繼15次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一、第6次榮登《財富》全球最受贊賞公司榜單之后，龍年伊始，海爾智家又向市場交出了一份答卷。

來自市場研究機構GfK中怡康最新數據顯示：2023年海爾智家整體市場份額再次創下新紀錄，以28%蟬聯行業第一。

而從整體來看，近五年一直是海爾智家的持續增長期，其市場份額已從2019年的19.7%連續增長至2023年的28%，5年時間市場份額凈增了8.3個百分點。

值得一提的是，海爾智家的冰洗業務也在持續突破，份額也均實現5年連漲。其中，海爾冰箱市場份額從2019年的36.55%連續增長至2023年的45.2%，5年時間凈增了8.65個百分點；海爾洗衣機市場份額從2019年的36.3%連續增長至2023年的47.5%，5年時間凈增了11.2個百分點。

事實上，家電行業經過數十年的高速發展，2019年開始從增量市場進入到存量市場階段。那么，海爾智家這5年是如何實現強勁增長的？

所謂溯其本源，萬果皆有因。海爾智家的市場持續突破，正是其堅持對外三級品牌戰略追求第一體驗，持續滿足用戶的多樣化需求；以及對內堅持數字化轉型追求第一效率，持續快速響應市場需求。

17年前，海爾智家啟動卡薩帝進行高端創牌，時至今日卡薩帝實現6年10倍增長，并繼續保持著平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一。去年，卡薩帝還以711.65億的品牌價值上榜2023年《中國500最具價值品牌》榜單，同比增長了14.7%。

而在海外，海爾智家的高端創牌戰略也已開始結果。在美國，GE Appliances持續轉型高端，連續2年成為當地第一大家電公司；在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快，市場份額增速持續保持第一；在大洋洲，海爾智家跑贏行業，斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一；在日本，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。

同時，為了高端市場的持續突破，海爾智家還在積極擴產能。新年開工第二天，也就是2月19日，年產凈水機260萬臺、濾芯1000萬支的海爾施特勞斯凈水科技產業園在青島自貿片區·中德生態園奠基，項目投產后海爾凈水產業僅在中德生態園的總投資規模就達到65億元，年總產能將達到1500萬臺。而在過去的2023年，海爾智家還先后布局了產能200萬臺的高端冰箱工廠、空調核心部件壓縮機基地、年產能200萬臺的BWT海爾智家凈水工廠、巴基斯坦廚電工廠以及總產能超百萬臺的埃及生態園。

可以說，正是海爾智家堅定高端創牌戰略，并為之持之以恒的投入，才使得其成長的飛輪高速運轉。

2019年也是海爾智家提出“場景替代產品，生態‘復’蓋行業”的一年，他把傳統的單一商品交易升級為場景體驗，隨后2020年三翼鳥發布。正是精準把握用戶需求趨勢的變化，三翼鳥迅速贏得了用戶的青睞。

數據顯示，僅2023年三翼鳥就實現了10萬套爆款方案的銷售，落地了8400套廚下用水方案、9279套廚房平嵌方案、31307套舒適健康空氣方案、19716套陽臺三筒方案。而在過去三年間，三翼鳥更是已為超過34萬中國家庭定制了智慧生活方案。可預見的是，三翼鳥不僅能讓海爾智家在智慧住居賽道的發展持續加速，同時也將助力海爾智家在物聯網賽道上進一步擴大其領先優勢。

而面對復雜多變的全球環境，只有破壞性、顛覆性的創新才能做出準確的應對。在這方面，海爾智家對內持續深化數字化變革，通過目標、組織、機制、流程的4個重構，搭建了數字用戶、數字研發、數字營銷、數字制造等全流程的數字化平臺，加速從“企業數字化”到“數字化企業”轉型，持續降費提效。

拿過去2年的7次財報看，海爾智家的費率分別優化了0.7、0.9、0.8、0.5、0.5、0.3、0.3個百分點，而隨著數字化轉型的持續深入，費率優化這一趨勢也將得到延續。

透過上述種種，也不難發現：持續推進三級品牌戰略和數字化轉型的海爾智家，其實早已埋下了持續高成長的基調，更何況海爾智家還有全球規模最大、效率最高、產業鏈最全的數字化供應鏈體系，以及10+N研發體系為其持續創新作為后盾。

凡是過往，皆為序章，我們也期待海爾智家新一年的市場表現。