解讀泛娛樂社交應(yīng)用出海現(xiàn)狀與趨勢,解鎖“掘金”泛娛樂社交出海賽道新思路。

根據(jù)全球輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu) Meltwater 和社交媒體機(jī)構(gòu)We are Social最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,全球社交媒體活躍用戶數(shù)量已突破50億,約占世界人口總數(shù)62.5%。龐大的用戶數(shù)量意味著廣闊的增量空間,目前,隨著全球互聯(lián)網(wǎng)體系的逐漸成熟和社媒平臺用戶的需求多樣化,全球社交應(yīng)用市場規(guī)模迅速擴(kuò)張,泛娛樂社交應(yīng)用成為了具有極大發(fā)展?jié)摿Φ某龊Ｔ鲩L點(diǎn)之一。

圖源:網(wǎng)易云信

2024年,如何抓住社交出海流量風(fēng)口,在洶涌的出海浪潮中一爭高下?本文將解讀泛娛樂社交應(yīng)用出海現(xiàn)狀與趨勢,解鎖“掘金”泛娛樂社交出海賽道新思路。

1.跨領(lǐng)域融合,社交疊加新場景

社交是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?為了滿足用戶對社交體驗(yàn)的多樣化需求,社交應(yīng)用呈現(xiàn)出跨領(lǐng)域融合趨勢,通過與游戲、音視頻、Dating等領(lǐng)域的結(jié)合,構(gòu)建業(yè)務(wù)新場景,搶占局部市場份額。比如,Hago這款集結(jié)了多款熱門小游戲的游戲社交平臺,將社交與游戲結(jié)合,讓用戶在游戲之余還能通過語聊房隨機(jī)匹配聊天,上線半年內(nèi),移動端月活躍用戶就超2500萬。Bigo Live是一個直播交友平臺,用戶可以通過直播的形式來分享生活和展示才藝,這種社交+視頻的模式讓Bigo Live成功成為東南亞熱門社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。社交與其他領(lǐng)域的融合豐富了用戶的社交形式,打造出1+1>2的效果。

在跨領(lǐng)域融合的過程中,應(yīng)用也會注重本地化的結(jié)合,比如具有“中東小騰訊”之稱的社交應(yīng)用Yalla,根植于中東市場的風(fēng)土人情與宗教文化,打造線上語音社交空間,迅速打開當(dāng)?shù)厥袌觥３水a(chǎn)品自身的開發(fā)要融入本地化元素,在海外推廣環(huán)節(jié)中,也要注意迎合當(dāng)?shù)厥袌龅挠脩粜枨?符合政治規(guī)范。Flat Ads作為全球領(lǐng)先的移動廣告營銷平臺,擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,流量覆蓋全球多個地區(qū)和多語言用戶。在助力社交應(yīng)用本地化過程中,Flat Ads憑借先進(jìn)的智能算法,幫助客戶分析目標(biāo)地區(qū)用戶畫像,同時針對產(chǎn)品特性和當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)活動為客戶提供優(yōu)質(zhì)的本地化素材,并多渠道定向投放,提升品牌知名度,實(shí)現(xiàn)獲客增長。

2.技術(shù)賦能,AI助力流量暴漲

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,AI人工智能技術(shù)持續(xù)釋能,為各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇,社交出海行業(yè)也受其影響,多款A(yù)I社交應(yīng)用“嶄露頭角”。Character.ai是一款模擬真人聊天的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序,用戶可以在平臺上自定義創(chuàng)建角色,并與其進(jìn)行單人或多人的聊天對話。Character.ai網(wǎng)站端在上線3個月內(nèi),瀏覽量就突破了五億,還有與之相似的Talkie、Replika等社交應(yīng)用,一經(jīng)上線,日活就高達(dá)百萬。

圖源:Character.ai

AI社交產(chǎn)品海外爆紅的原因,一是用戶能按照自己的社交需求去定制或選擇喜歡的角色形象、性格特征等人物底色,從一開始就激起用戶的聊天興趣;二是雖然是AI程序,但在設(shè)置好參數(shù)之后,角色會按照人物設(shè)定生成回復(fù),很像真人,給用戶帶來沉浸式的體驗(yàn);除此之外,AI社交應(yīng)用打破了時間與空間的限制,可以隨時隨地與用戶對話,為用戶提供情緒價值。AI社交應(yīng)用還在不停地迭代升級,未來會如何影響社交出海局勢,我們拭目以待。

3.聯(lián)動海外博主,打開流量入口

近日,小紅書掀起了一股外國人的“聽勸風(fēng)”,不少來自外國的網(wǎng)友模仿中國用戶發(fā)布內(nèi)容,舉著寫有“聽勸”的字條,希望中國網(wǎng)友能幫助他們改造外在形象。

這股熱潮源于博主Candise在TikTok發(fā)布的小紅書素人聽勸改造的內(nèi)容爆火,讓不少海外網(wǎng)友“順藤摸瓜”下載小紅書。一直以來,小紅書的出海進(jìn)程都不算順利,卻因?yàn)椤案脑臁笔录?意外地漲了一波熱度。在這個事件中,我們可以看到聯(lián)動的力量,借助海外博主的影響力,吸引更多海外用戶了解并關(guān)注熱度比較低的社交出海應(yīng)用,打開流量入口。社交軟件Litmatch在出海過程中,也采用了類似的操作,Litmatch在Instagram和Facebook等平臺上都有布局賬號,通過邀請當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅參與相關(guān)話題討論,成功引發(fā)“病毒式”傳播,提高Litmatch在海外的熱度,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前Litmatch的全球下載量已超5000萬,網(wǎng)紅營銷不失為一個推動社交應(yīng)用海外增長的好方法。

泛娛樂社交出海之路任重而道遠(yuǎn),Flat Ads具備優(yōu)化深度事件的能力,憑借專業(yè)的全鏈路服務(wù)團(tuán)隊和高效智能的程序化廣告交易平臺,為客戶提供一站式全球營銷和變現(xiàn)方案,為社交應(yīng)用的高質(zhì)量出海保駕護(hù)航。

關(guān)于Flat?Ads

擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并獲得2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo),同時為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。