近年來,得益于龐大的消費市場和人口紅利,東南亞經(jīng)濟飛速發(fā)展,尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。巨大的發(fā)展空間吸引了眾多出海者布局,而東南亞有利的人口結(jié)構(gòu)、不斷增長的財富以及日益城市化的人口為數(shù)字經(jīng)濟的未來增長奠定了基礎(chǔ)。那么,2024年游戲出海東南亞,是否仍有變現(xiàn)的前景呢?

01 廣告驅(qū)動增長受重視,休閑游戲嶄露頭角

根據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩最近發(fā)布的《2023年東南亞互聯(lián)網(wǎng)報告》,東南亞數(shù)字經(jīng)濟收入自2021年以來以27%的復(fù)合年增長率增長,預(yù)計到2025年GMV將增長至約3000億美元,未來前景可觀。

在東南亞蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟中,東南亞在線媒體的GMV已增至260億美元,同比增長10%。關(guān)鍵的推動因素是短視頻和廣告,其中廣告主在進行盈利優(yōu)化的同時持續(xù)投放,并且AI技術(shù)也會在未來持續(xù)幫助廣告實現(xiàn)精準和個性化投放。Flat Ads作為全球領(lǐng)先的移動廣告營銷平臺,擁有6億獨家開發(fā)者流量,覆蓋日活過億的工具和游戲產(chǎn)品,流量重點聚焦東南亞、印度、中東、拉美等新興市場。多年來,Flat Ads以生動有趣的互動廣告和程序化交易平臺為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等營銷服務(wù),并憑借以優(yōu)質(zhì)流量和先進算法幫助廣告主高效獲客、提升品牌知名度,并實現(xiàn)增長目標。選擇Flat Ads,在東南亞新興市場用戶快速增長不愁!

值得一提的是,盡管線下活動的回歸和可支配收入的減少在短期內(nèi)減弱了消費者在應(yīng)用內(nèi)的購買,但隨著開發(fā)者持續(xù)探索最佳的商業(yè)化模式,休閑游戲正在成為一個新的增長點。

02 游戲出海“后花園”,東南亞擁有全球最大的網(wǎng)民群體

作為新興市場之一,東南亞一直被視為國內(nèi)游戲出海的“后花園”。報告顯示,盡管東南亞的人口在全球占比不到10%,但其手游下載量的比例卻超過15%。隨著國內(nèi)游戲市場趨于飽和,歐美、日韓等成熟市場競爭激烈,布局東南亞市場,獲取新增用戶對于開發(fā)者來說,顯得十分重要。

東南亞是一個充滿活力的新興市場,人口結(jié)構(gòu)年輕化,總?cè)丝诩s為6.8億,其中網(wǎng)民數(shù)量超過4億,是全球規(guī)模最大的網(wǎng)民群體之一。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),到2023年,將有近90%的東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機,這一比例高于北美和西歐等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

基于市場的迅速增長,越來越多的游戲公司將目光投向東南亞市場。IAA(廣告變現(xiàn))游戲和IAP(內(nèi)購)游戲都在東南亞各國受到熱捧,IAA產(chǎn)品更青睞于印尼、菲律賓等人口紅利市場,而新馬泰等成熟市場則更受IAP產(chǎn)品的歡迎。在當(dāng)前東南亞市場,休閑游戲構(gòu)成了整體市場的基本盤。據(jù)報告,目前國內(nèi)出海東南亞市場的投放數(shù)量前三的游戲類型是休閑、益智、動作。其中,休閑品類也是素材展現(xiàn)量Top 500手游中數(shù)量最多的品類。

然而,對于中國游戲出海東南亞,常常面臨的第一個問題是本土化。初來乍到的出海者往往不清楚如何精準集中當(dāng)?shù)赜脩舻耐袋c,難以實現(xiàn)高效獲客增長。Flat Ads在東南亞市場深耕多年,致力于為全球游戲開發(fā)者提供全方位、專業(yè)的聯(lián)運發(fā)行服務(wù),共同建設(shè)游戲生態(tài),助力出海者取得商業(yè)成功。目前,Flat Ads已與超過50位休閑游戲開發(fā)者成功合作,年分發(fā)量更是超過7000萬,在東南亞重點地區(qū)實現(xiàn)用戶增長和廣告變現(xiàn)。

如果你正好有一款休閑游戲想在東南亞等新興市場發(fā)行,歡迎選擇Flat Ads!我們擁有專業(yè)的運營、推廣、設(shè)計等團隊跟進產(chǎn)品的發(fā)行工作,快速響應(yīng)您的需求。

在東南亞,“小而美”的休閑游戲品類,更能迎來掘金機遇。依托多年的出海經(jīng)驗沉淀,如今的出海者更加注重“因地制宜”,打法逐漸本土化,先立足某一市場,而后開拓全球。

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