2023年,國內短劇市場蓬勃發展。Dataeye的最新報告顯示,今年短劇市場的規模預計將突破300億元。今年9月,月均投放消耗超20萬的短劇數量達422部,較年初大幅增長。短劇已成為藍海中的紅海賽道,不僅有視頻流媒體平臺紛紛將國內短劇推向國際,平臺方、版權方、制作公司也在探索歐美、東南亞、中東等新市場,積極輸出國內優質內容,開拓海外市場機遇。

11月30日,藍瀚互動攜手揚帆出海和Adjust在北京成功舉辦了以“多元劇合 共拓未來”為主題的「北京短劇出海高層私享會」。此次活動集結了短劇版權方、制作方、平臺/APP運營商、代理商及游戲版權相關人士,共同深入探討了短劇出海的廣闊前景、海外平臺的差異、營銷策略以及有效的投放方法。活動結束后,與會者還開展了小組研討,互相交流了各自在短劇行業中的實際經驗、面臨的挑戰和收獲的心得,進一步加深了業界人士間的理解與合作。

01.短劇——新形式出海的爆點與避坑指南

藍瀚互動客戶服務副總監王凡和高級優化經理杜曉宇共同呈現了《短劇——新形式出海的爆點與避坑指南》的演講。王凡首先舉例了ReelShort、DramaBox、FlexTV等當前熱門的短劇出海APP。這些平臺大多源自網文背景,因此在IP儲備和改編方面具備獨特優勢。同時,她還分析了不同短劇市場的特點和挑戰,例如在歐美市場,盡管內容制作成本和CPM較高,但歐美觀眾對狼人、豪門貴族類內容的偏好較強,為國內短劇創作者提供了巨大的變現潛力。杜曉宇則深入講解了在TikTok、Meta、Google等媒體上進行短劇投放的不同策略和鏈路選擇,并分享了最新的媒體政策,旨在指導玩家有效避開常見陷阱,優化投放效果。

02.國內走向國際,短劇出海的營銷實操攻略

Adjust高級銷售經理殷竹馨分享了《國內走向國際,短劇出海的營銷實操攻略》。殷竹馨首先對比分析了2023年國內外短劇市場的主要差異:國內短劇數量是海外的30倍以上,市場規模則超過海外3倍。她指出,國內市場傾向于使用小程序裂變的變現方式,而海外市場更偏好APP和H5的運用。這一趨勢對于短劇出海的定價策略和市場適用性提出了新的挑戰。殷竹馨還深入剖析了不同地區用戶的短劇內容偏好,如歐美市場主要關注“愛情、霸總、狼人、逆襲、復仇”,而東南亞用戶則偏愛“愛情、虐戀、家庭、狗血”等題材。她強調,為了更好地適應各地市場,內容本地化策略的關鍵在于挖掘當地市場的潛在需求。

03.三個方面,提升短劇爆款精品率

掌中云劇點總經理王樹波在其演講《三個方面,提升短劇爆款精品率》中,深入探討了小說與短劇出海的相似性與差異。王樹波指出,首先,無論是小說還是短劇,主要內容都源自網絡文學版權,顯示出兩者在題材上的高度重合。其次,兩者的轉化路徑相似,均依賴于內容付費和廣告變現模式。然而,在用戶留存方面,小說表現更為優秀,這也意味著短劇的精品率很大程度上依賴于成本控制和用戶留存率的優化。關于短劇出海的熱門趨勢,王樹波強調,言情類、都市類以及融合本土化元素(如狼人、吸血鬼等)的短劇頗受歡迎,而其劇本多來自國內直接翻譯,其次才是海外原創。這一現象為提升短劇爆款精品率提供了重要的方向指引。

藍瀚互動始終密切關注著短劇出海動態,并與平臺、APP運營商及版權方保持緊密合作。公司為出海企業提供全方位一站式出海營銷服務,特別擅長海外媒體投放及營銷策略。同時,藍瀚互動正積極探索AIGC技術在短劇劇本創作中的應用,涉及IP改編、翻譯校對及AI輔助劇本創作等多個環節。隨著新年臨近,藍瀚互動期待在未來一年中與更多短劇出海企業建立合作伙伴關系,憑借專業能力助力每一位合作伙伴,提升其在海外市場的影響力。藍瀚互動也將持續探索短劇與社交、游戲結合的新模式,開拓更廣闊的市場前景。

藍瀚互動(BlueVision)

藍瀚互動作為藍標傳媒旗下子公司,通過為中國品牌出海提供全方位服務 — 目標市場深度調研、品牌傳播策略、內容本地化創意、數字廣告投放策略、全球戶外廣告投放、海外輿情數據分析、游戲全周期驅動、全球KOL營銷活動和海外PR傳播、聯盟營銷 — 充當中國出海企業的前哨兵和智囊團;以全球媒體流量為資源、核心SaaS技術為引擎,將7x24小時的智能整合營銷服務帶給每一位航海者,致力于幫助中國出海品牌在世界范圍內建立真正的“品牌力”認知,在全球展示中國品牌的競爭力與號召力。