隨著春節(jié)假期的落幕，廣大打工族紛紛啟程返回工作崗位，各品牌的春節(jié)營銷活動也已漸入尾聲。在眾多品牌花樣百出的春節(jié)營銷玩法中，紫燕食品提出“放手過好年”的春節(jié)營銷主題，在對中國春節(jié)生活的細微洞察中，通過一系列兼具創(chuàng)意與溫情的營銷玩法鏈接群體情緒，成功引起消費者情感共鳴，在2024年度激烈的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。

“一個活動主題整合多種玩法”的營銷方式已成為現(xiàn)下多數(shù)品牌的選擇，紫燕食品緊跟市場趨勢，也在不斷更新營銷策略和玩法。此次春節(jié)營銷活動，紫燕食品以與三聯(lián)生活周刊攜手打造的《放手過好年》品牌短片內容為傳播核心，構建起一套完整的內容矩陣，形成了營銷閉環(huán)，并配合創(chuàng)新互動，在有效傳遞品牌理念的同時，進一步實現(xiàn)了品銷協(xié)同。

在從1月20日至2月18日的春節(jié)營銷周期內，紫燕食品圍繞#放手過好年#這一核心主題進行了更精細化的運作，緊密結合各階段傳播目標，匹配相應的內容和玩法。其中，在微博平臺開展的#放手過好年，有心帶紫燕#新春集卡活動拉開了此次春節(jié)營銷序幕，在與用戶互動中實現(xiàn)品效協(xié)同，也為后續(xù)短片發(fā)布完成初步“蓄水”。

在品牌短片即將上線之際，紫燕食品也在抖音、小紅書、微博等社交平臺陸續(xù)發(fā)布了預告片及海報，為正片的推出進行“預熱”。作為本次春節(jié)營銷活動的核心亮點，預告片以熱鬧的爆竹聲開場，伴隨著舒緩的音樂，畫面中一雙雙為團圓飯辛勤忙碌的手成為了焦點，傳遞出溫暖人心的情感力量，拉足了觀眾們的期待感。

經過前期充分的預熱宣傳，2月5日，紫燕食品《放手過好年》新年短片正式上線各大平臺。該短片由紫燕食品與三聯(lián)生活周刊聯(lián)合打造，特邀知名配音演員季冠霖傾情獻聲，通過一幅幅溫暖樸素的畫面，細膩描繪了許多家庭成員在春節(jié)期間默默付出的場景，尤其聚焦于那些忙碌于籌備年夜飯的“主飯人”，通過展示他們的辛勤付出，引發(fā)了大眾強烈的情感共鳴。

為進一步擴大傳播效果，紫燕食品同步在抖音平臺開啟了全民微任務，邀請用戶以#放手過好年&#我的新年搭子#話題發(fā)布視頻或圖集，在多位kol的創(chuàng)作引導下形成了持續(xù)引爆的傳播態(tài)勢。值得一提的是，短片的配音演員季冠霖曾為熱門電視劇《甄嬛傳》中的甄嬛配音，紫燕食品也巧妙借勢這一經典IP，在抖音平臺發(fā)起配音二次創(chuàng)作活動，以搞笑幽默的畫風吸引大量網友參與，其中一些視頻點贊量高達19w。截至目前，#放手過好年&#我的新年搭子#話題下的圖文視頻在抖音播放量已達25.9億次，在層層遞進的互動傳播中，紫燕食品進一步強化了消費者對家庭佐餐好友品牌形象的認知，實現(xiàn)品牌傳播目標。

此次春節(jié)系列營銷活動，紫燕食品巧妙地將“放手過好年”的傳播主題貫穿于每一個環(huán)節(jié)，在品牌形象展示過程中，表達了對中國傳統(tǒng)家庭情感的致敬和贊頌，傳遞了“帶上紫燕，真好過年”的溫情呼喚。未來，紫燕食品也將探索更多創(chuàng)新營銷方式，繼續(xù)將品牌精神與中國傳統(tǒng)文化相結合，強化消費者對品牌的情感鏈接，打造品牌傳播新范式。