贏發展節奏。有理由相信,在成為春糖“大贏家”之后,舍得酒業將以更加昂揚的發展步伐,在2024年持續突圍、沖刺。(酒業家)