過去40年來,中國衛生巾行業高速發展。

以1982年第一條生產線引入為起點,衛生巾在中國實現了從無到有,從市場開拓到滲透率接近飽和的快速進化。前瞻產業研究院數據顯示,2020年中國女性衛生用品市場規模為987.1億元,2016—2020年復合增長率僅為4.9%,遠低于2011—2015年的10.7%。

如今,行業正通過拼研發、拼功能,開啟一個良性競爭的新局面,為產品結構升級和行業規模發展提供新動力。

值此節點,澳洲高端女性私護品牌Lovekins推出超薄無膠芯系列衛生巾,應用全球首創的無膠芯體技術,首發當日即售罄。業內人士認為,通過生產工藝和科技創新,Lovekins超薄無膠芯衛生巾實現了“超薄超吸收,吸后還很薄”的女性私護新體驗,或將為行業開啟一輪新的發展機遇。

LOVEKINS超薄無膠芯系列

全球首款無膠芯專利衛生巾

衛生巾,關乎著女生的生理衛生和安全。

一直以來,衛生巾產品都圍繞著面層、吸收芯體、底層和膠等部分,進行功能、設計的持續優化升級。1978年,工業化生產的高吸收性樹脂出現,不僅減少了衛生巾的厚度,還提升了吸收度,迄今仍是吸收芯體的主要材料。與此同時,干爽網面、護翼、褲型等衛生巾的不斷創新,逐漸發展出消費者所熟悉的、方便清潔且能滿足多樣化需求的產品。

國內衛生巾厚度及材質發展趨勢

然而,即使是消費者認知提升、供給升級的當下,衛生巾依有許多無法解決的用戶痛點:網面衛生巾有異物和分層問題,棉面衛生巾干爽度較差,護翼衛生巾仍然存在側漏問題,傳統芯體由于使用粘合劑存在一定致敏風險……

痛點之下,衛生巾行業聚焦產品功效和用戶體驗的“競賽”已經如火如荼。

一些品牌開始在材質上下功夫。護舒寶以高密度FlexFoam?為吸收材料,推出了“液體衛生巾”,高潔絲“鎖量芯”選用雙質感面層,將干爽與棉柔兩種材質結合提升柔軟度,而Lovekins瞄準吸收芯體的痛點,開創性地將無膠芯技術首次應用于女性私護領域。

無膠芯2.0芯體拆解圖

傳統芯體通過熱溶膠將高吸收性樹脂與木漿黏合在一起,這本身就會帶來一系列問題:膠體冷卻后,粘性加強,芯體變硬,吸收量減少;敏感體質人群長期使用還會出現過敏問題。

而無膠芯體,通過超聲波工藝(替代傳統熱熔膠)均勻混合高吸收性樹脂、植物纖維、ES纖維,形成一體式無膠芯體,不僅安全0致敏,還真正實現“超薄超吸收,吸后還很薄”的產品體驗。

此外,傳統芯體層與層之間沒有縫隙,第二次潮涌時芯體易堵塞,易增加側漏風險;而無膠芯體始終保持下滲通道,對比傳統芯體下滲速度更快,可以將側漏風險控制到最低。

與LOVEKINS老款相比,全新升級的超薄無膠芯系列衛生巾吸收量提升至45倍,干爽度提升100%,吸收速度提升30%,透氣度提升15%。在純棉面層上疊加定點滲透技術,使液體沿著特定的路徑迅速下滲至吸收層,減少液體在表面擴散,提升干爽度底膜上億透氣微孔設計,排濕不悶熱。

無膠芯專利技術從無到有,從1.0芯體到2.0芯體,技術攻堅耗時10年,累計投入資金超過1億元,是全球首個且唯一的無膠芯體專業生產線。

女性私護行業的“新變量”

艾瑞咨詢調研報告顯示,近年來,女性私護需求持續升級,女性私護產品市場2022年體量已達322.7億元,預期2027年將達到484.9億元,增速達10.4%,而成分和技術創新已成為行業最重要的增長方向。

2018-2027女性私護市場規模及發展趨勢

“用戶并非是在購買產品或服務,而是將產品或服務帶入生活,以實現某種進步。”管理學大師克里斯坦森曾經說過,一家企業永遠不應該把注意力放在用戶需要的范圍之外,而要讓產品和品牌在用戶體感上有價值。

《2023年中國女性私處護理白皮書》顯示,當代女性更關注產品本身的表現,TOP3考慮因素分別是成分安全、功效效果、使用感,這也為女性私護產品研發提供了新的方向。

LOVEKINS研發中心LOVE@ TECH實驗室

Lovekins的創始人Amanda Essery從小在純凈無污染的澳大利亞北領地達爾文成長。當她為了事業移居到悉尼后,發現大城市的污染和快節奏生活與她從小的生活方式形成了極大的反差。Amanda的女兒Heidi自出生便深受濕疹困擾,醫生開的處方都未能解決問題。無奈之下,Amanda用純天然的成分為女兒自制了一瓶濕疹護膚品,女兒的皮膚情況明顯地得到了好轉。Amanda意識到,每一位孩子和每一位女性都需要這份極致的呵護。

好的產品會說話。因母愛而生的Lovekins在天然原料的基礎上嫁接科技的力量,致力于提升女性、嬰童的健康和幸福,為她們帶去極致安全呵護、能滿足健康護理功能性需求的產品。同時,Lovekins所有的產品都經受嚴格質量及安全性的檢測認證,絕不含色素、人工香料、酒精、激素、漂白劑等有害物質,成為澳大利亞首個無過敏認證衛生巾品牌,澳大利亞安全生產認證個人護理品牌,澳大利亞首個無毒無公害女性私護品牌。

無膠芯衛生巾的創新,其本身的意義是,摒棄傳統熱熔膠芯體,大膽選用更有科技含量、更貼合當代女性需求的無膠芯體技術,重新定義了女性私護的體驗。這其中,持續的技術創新和品牌初心,互為因果。

而對于行業的意義是,Lovekins做出了一種表率,持續開辟和拓寬新的技術賽道,給疲于增長的千億衛生巾紅海,輸入了一些的創新動因,探索關于女性私護的“更優解”。