百節年為首，四季春為先。當農歷新年遇上中國甲辰龍年，每一位“龍的傳人”都希望將自己的富貴好運BUFF疊滿，奔赴紅紅火火的新年。

以此為契機，抖音重磅推出了2024龍年春節「新年就要紅出圈」活動，在祈福好運的愿景和新年氛圍的雙雙加持之下，項目一經上線就迅速斬獲超10億的曝光量。其中，作為首席品牌重磅加入的飛利浦剃須刀，則以名為《最在乎的你》的情感短片為切口，巧妙將品牌渴望傳遞的情感價值與賀歲氛圍融合，并結合多重年輕態玩法率先在本次活動中“紅出了圈”！

紅包封面創新玩法 品牌聯名引領傳播新風尚

“紅包”是每年春節的重頭戲，發紅包搶紅包已然成為人們過節的必備儀式。隨著時間的推移，當下年輕人對于“紅包”的玩法有了更多獨屬于他們的特殊要求。數字要吉利，打開方式也要特別，甚至連紅包封面都要夠時尚獨特、標新立異。基于更年輕態的“紅包文化”打造的「新年就要紅出圈」，在貼合年輕人追求趣味時尚、傳遞情感的需求之余也賦予了“發紅包”更具趣味性和個性化的一面。本次活動結合抖音首次推出的紅包封面定制功能，它的上線也讓這個春節有了更加貼合年輕人互動需求的陣地，讓龍年氛圍更加熱烈青春。

作為本次活動的首席品牌，飛利浦剃須刀率先與抖音潮流藝術家@畫了畫了stone 開展聯名合作，定制抖音創意紅包封面。當@畫了畫了stone 特調的變色油墨和九龍壁上的金龍相遇，傳統與潮流融合迸發出了全新活力。在鮮明獨特的創新設計背后，是飛利浦年輕態的品牌價值表達和充滿溫情的用戶洞察——既要迎合當下Z時代年輕人追求個性的訴求、又要滿足他們渴望陪伴的情感需求。

春節期間，用戶只要登陸抖音，就可以通過自然視頻獲得創意紅包封面，也能在與好友聊天、與粉絲互動、發布短視頻的時候愉快地使用起來，將美好的祝福和心意送出去，讓收紅包的人感受滿滿驚喜。

新年獻禮暖心短片 致敬中國式親情關系

近年來，新春短片作為重要營銷物料，在擔任春節“氣氛組”的同時，也以其獨特視角和多樣人文關懷打開了人們的內心，別樣演繹國人集體情感。但無論形式如何多樣，春節對于中國人來說，關于親情和團圓的基調不會變，人情味也永遠是中國人最深的年味。圍繞「新年就要紅出圈」活動，抖音聯合二更策劃了一支春節情感短片《最在乎的你》，于家長里短中講述了一段平凡卻不普通的父女親情：年幼的女兒送給父親的第一份新年禮物就是一支電動剃須刀；多年后，女兒遠嫁后春節回娘家，送給父親的也是一支電動剃須刀。其實在女兒長大的過程中，父女因為種種矛盾漸行漸遠，卻也因為彼此在乎而又一次次試圖靠近。一個父親生活中不可或缺的工具——飛利浦剃須刀，不斷拉近父女距離，成了兩代人之間牢固的情感橋梁。父愛無言，父愛如山。這段父與女的故事，同樣也是千千萬萬個中國普通家庭的縮影。中國人春節期間最為重視的家庭和親情元素于短片中撲面而來，愛意雖無具象卻又于生活點滴隨處可見，讓人在濃濃的年味中倍感溫暖和熨貼。

飛利浦品牌進入中國市場已經有一百余年，見證了無數國人的溫馨與牽絆，也成為了人們生活中不可或缺的有效陪伴品。短片中的溫情詮釋，正是飛利浦一直展現給大眾的關懷、陪伴的品牌調性。龍年春節這份暖心的獻禮，更加體現出其深耕中國市場的用心。

百位達人參與共創 站內站外攢聚超高熱度

在平臺和創作者共同努力之下，抖音平臺內容的垂類生態日漸成熟繁榮，正是在這樣的土壤下，誕生了許多不同領域不同圈層的優秀內容創作者。此次活動，「新年就要紅出圈」邀請了上百位不同垂類下的優質達人作為紅包推廣官參與話題共創，多維度引爆站內話題及熱度。@杭杭頭不大?? 、@汪逸文Leslie 、@馬克快跑 、@呂宸 、@歹歹的北北 、@凳子凳子 、@唐婉 、@小GeoGeo 、@叫我小沝(zǐ)子等紅人從各自領域出發創作了契合「新年就要紅出圈」活動的豐富內容，讓活動有了更為廣泛的圈層觸達，也號召了更多用戶和粉絲參與到活動中，為新春佳節提供了增添年味的多樣視聽享受。

抖音站內除了紅包玩法等，同時上線了#新年就要紅出圈 以及#飛利浦剃須刀9系 雙話題，短短幾天，話題VV已經達到6.5億，熱度可見一斑。「新年就要紅出圈」活動主會場也同步上線，會場中“龍年紅包大賞”、“新年團圓禮”和“飛利浦年味館”豐富的年味活動，讓參與互動的粉絲們感受到新春不同的互動氛圍，獲得了優質玩法體驗。

而在站外，活動還上線了覆蓋北京、上海、廣州、成都等核心城市的社區屏資源，力求將活動信息準確的觸達到目標客群，多場景精準覆蓋用戶生活區域，真正讓抖音紅包封面“紅出圈”。

通過站內的互動和站外的多資源聯動兩個策略，讓本次活動得以獲得有效、有趣、有觸達的多重價值。

春節營銷本就是各大品牌必爭的節點，互聯網紅包玩法更是年味中不可或缺的部分，抖音龍年「新年就要紅出圈」活動將視角放在創意紅包封面上，通過全民參與和達人共創，線上線下不同維度完美實現了品牌借力平臺的又一次有效傳播，賦予了傳統春節數字化的新鮮表達。這個龍年，來抖音領紅包封面，傳遞喜悅與祝福，祝愿大家新年一起紅出圈！(文：沈嘉欣）