2月1日,商務(wù)部協(xié)同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家文物局公布第三批“中華老字號”名單,此次入選新一批中華老字號的共382個品牌,全國老字號數(shù)量達(dá)到1455個。上海34家企業(yè)列入新一批中華老字號,美加凈日化旗下的“美加凈”、“白玉”就位列其中。

“中華老字號”作為中國工商業(yè)歷史發(fā)展中孕育的“金字招牌”,既有很高的經(jīng)濟(jì)價值,也有豐富的文化價值,飽含著人們對“煙火氣”“人情味”的綿綿記憶,與人民的物質(zhì)生活與精神生活息息相關(guān)。

曾經(jīng),上海牙膏廠研發(fā)的“美加凈”、“白玉”品牌,為人民口腔健康提供了家喻戶曉的產(chǎn)品,在牙膏品類常年穩(wěn)居自主品牌出口第一,而現(xiàn)在,人民再次賦予了這兩塊金字招牌更多的榮譽,這一榮譽不僅是對美加凈日化百年品質(zhì)的認(rèn)可,也是對其在中國傳統(tǒng)文化傳承和現(xiàn)代創(chuàng)新中所做貢獻(xiàn)的肯定。

同期,華山路上海老字號品牌館二期對外開放,上海老字號嘉年華開幕,作為“新晉”老字號品牌,電視劇《繁花》里寶總用過的美加凈牙膏,也出現(xiàn)在老字號年貨大展上。“包裝和1990年代一模一樣,這次作為春節(jié)限量版,和美加凈另一款梔子花香牙膏一起在旗艦店銷售。”一款復(fù)古,一款現(xiàn)代,極具時代的反差感。體現(xiàn)了老字號的與時俱進(jìn)。

01

企業(yè)介紹

上海美加凈日化有限公司的前身--中國化學(xué)工業(yè)社,誕生于1912年。由愛國實業(yè)家方液仙先生在上海創(chuàng)辦,旗下有“美加凈”、“泡泡娃”、“上海”、“至臻克敏”、“植尚”、“留蘭香”、“白玉”等眾多知名品牌,美加凈日化一直秉承“守護(hù)口腔健康,成就美好生活”的使命,堅持“客戶至上、誠信專業(yè)、創(chuàng)新卓越、立即行動、專注目標(biāo)、協(xié)同合作”的價值觀,立志實現(xiàn)“成為領(lǐng)先的口腔護(hù)理一站式解決方案品牌經(jīng)營商”的愿景。2023年美加凈日化發(fā)揮老字號品牌優(yōu)勢開拓家清個護(hù)品類,進(jìn)一步滿足消費者對我們品牌產(chǎn)品的消費需求。

02

美加凈故事

國貨品牌美加凈的發(fā)展歷程是中國現(xiàn)代工業(yè)史上一段傳奇故事。它不僅反映了一個品牌的成長,而且象征著一個時代的變遷和一個國家的奮斗。

初創(chuàng)時期:亂世中的堅守

美加凈牙膏的故事始于1912年,當(dāng)時由方逸仙先生創(chuàng)立的中國化學(xué)工業(yè)社,是中國牙膏工業(yè)的發(fā)源地。上世紀(jì)60年代初,面對國際上的反華排華浪潮,中國在政治上經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗,經(jīng)濟(jì)上遭遇圍堵。那時,中國的出口牙膏主要是鉛錫管肥皂型,質(zhì)量問題頻發(fā),遭到國際市場的邊緣化。

突破困境:創(chuàng)新與自強

在這種背景下,國家外貿(mào)部向上海牙膏廠提出了創(chuàng)造新型優(yōu)質(zhì)出口牙膏的挑戰(zhàn)。顧世朋先生負(fù)責(zé)品牌設(shè)計,靈感來自白玉蘭花,最終確定了“美加凈”這一響亮的名字。在包裝設(shè)計上,美加凈以紅白兩色為主,體現(xiàn)唇紅齒白的特點,同時采用“MAXAM”作為其外文商標(biāo),便于識別和傳播。

在牙膏研制方面,盡管面臨原料緊缺、人力資金困難,但員工們發(fā)揚自力更生、奮發(fā)圖強的精神,克服重重困難。他們創(chuàng)新鋁管生產(chǎn)線,研發(fā)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的高檔出口牙膏。1962年4月,美加凈牙膏正式投產(chǎn),成為中國牙膏工業(yè)的重大突破。1967年正式更名為國營上海牙膏廠。

初步出口:國際市場的競爭與認(rèn)可

1965年12月,在上海市日用化學(xué)工業(yè)公司的組織下,由上海市商品檢驗局等權(quán)威單位參加了鑒定會,鑒定結(jié)果認(rèn)為試制成功的“美加凈”牙膏已趕上國際先進(jìn)水平。美加凈牙膏以其高品質(zhì)迅速贏得市場認(rèn)可,開始出口至香港及東南亞地區(qū),與國際品牌如高露潔牙膏形成競爭。面對西方國家在原料進(jìn)口上的刁難,上海牙膏廠采用國產(chǎn)原料,成功實現(xiàn)了原料國產(chǎn)化,質(zhì)量達(dá)到甚至超過國際標(biāo)準(zhǔn)。

榮譽與挑戰(zhàn):雙重奪金

進(jìn)入80年代,美加凈牙膏連續(xù)獲得多項榮譽,包括1981年和1988年兩次奪得的國家金質(zhì)獎。此外,美加凈在"聯(lián)合國采購物資中心"的招標(biāo)中擊敗國際品牌中標(biāo),成為國際上具有影響的著名商標(biāo)。90年代,美加凈牙膏經(jīng)歷了品牌使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓和回歸。

千禧年后:回歸與重塑

2000年,上海牙膏廠有限公司總經(jīng)理侯少雄通過激烈而艱苦的法律談判,成功將美加凈商標(biāo)使用權(quán)收回。此后,公司為美加凈注入新的文化內(nèi)涵,通過各種營銷活動和公關(guān)策略,重振品牌形象。2011年,公司更名為上海美加凈日化有限公司,標(biāo)志著公司進(jìn)入新的發(fā)展階段。面對國內(nèi)市場的激烈競爭和不斷變化的消費需求,美加凈秉承百年品牌的傳統(tǒng),同時注重創(chuàng)新和市場調(diào)整。

結(jié)語

“道阻且長,行則將至;行而不輟,未來可期”。“中華老字號”作為中國工商業(yè)歷史發(fā)展中孕育的“金字招牌”,既有很高的經(jīng)濟(jì)價值,也有豐富的文化價值,飽含著人們對“煙火氣”“人情味”的綿綿記憶。美加凈日化將繼續(xù)堅持創(chuàng)新精神,深化品牌的文化內(nèi)涵,同時也積極順應(yīng)市場趨勢,不斷研發(fā)和推廣符合現(xiàn)代消費者需求的產(chǎn)品。在保持傳統(tǒng)的同時,美加凈日化也將以開放的姿態(tài),引進(jìn)國際先進(jìn)的技術(shù)和管理理念,與時俱進(jìn),將品牌推向更廣闊的舞臺。這不僅是對美加凈百年品牌傳承的尊重,也是美加凈對更好服務(wù)人民口腔健康的承諾。展望未來,美加凈日化將繼續(xù)攜手所有員工、合作伙伴和消費者,為新時代“中華老字號”共同書寫更加輝煌的篇章。