有人將近五年稱為國產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起之年，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%。然而，與之形成鮮明對比的，是國產(chǎn)護(hù)膚品牌的坎坷的“向上”之路。

在英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2023全球化妝品和個人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜上，歐萊雅、雅詩蘭黛和妮維雅分別位列前三名，而在品牌價(jià)值所屬集團(tuán)前13位中，只有百雀羚1家中國品牌上榜。

國貨發(fā)展之路，是一條趕超之路，就像手機(jī)行業(yè)會對標(biāo)蘋果，國產(chǎn)護(hù)膚品牌也會“世界五大化妝品集團(tuán)”。

但是比起高新科技市場，更為成熟的護(hù)膚市場卻有著自己“看不見的天花板”，在市占率上，國際化妝品企業(yè)在國內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，其中，歐萊雅和寶潔分別以13.4%和9.3%的市占率位列第一和第二，中國本土企業(yè)僅占5席，市占率總體較低，更遑論其他的護(hù)膚品牌！

即便是品牌發(fā)展，也會存在“焦慮感”，這也是為什么現(xiàn)階段國產(chǎn)護(hù)膚品牌向著“重營銷，輕產(chǎn)品”的軌道偏離。

隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，給了國產(chǎn)護(hù)膚品牌新的崛起道路，這也是近五年國產(chǎn)護(hù)膚品牌一路趕超的原因。

但是，與這種大眾熱衷的品牌發(fā)展理念不同，一直扎根在線下市場的水瀾之迷有著不同的發(fā)展見解。

在水瀾之迷看來，品牌營銷確實(shí)要“熱”，要緊跟熱點(diǎn)、把握不同新媒體渠道帶來的發(fā)聲機(jī)遇，但是品牌發(fā)展要“冷”，冷靜地對當(dāng)下市場形勢、消費(fèi)者喜好作出分析研判，才能讓品牌的每一步不出錯。“越炙手可熱的品牌，越要把握初心。”去年不少品牌營銷“翻車”就是水瀾之迷判斷的最好佐證。

一個品牌能在營銷中心肆意生長，回歸到本質(zhì)，還是因?yàn)槠放朴袑?shí)力。水瀾之迷的研發(fā)步伐從未停止，作為誕生于精油這個細(xì)分行列的品牌，水瀾之迷更清楚“精油+”的潛力，通過與A醇、玻色因、玻尿酸、勝肽等成分結(jié)合，向市場推出更高效、更安全、更健康、更純凈的產(chǎn)品，深深扎根大中華區(qū)豐沃的成長土壤。

大環(huán)境之外，在產(chǎn)品端，尤其是功效性護(hù)膚火熱的前提下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕才剛剛拉開。

水瀾之迷通過自身的發(fā)展證明了，即便是新興品牌，想要迅速攀升至國內(nèi)市場細(xì)分行業(yè)的前列并非完全沒有機(jī)會，只要品牌把握機(jī)會，一定會大有可為！

品牌：水瀾之迷

運(yùn)營中心：水瀾之迷（廣州）國際化妝品有限公司