“健康”一直是社會關(guān)注的焦點話題，尤其隨著我國消費結(jié)構(gòu)的升級，對于食品飲料行業(yè)而言，“品質(zhì)”成為消費者選擇的關(guān)鍵因素。在這一背景下，產(chǎn)品的溯源也成為最直觀、最可信的方式之一?；ㄉ沼浺恢北型ㄟ^追溯產(chǎn)品的全過程，致力于為消費者提供更加可信賴的食品。

2023年正值花生日記X認養(yǎng)一頭牛戰(zhàn)略合作五周年之際，花生日記有機推薦官再次踏上認養(yǎng)一頭牛有機牧場溯源之旅，通過親身參與，更全面地了解牧場的管理和運營情況，確保推薦產(chǎn)品的有機、健康屬性得到有效保障。

冬日漫步 有機牧場線下溯源

12月21日-12月25日開展線下活動，花生日記有機推薦官到達認養(yǎng)一頭牛東北哈爾濱有機牧場溯源；據(jù)花生日記有機推薦官了解，認養(yǎng)一頭牛哈爾濱有機牧場打造，可謂是細致入微，從牧場建成到奶牛引進，經(jīng)歷了三年的土壤凈化，在確保當(dāng)?shù)厮磷匀惠喬嬲：螅胚M行正常的牧場運轉(zhuǎn)。除此之外，認養(yǎng)一頭牛哈爾濱有機牧場還配備了超過4000平方米的奶牛休閑草場，每天食用由有機豆皮、玉米片等科學(xué)搭配的飼料，伙食費用高達114元，真正實現(xiàn)了有機飼養(yǎng)。

有機飼養(yǎng)已是新趨勢，這不僅是國家有機飼養(yǎng)目前最好的動物養(yǎng)殖方式，更是對食品質(zhì)量和健康的重要保障。而對“品質(zhì)”和“健康”的執(zhí)著追求，也是花生日記與認養(yǎng)一頭牛合作五年以來的堅持。

超品專題 線上活動齊發(fā)力

與此同時，12月26日-12月28日花生日記APP也開展了《有機牧場·冬日漫步》專題活動。線上活動期間，認養(yǎng)一頭牛為花生日記用戶提供專屬渠道優(yōu)惠，花生用戶可通過自購或分享購買認養(yǎng)一頭牛旗下系列產(chǎn)品，除了花生日記平臺全年爆品的法式常溫酸奶和A2B-酪蛋白純牛奶外，還有近期推出的有機純牛奶、娟姍鮮牛奶、全脂/脫脂奶粉禮盒等。活動期間再創(chuàng)佳績，其中會員日首發(fā)熱賣品-有機純牛奶銷量突破15000箱，兒童奶系列黑馬-原生高鈣兒童奶銷量突破350000盒，奶粉系列“中流砥柱”-全脂脫脂奶粉開售不到30分鐘破10000+罐。

牛氣沖天 與花生戰(zhàn)略5周年

以認養(yǎng)一頭牛為例，花生日記作為新品牌突圍成長史的見證者，在與認養(yǎng)一頭牛的五年戰(zhàn)略合作過程中，花生日記將私域社群作為品牌營銷的重要陣地，通過充分聯(lián)結(jié)平臺KOC的力量進行深度共創(chuàng)，不斷通過多元化的內(nèi)容和活動營銷，以“線上社群+線下溯源”的組合拳形式為品牌多維度賦能，快速幫助認養(yǎng)一頭牛有機全牛奶系列新產(chǎn)品實現(xiàn)曝光，落實從種草到拔草的全鏈路消費。

自2019年7月開始，雙方以私域營銷增長和品牌推廣為切入點，首次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約當(dāng)天12小時便售出24萬箱產(chǎn)品。次年7月，雙方合作舉辦了一場大型的牧場品質(zhì)溯源活動，單場GMV就超過3000萬；雙11期間花生日記助力認養(yǎng)一頭牛成為天貓第一個單店破億的乳制品店鋪，同比增長約300%。截止2021年，雙方合作效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，認養(yǎng)一頭牛品牌在花生日記平臺的全年銷售額已超過一個億，花生日記亦獲得了由認養(yǎng)一頭牛頒布的“2021年度最佳合作伙伴”稱號；2022年戰(zhàn)略合作四周年溯源活動中，花生日記的全渠道整合能力凸顯，單場活動GMV達500萬。而在2023年的花生日記X認養(yǎng)一頭牛的戰(zhàn)略合作五周年活動中，在花生日記APP短短3天內(nèi)單場活動便突破660萬GMV，其中認養(yǎng)一頭牛的新品系列有機&高鈣娟姍兒童奶創(chuàng)新銷售記錄。

花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人何世全表示：“陪伴品牌共同成長，為品牌搭建與消費者的溝通橋梁，是我們作為社交電商導(dǎo)購平臺的意義所在，基于共同的發(fā)展戰(zhàn)略，期待雙方能繼續(xù)深耕合作領(lǐng)域，發(fā)揮各自生態(tài)優(yōu)勢，推動數(shù)字營銷新增長?！蔽磥?，花生日記也將積極探索更多公私域聯(lián)動路徑，為品牌商家創(chuàng)造更多新的消費者觸點，共贏行業(yè)新價值。