今年春節,新茶飲市場不負眾望交上一份亮眼成績單,多個品牌旗下門店銷量創新高,爆款層出不窮,人氣火爆。在這一承前繼后的節點,業內人士與潛在創業者也開始探討2024年的行業發展趨勢。事實上,半角纖茶等在近幾年實現快速成長的新茶飲品牌已給出自己的答案。

破圈營銷,流量帶動銷量增長

新茶飲進入流量競爭時代,近年來品牌之間的跨界聯名已成為常態化營銷手段之一。從小說、動畫到博物館、非遺IP等,花樣千奇、動作頻頻,僅去年一年,新茶飲品牌聯名事件就已超過100次,意味著消費者僅隔幾天就可遇到某品牌聯名事件。而如此頻繁的聯名營銷,也實打實為品牌帶來了流量與營業額的提升,可以預見,聯名將繼續成為2024年茶飲品牌的主旋律。

同樣的,在近幾年受到眾多創業者關注的半角纖茶品牌也基于對自身品牌內核與合作對象價值閃光點的精準匹配,與電影《辛亥革命》(演員 胡歌)成為官方合作伙伴,倡導消費者共同享受好茶配歐包的美好生活方式。半角纖茶一方面借助合作伙伴流量在全國范圍放大品牌勢能,另一方面通過將合作伙伴美好特質與品牌價值追求融合傳播,實現對目標客群的精準觸達與深度影響,最終達成了品牌影響力與美譽度的雙提升。

事實上,品牌聯名等破圈營銷操作絕非一蹴而就,其對品牌的綜合實力提出了相當高的要求,需要具備完整的產品研發、創意策劃、后端供應、門店運營、融媒推廣等一整套高效運作的支撐體系。可以說,破圈營銷能力可看作品牌整體實力的冰山一角,而積極的跨界合作也為品牌實力的提升不斷添柴加力。

雙輪驅動產品策略,營造品位體驗

2024年,聯名等品牌營銷動作將繼續發揮破圈影響、激活沉睡用戶、保持品牌曝光度等作用,但歸根結底,消費者是為產品本身買單,產品為“1”,營銷為“0”,長遠來看,營銷始終以產品品質為依托,因而產品力將會是各茶飲品牌的另一重要戰場。在產品同質化問題日益加劇的當下,下一個風口會是什么?通過洞悉大眾消費者對于質感生活、健康飲食等愈發旺盛的訴求,半角纖茶率先打出“好茶配歐包 遇見小美好”獨特定位,俘獲了廣大消費者芳心。

半角纖茶是國內領先的“茶飲+軟歐包”新式茶飲品牌,打造復合式消費模式,以打破常規的靈感搭配,提供“1+1>2”的全新茶飲體驗,引領潮流茶飲風尚,致力于成為年輕一族的歡樂聚集地。一方面通過鮮果現制、低糖低卡產品標準創造高價值感知茶飲,另一方面引入歐洲先進烘焙工藝,打造適合國人的創新軟歐包產品。同時半角纖茶擁有可持續的專業研發體系,包含茶飲、軟歐包及周邊產品在內的全部產品可實現定期上新、升級,以保持門店長期競爭力。

半角纖茶等快速成長的品牌已經印證一項事實,即在今年的新茶飲市場,流量營銷與回歸品質將會是眾多品牌需要完成好的兩大課題。在競爭日趨激烈的背景下,半角纖茶等品牌正持續發揮帶領作用,未來的新茶飲市場將更加成熟,滿足廣大消費者與投資者的期待。